公众号、短视频玩法大盘点，内容创业者的机会在哪？| 干货分享
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2021-03-30 17:08
3月26日-27日，各位“内容的朋友”翘首以盼的新媒体内容行业盛会——2021新榜大会，在美丽的西子湖畔杭州成功举办。历时两天的2021新榜大会，受到行业内外广泛关注。
其中，两天线下到会人数约3000人，参会机构800+，参展企业41家。同时，此次新榜大会还通过视频号、第三方服务商进行了线上直播，直播累计观看人数超过35万+。无论是线下到场参会，还是线上直播观看，大家都称此次大会“干货满满，收获颇丰”。
从公众号到抖音、快手、B站、小红书，从图文到短视频、直播，从线下到线上，在为期两天的大会中，行业同仁们再一次感受到内容产业蓬勃的生命力和快速的发展变迁！
本次大会共分为内容平台、我在公众号/B站/抖音/百家号/快手/小红书、穿越周期、古典自媒体的进击、跨界融合、直播带货冷思考、视频号新机遇、短视频面面观等八个部分。
新榜联合创始人、COO李建伟在会上发布了《2021年内容产业年度报告》，从创作者、平台和品牌三个角度分享了一些来自新榜的观察和思考。
在过去一年里，创作者队伍越来越壮大，更多的专家、明星甚至是素人加入进来，生产出更加深度垂直的内容，不断为内容行业添砖加瓦，推动行业的持续升级，同时视频化、直播化的趋势日益显著，成为内容行业的关键词。而平台作为内容产业的基础设施，也在不断地适应行业变化，积极寻求迭代升级，拓展新的应用场景和内容品类，搭建平台内供需流转体系，在激烈竞争中建立优势壁垒。
此外，如何借助内容与用户建立信任，一直是品牌营销的重点和难点。无论是在主要内容平台建立企业账号，还是组建MCN孵化自有红人，亦或通过KOL、KOC投放触达潜在用户，其核心都是与用户建立更深层次的交互，传递品牌理念，甚至销售企业产品。
新榜联合创始人、COO 李建伟
在内容平台环节，快手内容运营中心总经理刘逍分享了快手的成长，快手目前是一个日活超过3亿，月活7.7亿左右的平台，每年有2.34万亿次的互动，65%月活用户都是平台创作者。
同时她也分享了快手最在乎的两点：一点是创作者有确定性的成长，另一点是创作者有自己的经营阵地。最后，她还对未来的趋势进行预测，她认为未来会呈现内容国民化、短视频产业化、直播多元化、直播专业化的趋势。
快手内容运营中心总经理 刘逍
百度百家号总经理杨潆分享了百度内容生态的新机遇，她说百家号就像是一把可以打开百度内容生态大门的钥匙，百度App两大引擎（搜索和信息流）的主要内容供给都来源于百家号，未来也会结合搜索的人格化来延续优质内容的生命周期。
百度百家号总经理 杨潆
腾讯看点总经理杨达志更是将腾讯看点这片新蓝海介绍给了大家，多元的消费群体、过亿的流量矩阵、利于创作者高速成长的创作环境，无不彰显着腾讯看点内容生态的价值。他表示内容从不孤立存在，未来将与交易和服务共生共存。
腾讯看点总经理 杨达志
淘宝逛逛机构生态及创作者运营负责人郑云鹏从电商的角度分享了内容产业的新机遇，他表示逛逛是驱动淘宝从消费购物到生活方式的升级，希望逛逛可以营造丰富多彩、人来人往的生活。此外，未来逛逛也将打通整个淘宝生态，提高内容变现效率。
淘宝逛逛机构生态及创作者运营负责人 郑云鹏
财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人吴晓波则从内容创作者的视角分享了“我们为什么还在坚持创作？”他认为一个内容创作者，无论在怎么样的变化过程中，最关键的是能够坚守自己的专业、坚守自己喜欢的事儿，我们所面临的变化仅仅是工具而已。
从报纸、电台、到图书，从微博、微信，再到视频号，所有的迁移仅仅是工具的迁移，在工具的迁移中有时候我们赶不上趟，那怎么办？那就不赶，赶下一趟，赶得上就努力抓住机会，希望慢慢做好。
财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波
我在公众号环节，科大讯飞数字娱乐事业部总经理郭嘉分享了在公众号做内容的感受，虽然公众号已不再是少年，但在公众号上仍然有机会实现正向增长。基于市场做垂直领域高质量的、可视化的、有趣的内容，与用户形成平等的朋友关系，才能实现三方共赢。
科大讯飞数字娱乐事业部总经理 郭嘉
丁香园集团副总裁初洋在谈到公众号时表示，在现在所有的平台当中，只有微信真正的可以帮助一个内容创业公司来实现完整的业务闭环。在谈到自我成长困境与突破时，他认为做内容就像做餐饮，消费者是非常容易厌倦的，只有不断的升级迭代才能破局。
丁香园集团副总裁 初洋
我在B站环节，知名自媒体人半佛仙人在现场的分享不仅风趣幽默，又干货十足，获得了现场观众的阵阵掌声，他从创作者和老板两个角度分享了对于内容创作的看法。
作为内容创作者，把东西做深度、做宏大，其实是容易的，而难的是怎样做减法，加法是简单的，减法是困难的，所以大家要警惕自嗨。而作为老板一定要能看得懂什么是好东西，要懂得如何尊重内容创作者，一个优秀的内容创作者，他就是贵的，一切花里胡哨的本质就是舍不得给钱。最重要的是，老板一定要懂内容的尺度跟风险，所有的内容必须至少双重审核，且审核人之间要互相隔离。
知名自媒体人 半佛仙人
我在抖音环节，剪映产品负责人张逍然表示：目前国内短视频用户规模已超8亿，视频创作者体量在的不断增长。相比于图文创作，短视频虽然增长很快，但是也有一定的门槛。剪映一直在思考和解决的问题就是如何让每个人都可以用视频语言表达自己的观点和态度，轻松用视频记录美好生活。
剪映在这个背景下诞生，用三个月就登顶APP Store榜首，不到两年实现月活从0到1亿的突破。我们希望能够满足初阶、中阶、高阶不同创作用户的需求，从灵感来源、创作构思、找素材、拍摄工具、剪辑工具，以及学习交流几个方面，在视频创作的全链路上提供一站式的服务，让人人皆可随心创作。
今年2月剪映上线剪映专业版，实现了移动/Pad/PC全端覆盖，并即将三端互通，支持在任何场景自由创作长+短视频。以剪映的模板创作者为例，我们的创作人目前规模超过十万，模板日均使用量超过了1700万，头部创作人人均月收入更是达到10万以上。
剪映的创作者们用自己的创意与强大的剪辑功能叠加迸发无限可能，剪映会继续致力于为视频创作者提供更全面的服务，希望未来剪映可以成为优质内容的发源地、创作成长的交流圈、兴趣变现的转化池。
剪映产品负责人 张逍然
剧情类博主田小野分享了自己如何从初出茅庐的实习生成长为拥有千万粉丝的博主，她认为机会不仅是留给有准备的人，更会眷顾那些敢于尝试的人，要把“我不行”的心态转化为“我试试”。而面对短视频达人如何实现自我价值、延长账号周期的共性问题时，她则表示要跳出舒适圈，多体验未知，才能在短视频中演绎出千姿百态的人生。
剧情类博主 田小野
我在快手环节，头部美妆带货主播瑜大公子从电商主播的视角分享了对直播带货的看法，他表示直播电商人货场缺一不可，货在中间，因为货非常重要。直播电商拼的就是供应链，如果整个公司的供应链跟得上，那你很有可能脱颖而出，如果供应链跟不上，可能就会被时代的大潮推翻掉。
头部美妆带货主播 瑜大公子
新榜联合创始人、总裁陈维宇和与会同仁们分享了新榜六年来的历程和对未来的展望，新榜坚持以数据为驱动力，为内容行业定义了价值标准。从六年前的一张榜单发展到现在覆盖内容产业的全链条产品服务，涵盖提供流量交易解决方案的内容营销（KOL投放、KOC投放、网红带货、店铺直播），和提供工具、运营、培训、咨询、版权的企业服务。由此真正实现了“服务于内容产业，以内容服务产业”行业使命。
新榜联合创始人、总裁 陈维宇
在穿越周期环节，《装腔指南》作者花总认为穿越周期核心的问题就是变化，人设的底色不能变，但是内容输出的方式要随时顺应这个变化。在变化中要沉淀三个资产：内容资产、社交资产、人设资产。在内容创业的道路上，需要有盘缠，但是不要老是想着捞钱，高速公路上有检查站。
《装腔指南》作者 花总
大禹网络联合创始人李永安对于大家非常关心的流量问题，也给出了自己的思考。他认为抓住流量红利有三个关键点：分别是风口选择、平台选择、守正出奇。同时也表示流量红利不属于所有人，属于有内容产出能力和对平台用心运营的人。
大禹网络联合创始人 李永安
在「古典自媒体的进击」环节，大家对于图文、视频分别表达了自己的看法。
•混知创始人混子哥认为，图文的时代并没有过去，甚至并没有真正开始。
•“馒头说”主理人馒头大师认为，现在的短视频内容主要用来“杀时间”，观点输出类的短视频内容还在探索阶段。
•自媒体人、作家六神磊磊表示，做自媒体一定要懂内容，内容的感召力是无法比拟的。
•“三表龙门阵”三表也说到，一代人终将古典，但永远有人正年轻。
在跨界融合环节，湃动品牌战略咨询CEO沈帅波对于中国新经济与新消费给出了自己的见解，他认为今天所有供需关系里面出现的最大问题是，看似无限的物质供应与有限的可支配收入之间的矛盾。
但实际上绝大多数人的收入，是有限的可支配收入，但他通过互联网看到了无限的物质供应，以及无限的欲望，所以我们出现了新消费的浪潮——伴随着实用主义的需求，伴随着兴趣圈层的需求，伴随着自我取悦的需求，以及伴随着逃避现实的诉求。
湃动品牌战略咨询CEO 沈帅波
南方健康创始人、CEO傅泉讲到：“健康”作为科普的对象，我们把它分为“身心健康”和“心身健康”。前者是身体出现了疾病，引发的心理问题，比如慢性病带来的心性改变；后者则是由心理健康问题而引发的身体问题，比如工作焦虑带来的失眠、脱发。
如何做好健康科普的内容呢？我们把“科普”拆开理解，“科”代表正确、权威；“普”代表是有趣、有用。“科”上游是教育，“普”的下游是娱乐。那么科普结合起来呢？一句话，就是做好——“寓教于乐”。
南方健康创始人、CEO 傅泉
在「直播带货冷思考」环节，面对过热的直播带货，大家分别结合自身的业务进行了分享。
•直播眼创始人德宏认为带货内容最重要的，是要建立一个半熟人关系。
•纳斯机构COO田轶成认为我们既要站在主播盈利的角度，又要站在品牌在直播行业能够快速成长的角度思考问题。
•智伴科技CEO王不凡表示视频号的直播带货，真正的GMV不在直播间，而是私域。
•星球创始人、正善食品CEO李荣鑫则认为直播团队是一个乐队，这中间允许出现一些艺术加工或者讨好消费者的内容，直播过程应该得到尊重。
在「视频号新机遇」环节，小鹅通CTO张云龙讲到：视频号降低了创作门槛，让大家可以快速生成内容，同时降低了传播的门槛，一个点赞就让内容在你的微信私域中发生了传播。
在我看来，私域的本质是给了我们服务用户的机会。因为有了私域，我们可以与客户时时刻刻发生连接，我们可以更好地利用内容触达客户、服务客户。
小鹅通CTO 张云龙
旅行博主房琪kiki对于创作者如何持续输出内容，给出了自己的思考。她认为对于一个创作者而言，营养的汲取是非常重要的，要学会节制想要赚钱的欲望，保持内容的高调性，留出时间好好感受生活，才能在生活中汲取到新的营养和故事，和受众有新的共鸣，事业生命力才会更长久。
旅行博主 房琪kiki
在「短视频面面观」环节，古麦嘉禾高级副总裁高睿表示，内容制作公司，最核心的竞争力就是持续输出优质内容的能力，比流量更重要的是留存。
古麦嘉禾高级副总裁 高睿
五月美妆联合创始人南山认为，不同领域的内容打法几乎不能相通，深入行业才有机会，会坚持美妆垂类不动摇，足够精准，才能把用户价值无限放大。
五月美妆联合创始人 南山
视知传媒合伙人、CMO姜悦宁讲到：我的理解是“不是装了知识的短视频都是知识短视频”，真正能流行起来的知识短视频，必须和以前严格的干货纯输出的知识短视频严格区分开来。
作为知识内容创作者，在想方设法破圈之前，要先把自己的需求打开，要明白我们所服务的对象应该是更广泛的受众群体，不只是那些主动寻找知识能力的人，还包括寻求娱乐快感的同时对知识有需求、希望通过视频获得成长的人。
视知传媒合伙人、CMO 姜悦宁
头部美妆带货达人叶公子对于如何能够更好适应短视频+电商直播的发展？她认为有四个关键的纬度，分别是政策、平台、品类、转化。其中短视频和直播带货都是相辅相成的，短视频会让消费者建立商品认知，再加上产品的优惠力度，粉丝就会购买。在这个过程中，做好品控很重要。
头部美妆带货达人 叶公子
以上便是本次大会部分嘉宾的精彩演讲片段。
