独家|在独播、碎片化、信息茧房中，欧洲杯失去了热度？

当前，有关2020欧洲杯引发的讨论，已经从咪咕与广电新媒体的IPTV版权纷争，延伸到了大型赛事的公众效应和商业化运作之间的均衡点上……行业讨论的是合理性，而用户关注的是效果论。倘若合理的版权运作模式不能带来广泛的用户传播效果，最终是否将出现人财两空的局面？

不知道体育赛事版权运营方有没有想过，如果还没跟竞争对手掐赢架，流量池里的水先干了怎么办？

至少，肉眼可见，这届用户快忙不过来了。

这边996、007工作档期先排满，那边线上短视频、长视频、社交平台、游戏……线下密室逃脱、剧本杀、朋友聚会轰趴……

杀时间的事儿太多了，一天24小时，还能剩多少时间给一场半夜才开播的体育赛事直播？

据悉，此次某拿到欧洲杯赛事版权的平台，欧洲杯并发远远低于预期，从生意角度大概率亏本了。

而这一现象，或许可以从另一维度得到佐证。

打开知乎，搜索欧洲杯相关话题，在“今年欧洲杯热度不如以往了吗？”话题下，有近3000个网友表示赞同。

打开微博，搜索欧洲杯相关话题，无数网友直呼欧洲杯热度下降。在微博引起最广泛热议的话题，竟然是C罗和可口可乐之间的梗。

再看看自己的朋友圈，有多少人在关注2020欧洲杯？

这届欧洲杯似乎真的不香了？

在前两篇文章中，我们梳理了此次欧洲杯的版权格局。欧洲杯的播出渠道主要有以下几个：

央视系：CCTV 5、CCTV 5+、央视频

咪咕系：中国移动魔百和（含IPTV）、咪咕视频

新英体育系：爱奇艺体育（此前的新英体育APP）、爱奇艺、银河奇异果

虽然并不是由某一平台独揽版权，但从网友评论来看，似乎并没有形成裂变传播的效果，反倒是增加了观看门槛。

譬如有网友就表示，PC端央视网不能看，手机上又不愿意下载爱奇艺和咪咕，索性等第二天看新闻消息；也有网友表示，原本应该专业人干专业事，结果现在国内体育转播生态有版权的做不好，想做好的没转播权，苦了球迷花了钱看不了好球；还有网友表示，和过去相比，电视上欧洲杯相关节目变少，网络转播效果也很一般，爱奇艺附带超长广告，咪咕时不时会卡顿，就剩央视频还凑合，但央视的解说，聊胜于无。

抖音博主“解说员王涛”认为，这届欧洲杯在中国的传播力和影响力完蛋了，因为传播不能破圈。传统媒体与新兴媒体配合才能做到让比赛出圈，但现在的版权独占，让新兴的短视频媒体没有办法将欧洲杯进行病毒性传播。他表示，版权独占可以理解，但是带来的自我损伤，只有平台自己知道。时代和版权独占的局限，以及中国观众观看欧洲杯的特性，让一切矛盾纠结在了一起，注定了这届欧洲杯的影响力小之又小，很难破圈。

知乎网友“水大爹”也认为是因为传统媒体和新媒体之间没有相互配合好，他举了一个案例，梦幻西游作为网易的产品，以前只能在CC上直播，去年开放了斗鱼直播，部分主播在抖音上拥有相当不错的影响力，也成就了沂水雪山这样的网红服务器，吸引了不少玩家的回流。但是今年版权原因，逼走了一些在抖音和斗鱼上直播的主播，直接导致玩家的流失。他认为欧洲杯也是一样的道理，版权不放开，关好门放直钩钓鱼，最后影响力没有，钱也赚不到。

碎片化时代，人们的注意力被严重切割。爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示，一味追求“破圈”的时代已经过去，分众化才是内容发展的趋势。

而在注意力分散的情况下，人们还养成了吃“快餐”的习惯。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。视频网站逐渐普及的倍速观看模式在一定程度上正在改变人们对视频内容的消费时间节奏。

譬如某网友就表示，曾经看足球的70、80、90后都老去了，现在的95后00后对体育兴趣下降。“抖音、手游、二次元等新兴碎片化娱乐方式的兴起，充满了95后00后们的碎片化业余时间。相比于动辄一个多小时的足球比赛/踢场球赛，还是在地铁里、公交上、下课后、排队时……来一把王者/刷一会抖音，更香一点。而当年看球的70、80、90后们，一个个面对家庭面对996，有几个能爬的起来看球？”

个性化推送的大数据时代，很容易形成信息茧房。

知乎网友“开枪手杰克”表示，世界杯或欧洲杯，最大观众群体还是平时不看联赛、杯赛凑个热闹的路人缘球迷。以前这些路人缘球迷，打开电视，打开电脑，全部都在讨论比赛，讨论球星，讨论进球，尤其CCTV 5几乎是全天反复滚动播出。被动的你也能知道梅罗小贝，知道昨天进了一个精彩的进球，看多了还会买场三串一。然而现在，你最近一次打开电视、（非工作原因）打开电脑是什么时候？是不是越来越多获取资讯的方式是新闻APP、抖音、快手、微信公众号、B站、各类自己关注的自媒体账户，此类信息获取方式，最大的特征是基于大数据分析的推送。大数据知道你平时不看联赛，很可能在欧洲杯期间，根本不给你推送任何有关欧洲杯的信息。

本次欧洲杯赛事基本是凌晨开赛，0点场看完整场球赛，不加时已接近凌晨两点，更别提凌晨3点场。如6月29日凌晨3点开赛的法国VS瑞士1/8淘汰赛，加时赛+点球，最后比赛结束已近6点，而这一天是星期二。

某网友就表示，此次欧洲杯比赛时间对上班族不友好，只能是周末有心情时熬一熬，毕竟这个躺平的时代，花上几十分钟看球赛实在是太奢侈了。

还有网友表示，这届欧洲杯比赛都在凌晨，但IPTV上没有回看，短视频平台上的传播也较少，把以了解资讯、快速浏览赛况的伪球迷的路都给切断了。

除了以上原因之外，还有网友认为和整个欧洲联赛热度下降有关，和疫情影响人们生活方式有关，甚至和国家打击地下赌球，以及欧洲杯很多赛事彩票不开单场，只能买串子有关。

这众多因素中，有的可能无力改变，但有的或许可以一试。譬如由版权独占带来的大型赛事热度乃至影响力的损伤？

不得不说，2020欧洲杯对于中国的体育产业、体育版权生意而言，或将成为一次意义深远的行业事件。不管是因为版权保护引发的一系列侵权纠纷，还是因为独播、碎片化、信息茧房等造成的赛事遇冷，都可能在接下来包括奥运会在内的一系列大型公众赛事上再次重演。

而版权保护的演进、视听产业的演进，乃至用户行为的演进都是新问题不断出现的“幕后推手”，这些变量不思考，会成为产业发展的一大盲点。往大了谈，将影响整个体育版权生意，乃至整个视听产业的健康发展；往小了看，也将损害版权相关企业的商业利益。

对于2020欧洲杯带来的一系列问题，也许现在业界还没有明确答案，但越来越多的从业人已经开始探讨和商议，这就是一切向好的开始。

因为，有时候，问题比答案更重要。

对于欧洲杯引发的一系列版权风波以及或将带来的蝴蝶效应，您有什么看法，欢迎大家踊跃投稿、积极交流！大家不同的观点和视角，或将有助于解开当前迷局。（投稿邮箱：pangmengjie@lmtw.com）