谁能拒绝冰墩墩？

01

一墩难求

众所周知，冰墩墩红了，红得彻彻底底，红成了冬奥顶流、宇宙顶流。

冬奥会开幕后，这个冰晶外壳、熊猫外形、可爱中又带有科技感的吉祥物迷倒了无数人，冰墩墩因而讨论度暴涨，各个渠道都卖断货，处处“一墩难求”。

在线上，这几天超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，不少冰墩墩相关的产品直接售罄、下架，目前旗舰店里的冰墩墩徽章、包包、纪念章和钥匙扣等均为预售商品，每天定点开售。

佳佳试了一下，预售时间一到，秒没，只剩望墩兴叹。

在线下，全国不少城市的冬奥会特许商品零售店外大排长龙，想要买冰墩墩的人不计其数。

在北京，王府井大街上排队买冰墩墩的队伍看不到尽头，甚至不少人熬夜通宵排队。

（图源网络）

据北京商报报道，队伍中的第一名消费者排了近17个小时，从前一天下午开始排，但排了一宿最后依然没有买到冰墩墩火热产品，只买到一套徽章。

在广州，购书中心外想抢冰墩墩的人也排起了长龙。

大年初七，正式上班的第一天，意识混沌的打工人穿过体育西漫长的地下通道来到地面看到此情此景心情非常复杂。

先是慌张，“又验核酸吗？！” 接着羡慕，“他们都不用上班吗？”最后惆怅，“想要的人那么多，而冰墩墩没几个”。

直到晚上店里依然人挤人，菜单显示现在预订冰墩墩，到货时间为5-6月。

现货冰墩墩卖完后，一些专卖店里售价为33950元的纯金冰墩墩甚至也很快被买走了。

冰墩墩不仅在国内火爆，在国外一样抢手。在日本二手转卖网站上，冰墩墩已经炒到3万日元一只，折合人民币超1600元。

在国内的二手网站上，输入“冰墩墩”“冬奥会”等相关关键词没有搜索结果，但这种稀缺性的东西正是具有无限的炒作空间，黄牛没理由放过这种财富密码，他们有的是办法。

  

黄牛们转战微信群和朋友圈，甚至旗舰店里的用户评论区都被他们攻占了；

从一些售卖信息来看，一组原价176元的10cm的冰墩墩和雪容融已经卖到了750元。

热度越高数量越少，这些价格翻了几倍的冰墩墩依然有不少人买单。

从冬奥会开幕后至今，冰墩墩在热搜上根本下不来，保守估计已经上了超过50次微博热搜了，各种各样的内容底下全是买不到冰墩墩的评论，“建议国家落实一户一墩，一户一融”。

随着冰墩墩的火爆，其背后的冬奥会特许生产商、零售商等企业也因后续补货、独家授权而迎来了高光时刻。

因订单暴涨、多如雪花，不少特许产品生产商已经开始提前上班，加班加点生产，有工厂甚至买好机票让工人回来上班。

相关概念股更是最直接利好。2月7日，冬奥概念股元隆雅图（002878）、文投控股（600715）一字涨停。

02

全民沉沦

冰墩墩的爆火颇有大器晚成的意味。

冬奥会并非冰墩墩的首次亮相，2年前它就已经面世且开始对外售卖，但一直不温不火，直至如今。

从鲜少问津到全民追捧，是因为什么？

一、无国界无差别的喜爱感染

冰墩墩的火爆始于一位特别的粉丝，一位喜爱冰墩墩到无法自拔的日本记者。

他来到北京后开启了疯狂买冰墩墩的模式，在报道花滑现场时，秀出了自己收集的6个冰墩墩徽章；在日本节目中介绍冰墩墩的片段在中国火遍全网，逆向带火了冰墩墩。

运动员们也逃不过冰墩墩的魅力。在冬奥会比赛中拿到前三名的选手会获得一个金色限量冰墩墩，获得冰墩墩的选手们对此爱不释手。

在单板滑雪坡面障碍技巧项目中摘银的苏翊鸣捧到冰墩墩时也抑制不住激动：“我在领奖台上看了它好半天！”

至于冰墩墩为什么能虏获国内外的人的芳心，答案显而易见——当然是因为可爱了！

二、无法抵抗的可爱攻击

上一个这么火爆的玩偶是不久前的玲娜贝儿，即使它没有任何影视作品支撑，但一露面就受到了万人追捧。

在“颜值即正义”的时代，可爱、漂亮就足够让年轻人不可自制地沉沦、心甘情愿地掏钱。

喜欢冰墩墩的人，不少是因为它的抖雪动图或卡住门的照片，冰晶的外壳、甜甜的表情，甚至还手握两颗爱心，谁能拒绝得了这样的可爱攻击？不要嘴硬。

网友们打开脑洞，对冰墩墩进行了二次创作，自制冰墩墩表情包、雪人、汤圆、雕塑、蛋糕……万物皆可冰墩墩。

夸冰墩墩可爱的人越多，冰墩墩越火热，冰墩墩越难买。

三、绝对的社交硬通货

冰墩墩越难买，想要买到的人的心情越迫切，它就自然成了社交货币。

在冰墩墩稀缺的情况下，这是一个无解的闭环。

正是因为稀缺才更有被抢购的价值，“众人皆无我独有”的心情，略加代入便可理解。

在各路社交媒体上，但凡晒出拥有冰墩墩，势必引来围观、点赞、羡慕或嫉妒，冰墩墩成了社交硬通货。

03 

大国实力

冰墩墩热销也可以说折射了全民冬奥热情。

全民关注冬奥，全民关注冰雪运动。

为运动选手欢呼喝彩，购买可爱的吉祥物是普通人参与冬奥的最直接的方式了。

同时，肯定自家的吉祥物也是一种文化自信。

冰墩墩来自广州美术学院设计团队，雪容融来自吉林艺术学院设计团队，两者从5816件设计方案中脱颖而出，过关斩将，无限修改，最终才得以呈现在我们面前。

北京冬奥会吉祥物设计团队刘平云表示，从盼盼、福娃到冰墩墩，是传承也是创新。

从元素本身来说，中国和熊猫的感情无法割舍，“这是一种传承，也是一种大国形象的展示”；

整体形象酷似航天员的冰墩墩也是创新，科技、创新，同样是这个时代的中国元素。

正如央视所言，“冰墩墩与雪容融，代表着中国形象，凝聚着国人心血，也使我们见证：中国文化和奥林匹克的又一次完美结合。”

如今我们不再迫切地想要向世界证明什么，只要从容地表达和展示，就已经足够吸引无数的人了。

就像，谁能拒绝冰墩墩呢？

参考资料：

1、央视新闻.《谁还没有冰墩墩？我！我！还有我！》

*版权声明：部分图片出自网络，版权归原作者所有

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