讨论 | 从短视频平台到电视大屏，“连接”价值凸显！-技术圈

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始于2011年的短视频行业，已经站在新十年发展的重要窗口。

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，短视频用户规模已经达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。

短视频已经完成流量的规模积累，如何谋求更大发展成为当前的行业课题。目前以抖音、快手为代表的短视频平台都做出相关探索，并给出类似的解题思路：不止于内容，融入多元场景、连接更多垂直服务，向实现多元化价值方向进军正成为短视频巨头的一致动作。

1、抖音

抖音的“同城”入口，上线了抗疫专区，聚合了疫情最新进展和相关数据。

在“我”—“菜单”入口，上线了“抖音”公益，囊括乡村振兴、教育助学、生态人文等公益项目，用户可以自行进行相关公益项目捐款。在“我”—“菜单”—“更多功能”入口，上线“投教园地”，向投资者普及证券基金期货市场基础知识。

更值得一提的是，“我”—“菜单”入口下的“开放服务”，这一功能更类似微信的“小程序”功能，且没有设限内容范围，用户根据自主意愿进行相关搜索，如搜索“外卖”、“招聘”等，就会出现一系列相关应用，用户也可以搜索指定APP应用，如“猫眼”、“优酷”等。不过有一些应用如“小红书”、“饿了么”等并未上线。

抖音基于“开放服务”还在聚合本地化生活服务，已经推出餐饮、酒店、旅游等线上服务，进一步打通线上线下服务场景。抖音平台上部分餐饮账号还提供“团购配送”服务，这也预示着抖音的本地化服务已经从到店团购向团购上门进行探索。

2、快手

快手推出招聘平台“快招工”，并在首页上线“找工作”入口，通过直播招聘的形式，满足用户求职诉求。

在“首页”—“菜单”入口下，快手还上线“健康”入口，有健康官方号、健康科普短视频等内容，并上线“极速咨询”、“专家咨询”、“医院挂号”等涉及线上医疗服务的窗口。

在“首页”—“菜单”—“更多”入口下，快手还推出“小程序”功能，与上文提到的抖音“开放服务”类似。

连接是视听平台的未来？

目前的短视频平台，已经是一个规模可观的流量入口，而基于自身流量优势，从内容平台转为多元化的综合服务平台成为各方在探索的一条新路。进一步讲，短视频行业已经不单纯是一个内容社区，而是具有更多的连接功能，连接更多垂直化场景，连接更多APP应用。

快手创始人宿华曾表示，快手正向着3.0阶段迈进，即成长为满足用户多样需求的社交平台，“有趣+有用”成为平台新发力方向，并将带领更多人进入数字世界。

随着行业进入存量市场以及竞争的愈演愈烈，对于短视频平台而言，融入多元场景、连接更多服务的趋势将更为明显，由此为其带来的价值也是多方面的。一方面，能进一步吸引流量、黏住用户；另一方面，也有望进一步激发平台端内容生态的多样化。

与此同时，通过构建多元服务场景，为用户打造一站式闭环消费体验，有望实现流量价值向用户价值的转变。在此过程中，还有望参与到数字经济建设中，获得更多商业价值。

而这种趋势也在电视大屏行业得以体现。目前电视大屏在视听内容之外，也在布局各类垂直业务，行业也衍生出诸如教育、健康等智慧生活场景。并且随着布局的不断深化，已经呈现出更加产业化、更加完善的生态。

例如在IPTV领域，海看的爱宠业务已经串联起宠物内容、健康、科技产品等业务；河北IPTV打造的“智学100-河北教育视频云”，深度整合了河北省、市、县、区各级教育主管部门和中小学的教育教学资源，并参与到了国家级“双师课堂”试点建设中......

可以看到，场景和服务的拓展与深耕已经成为视听平台各方面临的共同课题。未来，视听平台的连接价值能发挥出多少，多元化服务进展成效如何将决定其下一阶段的发展高度。

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本期编辑/孙嘉怡

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