项目复盘｜京东 8 月来电好物季项目设计指南（视觉篇）

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转自：京东设计中心JDC

编辑：章欣怡

共 2187 字 20 图  预计阅读 6 分钟

01. 项目诉求

通过 8 月来电好物季活动,3C 电器需要在 “新品、潮品” 上发力, 打造 3C 品类家电、手机通讯、电脑数码场景化营销.在营销策略的基础上，我们需要建立一个视觉符号来承载此次活动信息, 通过这个超级符号提升年轻消费群体对 3C 品类新的认知, 并且提升 3C 品类 A1A2 用户的数量。

基于营销背景以及多方的业务诉求，3C 设计团队制定了严谨、清晰的设计流程以及设计目标来完成此次的 8 月来电好物季的设计任务。

02. 设计思路

（1）人群洞察

我们通过数坊、黄金眼、树懒、京东大数据的用户研究报告，找出了 年轻消费群体 的特征。

他们从小受到信息浪潮的洗礼，接收的信息更加多元丰富因此对世界的接受程度很高，思想更加开放，他们个性鲜明敢于表达自己的观点,为自己发声，他们追求个人幸福，想要通过自己的方式过好这一生他们追求当下幸福及时行乐，上一秒立的 flag，可能下一秒就会打破，他们享受独立，但又渴望通过自己的兴趣爱好与他人建立联结。

从性格映射行为，他们喜欢有文化、有故事、有个性的品牌，愿为与自己三观一致的品牌买单。他们更容易冲动消费，容易被一句文案或者一则广告所打动。生活中更愿意将自己的好物分享给趣味相投的人。因此在不同的消费场景下，都有他们的身影，其中最明显的便是 8 大消费场景：二次元、电竞、运动、宅家、国潮、养生、颜值、追星。

年轻消费群体他们不仅有着独特的消费观念，而且消费场景也非常聚焦并且相互渗透，围绕年轻消费者洞察与消费场景化是非常重要的设计方向。

（2）概念提炼

有了对消费者特征的初步了解，设计团队便开始举行针对消费人群的头脑风暴会议。

经过 N 轮的头脑风暴会议，我们最终在年轻消费群体中，找到了每一个圈层中出现频率最高的关键词 “展示、表达、分享”  (ps. 各位 designer 的头发都想没了~)，这些词汇在不同的场景中可以充分表达出年轻消费者对自我的肯定，渴望与世界联结，表达自己个性、真实、自由。

通过关键词的提炼结合活动营销主张,我们输出了整个视觉的核心设计概念 “为自己发声”：

“我们是特殊的一代,世界为我们贴上了很多标签，不拒绝是我们的态度,我们用自己热爱世界的方式,证明自己我们就是我们自己,为自己发声”。

在设计概念的指导下，我们需要建立符号模型金字塔。设计符号之前我们需要考虑他的承载性：

·功能层，是否可以承载业务的基本表达,满足场景化营销(表达核心业务)；

·价值层，是否可以承载品牌营销理念、增加消费者对品牌的好感度进而提升消费转化；

·价值观层，是否与目标消费群体达到高度一致,成为我们的忠诚用户。

通过符号模型的具体思考，最终我们将 “爱心 + 八音盒 + 8” 结合，得到了这个超级符号：

·爱心表达着消费者的精神，充满激情与活力，保持对世界的热爱；

·八音盒代表消费者表达自己的态度、观点、立场，为自己发声, 也体现了打开盒子时的惊喜与快乐，同时也展现出了消费场景化的营销概念；

·数字 8 则是 8 个圈层的缩影，同时也代表着 8 月来电好物季的营销价值。

色彩系统的建立，除了我们看到的延用京东红之外，我们对八大圈层使用的的不同产品进行了搜集(不多不多，也就三百多个 SKU~~~)，将这些 sku 图片进行马赛克化，从中获取了 8 个圈层的颜色来应对复杂的应用场景。

03. 设计规范输出

根据设计概念定义，团队围绕核心理念进行视觉规范的执行与落地。

设计目标定位：

关键词发散与提炼：

视觉定位：

视觉参考：

一级/二级头图视觉规范：

3D 文件使用指导规范：

04. 各部门项目展示

05. 亮点展示

（1）电脑数码超级品类日会场场景套盒切换：

（2）家电秒杀会场 “裸眼 3D” 视差效果：

（3）通讯会场 3D 翻转切换效果：

最后

这次  8 月来电好物季 的项目设计，我们一直在思考如何做好设计的创新与突破，结合 3C 家电事业群本次重量级营销事件，项目团队经过多轮脑爆，最终确定了本次设计方案。项目从发起到定稿历经 200 多个小时，40 多次设计稿修改，12 次会议讨论，最终提交出一分完美的答卷。

但是本次项目中也有稍许不足：创意模型围绕 3D 展开，后续应在视觉的多样性上继续提升，如手绘/合成/平面效果，以增强创意符号的丰富性；会场需要在交互体验上进一步提升，如通讯会场设计的 “3D 翻转” 模块，增加点击效果的同时也提升了趣味性。

—  The end  —

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