直播电商的下一个路口,为什么薇娅能走得更远?
阑夕
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2021-10-30 21:59
作者丨阿豪
监制丨阑夕
10月20日,一年一度的“双11”大幕开启。在业界普遍对双十一的销售数字审美疲劳的时候,主播直播间里销售数字又成了圈内外津津乐道的话题,尤其是直播界的一哥一姐之争,围绕着“2021 双十一预售李佳琦和薇娅谁赢了?”圈内外把两个人的风格、销售方式、售卖产品等对比了个遍,甚至还诞生了“薇机四伏、琦虎难下”的年度热词。
就我看来,这种讨论的风气其实不太好,讨论数字的增长、哪个主播厉害不厉害,只是在关注表象,甚至是在在把直播综艺化、主播符号化。但实际上,直播电商增长的背后逻辑,直播电商下一步怎么走,主播应该如何发展,这些更重要的核心问题却被忽略了。
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