AIGC赋能品牌设计—全新定义品牌符号
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2023-11-01 22:00
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三分设 x 58UXD
美事作为58同城内部办公平台，承载了每一位员工和管理者沟通、协作、流程、管理、工具等方方面面的场景。美事在前期的品牌建设中只有Logo图形，缺少品牌符号，以至于在推广时视觉表现单一，为了强化品牌设计传播，增强用户对美事品牌的感知，完善美事品牌体系，我们开始尝试美事品牌符号的设计，旨在运用到设计传播时，形成有美事品牌感知的图形符号识别。
01 品牌符号提炼——延续视觉记忆
在品牌设计传播中，品牌标志的使用会面临局限性，为了确保品牌能够更好的拓展使用，保证一致性且便于记忆，需要用统一的符号化视觉培养用户对美事品牌的感知，于是进行了美事品牌符号的提炼。
品牌符号设计需要延续美事品牌的基因，通过将 Logo 中最有记忆点的部分进行优化，提炼出具有美事品牌调性的品牌图形。从 Logo 中提取的“叶子”图形，它不仅代表了美事 6.0 对 5.0 的传承，也见证了其中的成长。在保留原有型的基础上进行优化，让图形更有体积感、更容易记忆、更便于延展。品牌符号弥补了品牌标志在不同场景下视觉应用的局限性。
02 品牌理念演绎—— AIGC 的应用
品牌符号补充表达品牌认知的定位及调性，基于美事“让工作成为一种美事”的品牌理念，将品牌符号通过有视觉张力及想象力的画面，将品牌的主张和调性进行概念化的诠释和演绎。
·「连接」打破沟通壁垒，让工作更高效
·「目标」明确目标方向，高效达成
·「成长」创新突破，和企业共同成长
·「凝聚」提升凝聚力，创造更大价值
·「探索」拥抱变化，用于探索，走出舒适区
·「开放」开放、吸收、完善自我
通过 AI 绘图降低试错成本，提升效率
由于品牌理念较为抽象，导致设计成本过高，有很大的试错性，使用 AI 绘图可以很好的解决这一问题，通过不断生成符合自己预期的图片做前期提案，将通过的方案进行合成与精修，显著提升效率。
AI 绘制品牌概念图全流程
提炼传达品牌理念的关键词，如“探索”。根据自己想象和要构建的画面找到合适的参考图（图片来着互联网），将找好的参考图导入 Midjourney 作为垫图，再通过精准的描述和后缀的设置，不断生成画面。
选择合适的图片或多张图片，与品牌符号做融合，并处理修整，调整颜色，丰富细节，得到最终效果。
通过 AI 绘图，后期搭配 3D 、手绘、合成等手段，高效完成了整套品牌符号的概念演绎。
03 品牌符号应用——触达落地场景
符号视觉应用
为了更好的触达落地场景，形成稳定的品牌感知，保证视觉风格一致性，基于图形符号进行了视觉延展。符号应用遵循美事品牌颜色，蓝绿配色来使用，分别以浅色和深色为方向，列举了当 3D 人物、真实人物和物体元素为视觉主体时的展示效果，丰富了视觉形态，以适配不同的落地场景。
通过 AI 精准生成所需人物素材
作为品牌符号在运营场景下的使用示例，要保证整体的视觉一致性，确保人物统一，才能起到规范作用。在确定 3D 人物样式后（仅作示例使用），真实人物的性别、样貌、服饰和举止要尽量贴合 3D 人物，这就导致需要的人物素材很难从素材网站获取，使用 AI 生成更加便捷。
根据 3D 人物形象延伸关键词，对真实人物形象进行准备描述，通过AI生图及后期处理得到理想素材。
04 总结
全新定义品牌符号只是美事品牌建设的一个开始，我们还会持续不断地完善美事品牌体系，通过形成稳定的视觉感受，加深用户对美事的品牌感知，将设计成果不断落地到业务场景中，助力业务快速发展。
同时我还想说，在如今 AI 变革的时代， AI 是冲击，更是助力，它必然会很大程度地简化设计师的工作，设计师不需要浪费时间做一些重复性的工作，同时也能通过 AI 快速的试错找到方向，把更多的时间用来做更有创意、更有创造性的事，借助 AI 快速补齐短板，提升效率，激发出无限可能。
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我们相信设计师和创造者一样是思想家
