女人钱包变瘪,没有一条营销短信是无辜的
易观数科
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2021-03-05 20:54
3月的“女生节”“女神节”,是女王们的天下,也是排在消费鄙视链顶端的女性营销黄金档。女王们的霸气,不仅表现在各个领域里的游刃有余,也体现在购物节里的“大杀四方”。在每一只变得干瘪的钱包面前,没有一条营销短信是无辜的。
女神们已经做好了“剁手”的准备,所以品牌商家,你们的营销短信准备好了么?
每到营销节假日,商家们也是铆足了劲玩花样,不变的总是劝大家买买买。营销短信接踵而至,对消费者而言,是对初春的美好展望,是面对优惠折扣的人性诱惑,还得有行动号令come on。
所以,成功的营销短信触达,到底该怎么做?
发送短信时使用友好的语气;
以直截了当的风格发送文本,在编辑短信文本时最好少于160个字符;
如果在短信中附以链接,请使用简短的URL ,且对应移动设备专用页面
合适的用户 合适的时间 合适的内容
召回沉默的高价值用户,提升活动参与率; 鼓励参与用户完成购买,完成转化。
转化目标:召回高价值用户
目标人群:过去3个月内购买过2次商品及以上,上周未使用过APP的用户 短信文案:“春节购物节”来啦,4月1日起至4月3日,活动专场每满400减50,上不封顶,快来参加吧~链接地址”
第1步:在易观方舟智能分析组件中,创建用户分群
人群名称:春季购物节 - 召回 近90天内支付订单>=2 上周内触发过启动时间次数=0
第2步:在易观方舟智能运营组件中,创建【短信】推送
活动名称:春季购物节 - 召回 转化目标:启动 转化周期:3天
第3步:选择目标人群
第4步:选择触达人群的时间
推送规则:仅发送一次 - 立即发送。
第5步:填写短信文案内容
选择短信服务商:创蓝 选择模板:验证码 选择签名:XX电商 短信内容:“春节购物节”来啦,4月1日起至4月3日,活动专场每满400减50,上不封顶,快来参加吧~直达网址
第6步:预览确认后,进行推送
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