1、产品的特点 选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定，因为各类媒体 在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特 性，处于何种生命周期，是名牌还是大路货等，都会影响媒体的选择。
2.目标市场的特点 不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的 接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的 性质，才能保证广告信息的有效覆盖。
3.广告的特点 广告策划者传播广告信息时，大都以宣传企业或产品（服务）所具有的各种特点 为主要内容，因此，在选择媒体时，必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒 体类型在示范、形象
