日活2亿的微博扶不起绿洲，靠流量出圈只是梦幻泡影？

图片社交难有出路！

  作者 |七秒鱼   编辑 | 史玉龙

出品 | 互联网那些事

关晓彤又双叒叕在绿洲发美图了。

 

现在的绿洲与之前的版块侧重已经大有改变，明星版块放在了最前列，吸引粉丝、路人粉围观，如此可知现在的绿洲仿佛只能靠明星出圈了。

 

绿洲可以说是“出道即巅峰”，2019年在9月2日公测当天就一举登上APP store社交榜免费应用的首位，成绩不俗。

 

在2019年9月3日，绿洲服务器因为使用人数激增一度崩掉，社交平台关于绿洲的分享铺天盖地，一时间成了最有效的社交语言。

 

但是互联网的记忆总是很短，人们对绿洲的新鲜感一过，热度很快就降下去了，普通用户大量流失，平台主要靠明星在维持热度。

相比靠美食、美妆出圈的小红书，绿洲已经沦为“小透明”。

 

按理说背靠微博，绿洲含着金钥匙出生，压根不缺流量，是如何沦落到如今的局面的呢？

两年之前，绿洲选择在小红书下架时上架，有人预测会带走小红书的增量用户。但是时到今日，小红书发展的势头愈加猛烈，反观绿洲后劲不足，将自己简化为公域图文“朋友圈”，切掉部分受众。这是为何呢？

本文将作出详解。

1

初心便难“讨好”用户

 

小红书、拼多多等社交电商的成功在前。

微博的大杂烩和营收单一的弊端越发明显在后，故而推出绿洲以弥补社交版块的不足，期望用海量的用户和巨大的传播影响力增加收入类型。

 

起先资本还是对它满怀期待的，受到绿洲APP上线的鼓舞，微博连续第二个交易日上涨，2019年9月4日，美股收盘上涨3.62%，市值达到100多亿美元。但是在经历了上涨小高峰之后，在同年11月初股价开始下跌。

 

绿洲给微博带来的启示是流量堆积的可能是泡沫。

微博上市后的股价走向/数据来源：财报说

 

绿洲看起来并非精心打造的原创产品，无论是图文形式还是版面都有迹可循。

 

起先微博就是以图文起家的，直到今日形成复杂、庞大的社交关系链。

但是2019年出生的绿洲显然已经无法粘贴复制成为下一个微博，只因它的功能对于普通用户不过是可有可无的。

 

首先从绿洲对自己的定位，目标是“帮助年轻人逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到与自己兴趣相投的人，最终与友同行”。

 

先不说逃离现实本身就是伪命题，在内卷化的今天谁能够真正躺平呢？仅仅是单纯图文分享就想获得社交流量，似乎有点“天真”。

现在看绿洲上，最频繁发图文的多是以流量和收入为目的的博主明星们，普通用户的占比越来越低，性质已然不纯。

也不尽是绿洲如此，单纯图文分享形式早就捉襟见肘。

以腾讯的“说说”为例，年轻人现在都不爱发说说，浏览的人多，点赞的人少，浇灭了发说说的热情。随着年纪的变化，人们分享欲望在逐渐降低。

 

分享欲下降的还有“朋友圈”。知乎上“为什么不爱发朋友圈”的提问下，一条高赞回答是鲁迅的名言：“人类的悲欢并不相通。”而讽刺的是这一回答还是发生在2年多前。

年轻人已经不爱发朋友圈了，何谈在公域“朋友圈”发文呢？

 

据艾媒咨询，2020年中国移动社交用户社交态度中，主要是兴趣为主、偏好娱乐，志同道合和寻求归属远远不及前两位。

年轻人不爱发文了，转变为看客，内容便是更多吸引他们的地方，那么试图通过UGC内容产生流量裂变的绿洲也不再是优选。

 

除了绿洲本身定位没有吸引年轻人，页面设计和操作上也看不到独有的风格，与小红书和Ins颇为相似。在内容相似的情况下，较为成熟的小红书更加受用户的青睐。

 

绿洲初心就没有“讨好”到用户，用户的流失成为必然。

2

图片社交“苍白感”难掩

 

微博之所以能够以图片社交打开行业的风口，取决于智能手机等移动设备的普及，手机像素及性能支持人们随手拍摄。

而如今设备不再成为用户拍摄的壁垒，图片社交的苍白日渐显露。

 

图片社交之困首先在于单调性，在视频、游戏、声音等多面社交的对比下，图片社交更显单薄。

 

据央视财经《正点财经》栏目报道的中国美好生活大调查(2020—2021)的部分热点民生大数据，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间，在休闲时间里，有大约38.28%的人在刷手机。

而刷短视频排在了手机娱乐的首位。

 

短视频的内容比起图片更加的多元化，图片所能表达的内容是有限的，比如做菜，一道摆盘精美的“佛跳墙”的图片分享只有零星点赞，很少评论。

但是抖音上一个东北大锅炖的短视频却能收获上百万的观看流量。

屏幕前的大家的兴趣点在发生变化，图片社交的局限性越来越明显。

 

其二在于无法激起用户更多的有价值的讨论，在绿洲上，即使点赞量上千，评论上千的图片，评论很是单一，通常是好吃、美、发表情诸如此类的评论，很难产生有价值的内容。

 

正如莎士比亚所说，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。在图片社交下，内容社区最具价值的UGC模式很难产生，即使背靠微博的强大流量，也不过是起到添补的作用。

其三是图片的鸡肋属性，绿洲中推荐紧随其后的是明星、壁纸和头像。不可否认，明星在绿洲发图和微博有千丝万缕的关系。

但壁纸和头像早就过了风头，在QQ刚发展的那几年，壁纸和头像尤为火爆，现在热度早就不复以往。

 

况且绿洲的图片很少能免费获得，往往要通过水滴购买。水滴有三种获取方式，冷却时间、做每日任务和邀请伙伴，光靠做任务和冷却时间获取的水滴并不多，意味着可能花好几天才能下载一张图，考验的是用户的精力和耐心。

在这种情况下，很难去说服用户买单，用户粘性更无从谈起。

 

绿洲讨论的场景有限，聚焦在单纯地图片分享上，没有提供给用户更多的想象空间。在内容不够优质的前提下，怎会有人为此买单？

 

图片社区本身吸引力不够，又遭遇短视频和趣味表情图片的双重挤压，到不了行业风口。

3

图片社区到不了行业风口

 

据艾媒咨询数据显示，2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%，行业迎来风口。

 

用户刷手机的时长也在增加，据我国新闻出版研究院发布的《第十八次全国国民阅读调查》显示，2020年成年国民人均每天使用手机为100.75分钟，比 2019 年的100. 41 分钟增加了0. 34 分钟。

在互联网时代，如何抓住用户的碎片时间成为行业新标准。

 

在这一点上，短视频们更有发言权。据中国网络视听节目服务协会10月12日在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，人均单日观看短视频达到110分钟。

从2013年到现在，短视频内容和营收上模式更加成熟，成为争夺用户碎片化时间的强力选手。

短视频内容更丰富更有趣味，所以更受用户喜爱。

 

以图文笔记见长的小红书也开始加大视频和直播在比重，从小红书的数据来看，确实视频更具优势。

截至2020年8月，小红书90+创作者发布过视频内容，50%+小红书内容为视频形式，短视频内容平均点赞是图文的两倍，视频内容平均阅览量是图文的3倍。

 

最初的绿洲也有讲视频故事，但是并没有讲明白，随后一门心思做图文，把自己变成垂直图文社交APP。

同时也把自己困在只靠观赏吸引用户的形式中，别无它用。

 

另一方面，如今的图片社交已经不拘泥于美图社交，比如熊猫头等表情图片在社交中扮演了相当重要的角色。

一些不方便表达的话语也能通过图来表达，况且更加有趣味性，成为当下年轻人更加喜欢的表达方式。

 

其实图片社交不是绝对的没有未来，像Ins就是最典型的例子，将图片社交的作用发挥到了极致，集滤镜、趣味、分享等于一身，与短视频区分开来。而绿洲只学了其形未得其神，内容体验感都欠佳。

 

绿洲若是不求变通适应时代的变化给予用户多元化和个性化的体验，舒服地当明星博主们晒照片的照片墙，只会被慢慢忽视，直到鲜少有普通用户问津。

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