趋势丨火热的知识短视频，与大屏的新机会

经过近几年的快速发展，短视频已然成为互联网一种用户使用率最高，同时也是最为基础的内容形态。当短视频产业愈发成熟，无论是短视频内容本身，还是各个短视频平台，都不再仅限于满足用户单纯的娱乐需求，如知识类短视频的兴起，就是短视频寻求价值转向过程中的代表之一。

讲历史、谈科技、聊财经，在抖音、快手、B站等平台，你经常会看到各种各样的泛知识类视频。实际上，这类视频正在成为中短视频平台最重要的内容类型之一。与此同时，短视频平台也正在成为全民学习各类专业知识的重要渠道。

赛道：火爆的知识短视频

去年底，抖音上线了学习频道，为知识内容增加一级栏目入口。首次进入栏目时，系统会弹出想学内容的选择标签，其中有十多个分类。在抖音推出的PC版上，知识栏目也是仅次于娱乐栏目的主要入口之一。

根据《2021抖音泛知识内容数据报告》，泛知识内容播放量已经占平台总播放量的20%。以科普类内容为例，其中不乏“无穷小亮的科普日常”“李永乐老师”“这不科学啊”等粉丝超千万的创作者。

快手近两年也在知识类短视频方面持续进行着发力，在2020年，快手知识内容创作者总量就已超过54万。而据《2021快手内容生态半年报》显示，在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。

相较于图文，短视频承载的知识内容直观生动，更具亲和力和吸引力；相较于长视频，短视频则有着更加易于传播的独特优势。因此，知识类短视频的兴起，很大程度上也是短视频成为互联网基础形态背景下的一种必然。同时，知识类短视频的不断发展，也为此前过度娱乐化的短视频行业带来了一定的价值转向。

不过，虽然如今泛知识类短视频越来越多，但目前各平台的相关视频主要还是较浅层次的科普向内容，内容庞杂，同质化现象明显，也与知识付费有较大的差别，且大多数知识类短视频依然有着较强的娱乐属性。

这也可以理解，毕竟无论是自身作为娱乐平台，还是短视频的碎片化形式，或是用户群的接受度，都很难使其向着打造严肃知识类视频靠拢。因此，当下知识类短视频更大的意义在于，通过新的内容品类构建更加丰富的内容生态，给用户带去更多新鲜感，平台也能借此增加用户时长和粘性。

其实，对于更加多元且深层次的知识内容，短视频平台并非没有布局，只不过不是碎片化的短视频，而是直播与中视频。

载体：直播与中视频不可忽视

虽然短视频是更容易创作和传播的形态，但其所能承载的信息是有限的，尤其对知识类视频而言。因此，直播和中视频便极大弥补了这一不足。

直播是抖音、快手、B站等平台最为核心的业务之一，中视频则是B站的主场，也是抖音、快手在不断探索的。尤其对知识类视频而言，抖音早在2019年就对部分知识科普类账号开放了5分钟的长视频权限。

在直播方面，2021年，抖音和快手分别推出了“扬帆计划”和直播IP“快手新知播”，邀请专家学者、专业机构等带来不同领域的知识直播，以满足用户当下快速增长的学习需求。

以抖音为例，《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，大学公开课累计开播场次达到12580场，观看人数达7392万；再比如快手，第一季“快手新知播”就推出了10000场专业知识直播和100场头部知识大咖直播。作为短视频平台的另一核心内容形式，直播对于知识内容的承载也是极为有效的。

而更偏向中视频的B站，在知识类视频方面较之抖音、快手则有更加独特的优势。一方面在于B站这一年轻世代高度聚集的视频社区所聚集的大量年轻用户群体，另一方面则是更长的视频时长，让创造者受到的限制大大降低。

B站在泛知识类视频方面布局颇大。自2020年正式上线知识区以来，如今不仅有科学科普、社科·法律·心理、人文历史等多个二级分区，每个分区下还有极为细致的频道分类。

B站知识区的详细分类

根据《2021 B站创作者生态报告》，泛知识内容占B站视频总播放量的45%，知识区创作者规模增长92%。目前，B站上不仅有覆盖近百个学科专业的300+名师学者，还有800余家认证高校号与近万个学院入驻。数据显示，近一年来，有1.83亿人在B站学习。

除上述几个平台外，如好看视频、搜狐视频等平台也在加码泛知识赛道。前者前两年曾拿出10亿元补贴泛知识创作者，后者则有张朝阳亲自下场“授课”，《张朝阳的物理课》也一度出圈。

可以说，在短视频平台的推动下，知识的创作与传播环境正在得到更多改变，而知识的视频化，也成为图文时代之后的短视频时代最有力的注脚之一。

大屏：各方加码下的新机会

知识类短视频的快速发展，也在给电视大屏带来更多可能。近两年的大屏短视频领域本身就处于快速崛起之中，而对电视大屏而言，强权威性、高公信力的特性，以及大屏幕所带来的沉浸体验，天然适合知识短视频的发展。

此外，抖音、快手、B站等平台如今也都在加大在PC、电视端等大屏场景的布局。比如哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿去年提到，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。此外，B站电视端的播放时长也长于其他终端。陈睿还表示，电视端还有进一步增长的潜力。

抖音在推出了网页版之后，今年还上线了专门的PC版本。我们观察发现，在抖音PC版的知识栏目内，短视频多为横屏视频，且绝大多数视频时长都在1分钟以上，一些课程、历史类视频的时长甚至达到了10分钟左右。对PC、电视屏而言，横屏+时长更长的知识类视频，相比小屏的手机是有优势的。

抖音PC版的“知识”栏目内，有不少10分钟左右的中视频

所以，也不难预测，具有更长时长、更宽画幅、更丰富的信息、更精良的剪辑等特性的中视频，接下来自然也将在电视大屏端发挥更多影响力。在此过程中，知识类视频也会有更好的发展土壤。

随着移动互联网红利的见顶，长短视频平台都在将目光转移到手机屏之外的屏幕场景，电视大屏作为家庭的娱乐中心，则将成为新一轮屏幕争夺战中的主要战场。对抖音、快手、B站等平台而言，以泛知识视频为代表的内容类型，将在此过程中发挥起重要的作用。

（作者：云中）

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本期编辑/季堰

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