从BAT突围,张一鸣:敢想的「冒险家」
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2021-04-19 16:52
前不久的字节跳动9周年庆上,张一鸣提到:字节今日头条和抖音的用户量增长不可能无限持续。而投入巨大的电商、教育和游戏业务,还没有展现出抖音、头条两大明星产品曾经的增长速度。
压力之下,他希望员工能沉下心,换一种方式看待字节的产品。他举出了三个产品作为参照,Google Earth、Scratch(儿童编程软件)和Roblox(沙盒游戏):这些产品不一定赚钱,但是 “有意思并且很伟大 “。
保持平常心,敢想,那就能做出来。事实上,张一鸣一直都是这样做的。
「冒险家」张一鸣
敢想敢拼的冒险家——这是张一鸣对于自己的定义。
他曾在公开演讲中表示,“因为刺激,所以创业”。这种要冒险、敢冒险的精神,贯彻着他创业的始终;当然,字节跳动也包括其中。
在字节跳动之前,张一鸣有过四次创业经验,但大多以失败告终。
字节跳动是让张一鸣真正声名鹊起的一次创业,应该也是最为发挥冒险精神的一次。
伟大的人在没有成为伟大的人之前,
也是过着看起来枯燥的生活
张一鸣出生于福建龙岩,小时候就特别喜欢看书,读初中那会儿,没有手机、互联网,他回忆说:“我初中时一周要读二三十份报纸,从本地报纸到《人民日报》,每一个字都不会放过。”
高考填志愿,他填报了南开大学,其中一个重要原因居然是没见过雪。进入大学后,他喜欢上了计算机,于是便从微电子专业转到软件工程专业。那会儿,他花了很长的时间泡在“我爱南开”BBS 网页开发技术版上。
转专业一段时间后,他觉得生活还是枯燥重复,便靠读书排解。“用别人打游戏、打牌的时间,阅读了各种各样的书,或者说乱七八糟的书,包括各个专业的书,包括人物传记,也有各种境内外的报刊杂志。”
他读了很多人物传记,将它们归为“非常好的心灵鸡汤”。“如果说有收获,就是发现那些伟大的人,在没有成为伟大的人之前,也是过着看起来枯燥的生活,每天都在做一些微不足道的事情,但这些事情最后从点连成线,成就了他们。”
2006年3月,大学毕业折腾过短暂创业的张一鸣加入当时知名的公司酷讯。
面试管觉得,眼前的这个小伙子说话虽然结巴,会脸红,但技术不错,是个聪明人。
张一鸣刚开始只是个普通工程师,但工作第二年,他就开始管理四五十人的团队,成为技术委员会主席。
至于为什么升职这么快,张一鸣给的理由是工作不分份内份外,啥都做。
他经常加班,看了公司所有人提交的代码,搞定了其他人搞不定的bug,还跟着销售员一起见客户,学营销。
但到了2008年,张一鸣对酷讯的印象却是管理混乱和方向不明。公司就搜索业务争执不下,失去转型的机会;招聘的数量和质量都跟不上。
福建老乡王兴抛出橄榄枝,但他不干,说是要先到大公司去学管理。
2008年的春天,他加入了微软。在微软,这位技术工程师像个老干部,每天改改模块,工作只需要3、4个小时。
几个月后,他觉得工作太无聊,火速离职,以技术合伙人身份加入王兴的饭否。
2008年的中国经历了5.12地震和奥运会,2008年的张一鸣从酷讯到微软再到饭否,连换了三个工作。
2009年,因为饭否网的没落,张一鸣和王兴分道扬镳,王兴去创立了美团,而张一鸣接受了海纳亚洲董事王琼的建议,创立了垂直房产搜索引擎“九九房”。
也是在“九九房”,张一鸣开始接触移动领域,发现个性化信息内容在手机领域需求更大。凭借着对移动领域的认识,这时候张一鸣有一个新的想法,也就是现在的“今日头条”。
练就今日头条
2012年春,最初的字节跳动在北京知春路锦秋花园的一处民居中诞生了。
如大部分的普通创业者一样,那时的张一鸣,并没有像现在这般气定神闲,如何让做惯了程序员工作的自己,适应CEO和创业者的身份,成为了他大部分的焦虑来源。
2014年,凭借着一套精准的算法,不到两岁的今日头条,成功收获了超九千万的用户规模,估值更是直接越过5亿美金的门槛。要知道,彼时搜狐、网易新闻客户端的用户数也不过四千万左右而言。
急速爆火的今日头条,很快受到了重击——版权风波。同年六月,各大媒体告其侵权,更有报社的社长直接爆起了粗口,称字节跳动与张一鸣为强盗、小偷。
经历了一场「业内围剿」后的张一鸣,并没有将谨小慎微刻在自己的座右铭上,而是在2015年的年会上,再次大胆的探讨了一番「是否进军短视频」的话题。
对内他不断推新,次年字节跳动一次性上线了抖音、西瓜、火山三款短视频应用,对外他投资了印度新闻应用Dailyhunt。
总的来说,国内(各级市场)、海外的市场他全都要。
写在最后
近几年,字节跳动的营收一直呈现出倍数级增长的趋势。2016年是60亿,2017年是160亿,2018年是500亿,2019超过1400亿,到了2020年,2020年字节跳动全年营收近2400亿人民币。
据媒介获得的调研报告显示,“2020年字节跳动的广告营收或将达到1750亿元,电商业务将创造60亿元营收,直播流水将达到450-500亿,游戏版块将创造40-50亿流水,教育赛道将创造20-30亿营收。”
作为字节跳动的王牌App抖音,对字节跳动的全年营收至关重要。
或许你在任何场景都有可能见到一个人在刷抖音,这不夸张。毕竟按统计数据计算,在中国每三个人中就有一个人每天上线抖音。
字节跳动目前正在直播、搜索、知识付费、电商、游戏联运等业务上发力,来增加收入。
各种光鲜数据的背后,有巨头们的围剿、新秀的花样百出、海外势力的冲突……所承受的压力远比9年前那个春天要大得多。
张一鸣还是一如往常,想就去做。不同的是,他不再那么焦虑。
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