一季度经济数据中的电商“小数据”-技术圈

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文/调皮电商木芯

今天上午，国家统计局公布了一季度经济国民经济数据。

据初步核算，一季度国内生产总值270178亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%。这个大数的好坏，我们就不讨论了，单说说电商面对的“小数据”吧：

一季度，社会消费品零售总额108659亿元，同比增长3.3%。
全国网上零售额30120亿元，增长6.6%。其中，实物商品网上零售额25257亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%。

首先，3月的消费真的拉胯。即使有今年1-2月增长6.7%的良好开局，也照样把把一季度消费拖到了3.3%，还不如4.8%的GDP大数增长率。

消费本该是拉动GDP增长的三架马车之一，正常来说消费增速肯定是高于经济增速的。过去唯一的例外是2020年（尤其是一季度），现在又有了一次例外。难怪三月份很多人都有回到疫情初期的感觉，现在看经济数据，确实有相似的地方。

另外看趋势，4月消费比3月更不乐观，除了少数类目，比如大家疯狂囤货的食品以及囤货需要的冰柜，其他消费降到冰点。

有媒体报道，最近多地影城单日售票仅为个位数，各地酒店的促销价纷纷打破2020年。以曾经的旅游胜地澳门为例，很多高档酒店打出了几十元一晚的“地板价”以吸引游客。这种状况还不是偶然的，从3月起就一直如此。

文化和旅游部今天在官网发布的数据显示，据抽样调查统计结果，2022年一季度，国内旅游总人次8.30亿，比上年同期减少1.94亿，下降19.0%。

这是我今天下午四点在携程搜澳门酒店的随机截图

在这样惨淡的消费基本面的衬托下，电商就算是矮子堆里的“大高个”了。

实物商品电商的增速居然比整体消费增速高5.5个百分点，是后者增速的两倍有余。

虽然进入3月份，电商因全国大面积物流受阻，按理也应该是负增长。但东方不亮西方亮，上海人民抢不到盒马叮咚，还是可以搞社区团购。相对线下有不可替代的物理空间和重重防疫要求，线上还是更容易找到突破口。而每一次疫情封控，从结果来看都将是对传统零售数字化转型的有力推动。

除了消费，我还很关注可支配收入的数据。但这次一季度的经济数据中，最让我不解的也是它。

一季度，全国居民人均可支配收入10345元，同比名义增长6.3%；扣除价格因素实际增长5.1%。
全国居民人均可支配收入中位数8504元，同比名义增长6.1%。

一般来说，GDP，消费，可支配收入这三个数据的增长趋势是：

消费增速大于GDP增速，体现消费拉动经济增长；

可支配收入增速与GDP增速基本持平，体现民众从经济增长中的获益。

但是今年一季度，这三个数据的关系完全被打破，形成了一系列无法解释的悖论。

比如，人均可支配收入实际增长5.1%，超过了GDP增速的4.8%，说明民众从经济增长中的获益更多了，但大家却明显收缩了消费？

另一个可以与之参照的是失业率。国家统计局的数据显示，3月份，调查失业率从上月的5.5%上升到5.8%。按照2021年末全国城镇就业人员46773万人的数据计算，这意味着3月份新增了140万城镇失业人口。

以及，如果分产业看，第一产业增加值10954亿元，同比增长6.0%；第二产业增加值106187亿元，同比增长5.8%；吸纳就业最多的第三产业增加值153037亿元，同比增长4.0%，是最垫底的。

从中我们可以推测出：消费服务业不景气，大部分在其中谋食的普通人，收入都是下跌的，甚至失业归零了。

那么，全民人均可支配收入的逆势增长，是怎样的一群人带动的呢？尤其是根据国家统计局的数字，人均可支配收入来源中的全国居民人均工资性收入，是名义增长最快的一个，增长率达到了6.6%，远超吸纳就业最多的第三产业增加值增速。难道前段时间热议的大厂裁员减薪是假新闻，其实大家都在偷偷加薪？

这也是为什么今天有很多人都在讨论，10345元的人均可支配收入到底高不高？

你说高吧，平均到每个月3448元，好像是正常的城市工资收入水平。甚至我前两天看到QuestMobile的一个短视频直播电商报告，抖音快手看直播月消费2000元以上的用户达到29.0%，即使传统认为消费能力不强的51岁以上人群，这个高支付能力的占比也在28.8%。

报告称，抖音快手的直播渗透率在86%左右，按他们的用户基数，这个每月能看直播消费2000元以上的人群就是大概2亿人。居然有2亿人能每月花至少2000在直播购物上，他们的可支配收入大概率是在3448元的均值之上的。

图源：《QuestMobile2022年中国短视频直播电商发展洞察：抖音、快手深耕直播电商，“快消VS美妆”差异化如何突围？》

但你说不高吧，如果按家庭人均的标准，一个响应三胎的“4-2-3”家庭，如果老人没有养老金，靠双职工供养，就意味着夫妻俩的月收入要在15000元以上。在疫情的环境下，这个人均数让绝大多数人都感到了焦虑。

说说你对一季度经济数据的看法，我们评论区见。

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