从泡泡玛特到冰墩墩，爆火的潮玩正成为新风口！
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2022-02-19 14:31
作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
随着冰墩墩成为开年热门，谷爱凌夺冠之后，其形象手办收藏纪念品的价格也突飞猛涨，很快售罄。在咪咕商城，一款谷爱凌签名限量版珍藏手办礼盒，也很快卖完下架。
趁热打铁，冰墩墩也推出了系列盲盒和更多周边。
无论是冰墩墩还是谷爱凌，其手办、玩偶、钥匙扣、盲盒等周边产品，走红的现象都与当下潮玩的流行重叠在一起——也就是说，除了冬奥明星自身热度的加成外，这些周边的形式也正被大众接受。
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潮玩市场正热
热门IP联名、限量、盲盒等形式，正在掀起潮玩的风口。
潮玩文化在不知不觉中逐渐破圈，由盲盒引爆市场，进而为更多人所知。说到盲盒，就不得不提到“中国盲盒第一股”的泡泡玛特。
泡泡玛特成立于2010年，原本是做潮流杂货连锁店起步的，但在2015年却转型做了原创IP潮流玩具。2016年，泡泡玛特与Molly设计师签下独家IP版权，并借这一IP成功在2017年扭亏为盈，创下1.8亿营收。
抓住IP和盲盒玩法，泡泡玛特迅速迎来春天，于2017~2019年连续两年净利润增长超过350%。目前，泡泡玛特是中国最大、增长最快的潮流玩具公司，市值达840亿。
泡泡玛特上市之后，这一赛道也被越拉越多投资机构和企业关注。2020年以来，潮玩平台Suplay、着魔、美拆等先后获得融资，而关注内容赛道的互联网巨头腾讯、B站、优酷等也纷纷下场。
据天猫数据，去年双11期间天猫平台潮玩行业规模同比增长了50%，商家数量也增长了50%。
根据艾媒咨询，2020 年国内潮玩市场 295 亿元，2021-2023 年预计复合增速 24.9%，2023 年达 575 亿元。潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024年达到448亿美元，自2019年起的复合年增长率为 17.7%。
近年破圈的潮玩IP和产品也越来越多，除了泡泡玛特和当下正火的冰墩墩外，迪士尼玲娜贝儿、积木熊等相关周边也一度火爆。
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为什么潮玩这么火？
归根到底，潮玩也只是一种玩具，只不过融合了动漫、潮流、设计、雕塑等多元元素。潮玩的受众主要是年轻用户，尤其以Z世代年轻人为主。调查显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄介乎15至40岁，而63%持有学士或以上学位。
潮玩之所以受到Z世代的欢迎，主要有以下几点：
首先，躺平主义和“一人经济”下，年轻消费者从潮流中寻找情感寄托。
随着社会节奏的加快，生活和工作压力变大，年轻人向上的动力和意愿越来越低，而Z世代独生子女多，晚婚、单身人群多，在其他人身上找到寄托越来越难，潮玩凭借其独特的内涵和人格化特征，满足了这一需求。
另外，消费能力较高的年轻人群也更倾向于“悦己消费”，愿意为自己的精神和情感需求付费。
其次，二次元的破圈，让潮玩成为年轻人喜爱的社交工具。
同样，受益于Z世代人群的成长和消费，泛二次元文化迎来爆发。有数据显示，Z世代中核心二次元+泛二次元人群加起来已经达到63%，二次元IP圈层的逐步扩大，相关的周边潮玩就具备了社交收藏属性。《盲盒成年轻人社交工具》数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元。
消费者将潮玩视为社交工具，除了工艺和颜值外，更注重从IP圈层中寻求个性投射和情感共鸣。一个动漫IP的爆火，往往能带动其周边的销量，而珍藏版、限量版更能引来抢购。Z世代对于IP的看重，有时甚至超过品牌，QuestMobile《"Z世代"洞察报告》总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。
第三，潮玩周边满足了成年人玩具和礼品的市场空白。
漫威、DC、迪士尼、高达等IP产品依然在成年人当中大受欢迎，为收藏品爱好者和年轻人悦己送礼所青睐，证明成年人也有“玩具”的需求。
在以前，中国青少年和成年人在这类玩具中的选择并不丰富，主要是以日本美国的模型、玩具为主，价格较高，而中国本土兴起的潮玩热，相对降低了购买成本，满足了市场需求，故而能迅速成长。
此外，引爆潮玩的盲盒，也以其不确定性和隐藏款吸引了众多潮玩爱好者，除了未知的刺激感外，也将“玩”加入了产品当中。而一些限量版、珍藏款的炒作，也进一步炒热了这个市场。
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潮玩的未来如何？
在冬奥期间，冰墩墩和谷爱凌周边被抢购一空，也是因为两者具有很强的纪念意义，显示的正是其IP价值。
潮玩的特点：潮流+玩具，成年人对玩具的需求，意味着这一市场拥有可观的前景，而来去匆匆的潮流变幻，却为这条赛道增添了许多不确定性。
很多人认为，潮玩和任何流行事物一样，只会在一段时间内受到热捧，很快就会过去，当热度褪去，其IP产品价值就会很快下降；此外，潮玩周边受到IP变化的影响很大，也有一定风险。
但是，无论这个潮玩中的潮流如何变化，这个市场却会一直都在。随着更多新世代年轻人的成长，情感和精神层面上的消费需求会越来越多元、越来越强烈，对于老一辈而言小孩子玩的玩具、不是刚需的东西，其实正成为一个巨大的需求。
承载着潮流文化的玩具，还承载着拥有者的情怀。对于很多成年消费者而言，在消费升级的今天，纯粹而简单的快乐越来越少，潮玩就是其中一种。
未来，随着文化消费和版权意识的提升，国内潮玩的种类和档次会更加丰富，满足不同消费者的需求。这条小众赛道，也会受到越来越多资本和企业的关注。