2021腾云峰会：构建新文创新图景

6月8日，由腾讯公司和阅文集团主办、腾讯新文创研究院承办的2021腾云峰会在上海举办。正值上海国际电影电视节期间，2021腾云峰会作为“新文创周”的重要组成部分，第一次离开北京，前往上海举办，致敬上海和上海发端的当代文化。

“腾讯新文创板块的共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。”

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武以《构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息》为主题发表致辞，分享了腾讯新文创的探索和思考。

本届峰会以“生生不息”为主题，设置了“中华文化的时代光彩”、“用影视讲好中国故事”、“历史经典与IP生态”三个论坛，27位国内外专家学者和新文创实践者探讨了科技与人文的融合、活化传统文化、讲好中国故事等话题。

▌构建新文创的新图景

程武是腾讯新文创的首倡者，在2018年3月首次提出新文创的理念——以IP构建为核心的全新文化生产方式。

3年多来，腾讯新文创矩阵已涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式，营造了一个丰富多元有活力的内容生态，不仅加速了腾讯业务板块的升级，也对中国文创产业的发展起到了引领作用。

在多年的业务实践基础上，腾讯也在不断追问新文创的宏观价值。此次腾云峰会上，程武分享了新文创做什么、怎么做、为什么三个层面的阶段性总结和思考：

• 在做什么层面，新文创要扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事；

• 在怎么做层面，新文创要保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意；

• 在最终目的层面，新文创的出发点和最终目的都是人的福祉，因此新文创必须继续以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人。

“生生不息，既是腾讯新文创发展的愿景，也包含了新文创前进的方法论。生生以致不息，生生方能不息。”

▌新文创受到国际顶级学术机构的关注和认同

联合国教科文组织下属国际哲学与人文科学理事会（简称CIPSH）的高层也在腾云峰会亮相，表达了对腾讯新文创在推动数字人文发展、促进科技与人文融合方面的关注和认同。

国际哲学与人文科学理事会主席路易兹· 乌斯特贝克（Luiz Oosterbeek）在视频致辞中说，腾讯与国际哲学与人文科学理事会是战略合作伙伴，双方在关于人文对于整个世界的重要性方面有高度共识，腾讯新文创本身就是科技与人文的融合，有助于推动数字人文的发展。

今年5月，在葡萄牙举办的欧洲人文大会上，程武出席开幕式并致辞，向来自全球的3000多位专家学者分享了腾讯新文创的思考。

国际哲学与人文科学理事会秘书长熊秉真是CIPSH新文创课题的首席专家，以阅文为案例对中国网络文学进行了长达半年的调研，认为网络文学是有效的中外文化交流载体：

“新文创润物无声，是传统文化走近年轻人最好的方式。”

▌技术助力中华文明绽放时代光彩

明代古琴曲《秋鸿》在腾云峰会开场表演中惊艳亮相。这首琴曲是故宫藏品，由古琴制作非遗传承人、故宫特邀古琴专家杨致俭历经三年重新打谱完成。

表演过程中，峰会大屏幕播放《秋鸿》琴谱的六段场景，体现了科技与传统艺术的融合，是腾讯在活化故宫传统文化方面的又一次成功尝试。杨致俭希望科技未来可以帮助古琴艺术家进行打谱等工作。

中国作家协会副主席李敬泽在致辞中指出：

所谓生生就是天地之大德曰生。这不仅是种族的延续，更包含着生产、生活，建设一个生机勃勃的文明世界。

国家文物局原局长刘玉珠致辞分享了数字技术对文物工作的思考：

现代科技对文物发掘、保护、传承方面的助力作用不可忽略，在数字技术与文物活化利用方面应该注意三点：问题导向，深化认知；制度设计，推动落地；学习借鉴，勇于创新。

历史学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄认为：

中华民族、中华文明、中国文化之所以生生不息，一是我们始终在不断创新，二是因为我们始终在开放。

在中国社科院学部委员朝戈金主持的圆桌论坛上，新文创实践者和学者也对此议题各抒观点。

阅文集团白金作家孑与2说：

在尊重历史的基础上，网络作家的写作方式是会照顾读者的情绪，许多作家会和所有人一起共创，与读者共同完成一部作品。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨说：

之前网络文学的主流是幻想题材，这两年明显看到现实题材的不断抬头，包括对传统文化的涉及和描写，相关作品越来越多。

中国社科院文学研究所数字信息室主任祝晓风说：

人人都有一种参与历史的冲动，很多人去写历史题材的小说，就是想要有参与度；历史题材是取之不尽的宝库，在文学市场受欢迎是很自然的事。

上海交通大学首批人文社科资深教授叶舒宪说：

人文素养是成为文明人的基本素质，科技可以帮助人文更好地发展，科技与人文需要融合。

▌用影视讲好中国故事

腾云峰会正值上海国际电影电视节期间举办，邀请专家学者讨论如何用影视讲好中国故事。

清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿在主旨演讲中认为：

影视里的中国故事备受关注，中国故事应该走出去，成为世界故事。为此他建议，要深入挖掘中华文化中的人文主义传统，推动中国故事的创造性转化和创新性发展，开拓新内容、开辟新渠道、开展新合作。

上海戏剧学院院长黄昌勇主持的圆桌论坛上，影视从业者和研究者都表达了对用影视讲好中国故事的观点。

知名作家、电视剧《心居》原著作者、编剧滕肖澜说：

在创作《心居》时想要能够反映当下上海各个群体的生存状态。

华东师范大学对外汉语系教授、影评家毛尖认为：

用影视讲好中国故事的重要方面是讲好中国人的日常生活，把中国日常生活讲满，才是生生不息。

新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁说：

新丽是大阅文IP产业链的一部分，新丽将继续推动很多优质的、非常适合进行影视化改造的阅文集团IP进行深度创作，其中很重要的一部分就是做好现实题材的影视剧。

中国艺术研究院影视研究所研究员支菲娜说：

中国观众素质、品味的不断提升，刺激着影视作品更好地讲好中国故事。

中国电影家协会副主席、上海电影家协会主席任仲伦说：

讲好中国故事是中国电影最根本的指导原则，首先要面对中国市场和中国观众，接下来要向世界观众提供中国故事和中国生活。

▌IP转化的新生态

在传统历史文化中，最大的IP是二十四史。中华文化促进会主席王石声情并茂地讲述了300多位历史学家耗时27年打造《今注本二十四史》的故事，二十四史文言文代表了中国庄严气度和中国古典文学的一种克制，既保留了文言文，又把新的注释放在了书里。《今注本二十四史》提供了一部方便阅读的历史——

历史的意义，是在文本与读者的相遇中实现的。

围绕IP开发和转化，新文创已经构建了一个极具活力的生态。复旦大学中文系教授严锋主持了以“历史经典与IP生态”为主题的圆桌论坛。

阅文集团大神作家卖报小郎君的作品《大奉打更人》获得今年阅文原创IP盛典的“年度改编期待作品”称号，他对作品的影视化改编有担心，更有期待，也理解影视剧和小说的不同呈现方式。

阅文版权运营与规划总经理连三月说：

在阅文平台和900万作者的关系层面，作者最关心的是表达和回应；阅文平台给作者提供良好的表达土壤，让作家的作品以多元的形式触达用户。

《天涯明月刀》游戏IP总架构师顾婷婷说：

IP开发和转化就是塑造各种各样的人，塑造这些人相互之间的碰撞关系和这种关系所带来的张力。

梨视频副总编辑张明扬认为：

以历史的IP转化为例，首先需要作者有价值观，第二要符合历史的大背景和逻辑，第三还要在不改变历史结果的原则下设置悬念。

中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明认为：

中国历史足够长，故事足够丰富，是文化创作的重要源泉；故事成为IP才能被大众所理解，IP能够推动人们了解故事，了解历史。

今年的腾云峰会，不仅展示了新文创的新图景，而且从传统文化、影视、IP转化三个角度展示了腾讯新文创的新实践，深化了新文创的新表达，丰富了中国数字文化产业的新探索。

与会嘉宾都坚信，在社会各界的共同努力下，在科技与人文的碰撞中，中华文化将在时代洪流中生生不息。

以下为程武致辞全文：

大家好，欢迎来到“2021腾云峰会”。很高兴在上海与各位学者、实践者一起，研讨中华文化的时代光彩和创意表达，致敬上海这座城市与她所发端的当代文化。“作始也简，将毕也钜”，这座城市和我们这个国家过去一百年的卓绝奋斗与辉煌成就，是最好的励志故事，砥砺我们不断前行。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生说：“科技创新是源泉，传统文化是根基”。这激励每一个腾讯人，竭尽所能，把中华文化的精髓记录下来，呈现给世界，传承给后人。

三年多前，我们提出新文创理念，期冀打造享誉世界的中国文化符号，实现文化价值和商业价值的相互赋能。我们大胆探索，阔步创新，腾讯新文创矩阵已涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式，营造了一个丰富多元有活力的内容生态，不仅加速了腾讯业务板块的升级，也对中国文创产业的发展起到了引领作用。

我们深深地感到，在这个伟大的时代，有机会参与文化传承，是我们的使命和荣光；用热情和专业活化传统，是我们的荣幸和自豪。

新文创是数字时代的文化生产新实验。这几年来，除了摸索各业务板块的新打法，我们也在思考宏观价值层面的基本问题：新文创要做什么，怎么做，最终目的是什么。

一曲秋鸿，千载古琴。

在中国历史文化长河中，岁月沉淀下来的智慧，典籍里蕴含的光辉，烛照我们前行的道路。在灿烂而深沉的中华文化面前，我们始终心怀敬畏，感念前行。

2016年，腾讯开启了与各大文博机构的合作，让长城、故宫文物、敦煌壁画、秦陵兵马俑以数字化的形式重新走入日常生活。2020年，腾讯、阅文与中华文化促进会合作，让300余位历史学家耗时27年编纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠泽更多年轻读者。

移动端上，云游敦煌小程序独立用户数已突破900万，页面总访问量近4000万人次。影视剧中，电视剧《庆余年》播放量超过160亿次，获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播日，即成为现象级爆款剧。

国际舞台上，腾讯与联合国教科文组织下属学术机构国际哲学与人文科学理事会达成战略合作，传播数字文化生产的中国经验，为构建人类命运共同体分享中国智慧。

一路走来，我们和众多合作伙伴用数字技术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活，让传统文化活起来、酷起来、火起来，让逐渐远去的艺术和美回到当下，滋养当代人的精神世界。

互联网的开放，造就了今天百花齐放的新图景；数字技术的进步，便捷了人类充满个性的新表达。任何人，无论身处何方，只要有创意，就能写下自己的故事，分享给其他人。仅阅文平台上就连接着900万网络作家和4亿多读者，让好故事承载着人们的记忆、创意、想象，不断涌现，生生不息。

生生不息，既是腾讯新文创发展的愿景，也包含了新文创前进的方法论。生生以致不息，生生方能不息。

传统产业中，生产、消费和传播环节彼此分隔，界限清晰；在新文创生态中，创作者和用户彼此相连，各环节互相渗透，形成产业链和生态圈，顺利推进IP开发和转化，一系列引领行业趋势的新业态浮出水面，承载着丰盈的文化价值，拓展数字文化产业新边疆。

新文创的活力，来自系统的全方位开放，开拓了新的视野和格局，培育了新的模式和业态。在生态圈的每个层面，我们都对不同观念、人群、业态开放；在产业链的每个环节，我们都坚持与合作伙伴共创共享共赢；在面向未来的每个节点，我们都要坚持开放的格局，继续引进新伙伴、新思想和新视角，创造丰富多彩的精神文化产品。

过去几年实践中，我们不断思考和追问：新文创构建的IP，实现的商业价值和社会价值，最终是为了什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人为本的思想贯穿中华传统文化的始终。作为一家科技+文化的公司，腾讯思考的是：如何更好地用技术、去服务大众、滋养儿童、扶持老人、帮助残障人士。

为了帮助孩子、尤其是乡村儿童的成长。我们2017年底启动艺术行动，为中国乡村儿童免费提供音乐课和美术课。2019年1月迄今，三届青少年科学小会，线上吸引了近4000万人次，科普大篷车覆盖全国32个省1600万青少年。2020年5月，阅文联合中国中福会出版社等机构，启动“中国儿童文学扶持计划”。今年“世界读书日”我们发起《“益”起夜读,晚安宝贝》活动，总计为留守儿童夜读时长4.25亿秒，打破吉尼斯世界纪录。

为了帮助老年人跨越数字鸿沟，享受数字生活的便利，去年开始，微信推出“科技适老”项目，帮助老年朋友满足情感、信息和生活需求，享受数字时代的便捷与高效。

为了满足残障人士的精神文化需求，微信、腾讯影业、腾讯QQ联合发起公益项目，在疫情期间线上讲影，让全国各地的视觉障碍者都能“听见”电影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号，阅文成功举办了发布会。过几天，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车” 的发布会也将开幕。腾讯新文创板块的共同使命，就是以好故事致敬历史，讴歌时代，滋养心灵，激励生活，温暖惠及所有人。

元代儒家代表人物刘因曾说， “夫天地之理，生生不息而已矣。成毁也，代谢也，理势相因而然也。”腾讯新文创将不断探索文化产业发展规律，提炼中国文化符号，讲好中国故事，传达文化自信，谱写无愧于这个伟大时代的新篇章！