唐岩交棒王力，权力交接背后是陌陌社交的困境

陌陌需要转型与变革已经迫在眉睫，新官王力能否带领陌陌讲好新故事？

作者 | 亦古月    

编辑 | 江湖哥    

10月24日，陌生人社交领域的头部玩家陌陌通过一项人事任命：总裁兼首席运营官（COO）王力将接替创始人唐岩担任首席执行官（CEO）一职，该任命将于2020年11月1日起正式生效。

从9月发布的陌陌第二季度财报看，净利润与月活用户出现连续下滑。根据第二季度财报，按照美国通用会计准则（GAAP）计量，陌陌第二季度净利润为4.6亿元，同比下滑37.7%。同样下滑的还有陌陌的股价，2018年6月，陌陌的股价曾经达到了最高的54.24美元，去年7月29日，陌陌的股价在30美元以上，今年年初陌陌的股价还在34美元以上，如今陌陌的股价是15.21美元。

“去唐岩化”已经成为现实，权力交接的背后是陌陌社交的困境，陌陌需要的转型与变革已经迫在眉睫，王力能否带领陌陌讲好新故事？

中年危机，巨头入局

唐岩交棒王力是在意料之中，“去唐岩化”在内部人尽皆知。现在更换CEO，是箭在弦上不得不发了。陌陌已经步入中年，需要换将，注入新的血液唤醒用户的激情，陌陌需要新人去推动新业务的发展。王力之前就是陌陌公司董事、总裁及COO，全面负责公司的产品、运营、市场、商业等业务。

至今为止，陌陌出现在网民视野中，时间长达近10年，而十年足够将一个青年熬成中年。陌陌终究逃不开宿命，遭遇了“中年危机”。多数“小鲜肉”入局者成为后起之秀，不断追赶，而用户也对中年陌陌厌倦疲乏了。

有流量的领域就少不了互联网巨头，互联网巨头们以BAT、搜狐、网易、京东为代表的老牌互联网巨头在这几年大举入局，搜狐推出孤独社交产品“狐友”，阿里的“Real如我”，百度的“听筒”以及网易云的“心遇”。陌陌的地位还是受到了一定的影响，除了巨头以外，一些下载量大的社交软件层出不穷，社交领域入局者不断，竞争不止，社交平台也早已不是陌陌独大了。

在江湖老刘看来，陌陌已经步入中年危机，没有创新，用户对其失去新鲜感。再一个随着长时间的发展，老用户也步入中年，新用户缺乏，导致陌陌陷入中年危机，面临着移动互联网红利的枯竭。尽管陌陌尝试过在下沉市场和年轻市场新增流量，但是效果不太明显。陌生人社交在互联网中终究是个小众市场，陌陌过亿流量过后开始沦落到流量见顶的局面。

倚重直播，弱化社交

转直播后的陌陌，弱化了它的社交性。据悉，受疫情影响，陌陌的营收重心付费直播业务也出现了下滑，尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。第二季度陌陌直播服务营收26.03亿元，同比下滑16%。

陌陌当下遇到的困境并不算少，股价遭遇新低，波动大。投资人不买陌陌的账，命运仿佛扼住了陌陌的咽喉。尽管直播时代带来了不少新的机遇，但现在直播软件用户红利殆尽，快手、抖音和B站崛起，打赏大哥们在流量中转移阵地的时候，传统直播平台的斗争就基本结束了。

在江湖老刘看来，虽然陌陌在收购探探后地位稳定，但在社交领域，社交始终应该是中心，直播应该是辅助。但目前陌陌的发展来看，是本末倒置，倚重直播弱化社交，导致用户流失。

探索转型，进军文娱

据悉，陌陌的探索求变之路丰富多彩，思变的陌陌不断探索转型，但是探索频频失利。除了2018年初收购探探这个大手笔以外，陌陌频繁孵化出多款产品，覆盖了短视频等赛道，并开始向文娱领域进军。

短视频崛起的时代，陌陌也曾瞄准这一平台。2018年，陌陌旗下的合尔科技有限公司同一时期内推出“超有梗”和“谁说”两款短视频APP。但在短视频大战火热，这两款产品并无太大起色，停止了后续运营。陌陌仍然看好短视频平台的红利，2020年1月，推出新的短视频产品“对眼”，但就其下载量和知名度而言，并无太大起色。

多方尝试过后，陌陌瞄准了影视界，资料显示，陌陌影业成立于2016年11月11日，唐岩是法定代表人。陌陌影业也联合出品了《不止不休》和《不期而遇的夏天》等院线影视作品。影视行业早已过了火热期，后入局者陌陌还能讲好影视新故事吗？

在江湖老刘看来，陌陌社交背后困境重重，陌陌不得不在其它领域探索转型。短视频平台战火不断，快手抖音等头号玩家占据市场。影视行业也遭遇瓶颈，许多老牌影视公司都陷入冰点，陌陌影视业务又能否解决其中年危机？

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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