横行全球130年的人类最大骗局，又盯上中国…

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

除了利益，没有什么东西是永恒不变的。

横行全球的百年骗局栽在中国，又想在中国卷土重来！

 01

“钻石恒久远，一颗永流传”的故事，又回来了！

 

去年8月开始，国内多地奢侈品门店外，掀起了一波排队抢购的高潮。不明就里的人还以为哪个商家又扛不住疫情冲击开始疯狂打折。

 

实际上正好相反，LV等奢侈品在中国频繁涨价，被“晚买一天，多花三千”洗脑营销冲昏头脑的中国消费者，像买到便宜菜一样拎着大包小包冲向门店。

几天前，这些国际奢侈品又开始了2021年第一轮涨价潮，很多人又开始蠢蠢欲动。

 

同样贵为奢侈品，钻石珠宝门店却长期门可罗雀。全球最大钻石厂商戴比尔斯，史无前例的在2020年降价超10%，依然鲜有人问津，数十亿美元的钻石只能压在手里。

 

好在风水轮流转，涨价的热闹终于轮到了钻石，去年12月，眼见美国超级星期六，钻石销量增长了30%，欧洲圣诞周销量更是增长56%，戴比尔斯果断对0.75克拉以上的毛坯钻石涨价幅1%-2%。

 

1月20日，他们又出于看好中国春节将释放压抑许久的需求，戴比尔斯宣布对1克拉以上毛坯钻石提价4%-5%，这是戴比尔斯十年来最大幅度涨价。

 

人造的奢侈品，天然的钻石，终于又开始步调一致的涨价。

 

果然只要韭菜够多，镰刀就不会生锈！

 

02

 

如果说买纯手工打造的LV算是情怀，那钻石就是实打实的智商税。

 

因为从本质上而言，只有稀缺的东西才值钱，而钻石的稀缺，却是彻头彻尾的炒作，是一场横行全球130年的人类最大谎言。

 

如果将地球上已探明的钻石都开采出来，足够给全球70多亿人每人分0.3克拉。这个大小，就是你能从绝大多数珠宝店里买到的大颗粒钻石。

 

把这么一颗“白菜价”的石头卖到天价的过程，堪称人类史上最出名的营销骗局。

 

为达目的，戴比尔斯在其百余年的历史中，干了三件大事：

 

1、垄断全球钻石产量，制造钻石供不应求的假象。

 

戴比尔斯就是由英国几大钻石厂商共同成立的公司，随后他们又拉拢了占全球储量1/3的俄罗斯最大钻石厂商埃罗莎，联手控制全球最高90%以上的钻石供给。

 

深谙谷贱伤农的道理，戴比尔斯严格控制每年的钻石产量，人为制造钻石稀缺的假象，造成市场供不应求以维持暴利。

 

2、把钻石同爱情绑定，人类史上最大的骗局就此诞生。

 

戴比尔斯花费巨额广告费，在电影、报纸，甚至高校疯狂营销，巧妙的将“求婚要用钻石”、“买的钻石越大越多，你的求婚就越有诚意”的概念植入年轻人心中，让数千万还没到结婚年龄的女生，就开始渴望钻石；为了避免贤惠的妻子阻止丈夫高价购买钻石，戴比尔斯告诉男人：“女人都喜欢惊喜，你偷偷买最好的钻石突然送给她，会让她倍感幸福”。

久而久之在人们意识中，钻石成了婚姻爱情和永恒的象征。

 

市面上出售的钻石多了，自然会涌现大量二手倒卖造成价格下跌，为了阻止大家卖钻石，好让更多人愿意拥有钻石，那句驰名全球的广告词应运而生“钻石恒久远，一颗永流传”。

 

3、开展钻石加工，垄断全球钻石标准和工艺。

 

随着不少非洲国家钻石矿的开采，大量低价钻石问世，当完全垄断变的难以为继时，戴比尔斯又玩起了钻石切割，将自己手上的钻石同非洲的便宜货区分开来。

 

戴比尔斯相继发明了圆形、马眼形等工艺复杂的切割法，宗旨就一条：工艺越麻烦越好，目的就是让竞争对手难以模仿。搞的非洲土著的原钻根本卖不上价，又没有能力模仿，只得将原钻低价卖给戴比尔斯。

 

随后它又开启既当裁判，又当运动员的生涯。戴比尔斯给全球钻石行业制定了4C估价标准，说你的钻石不行，连讲理的地方都没有，这一标准至今仍为全球所通用。

 

戴比尔斯就是靠着这三大法宝，掌控全球钻石行情，豪赚了百年之久。

 

03

 

这家所向披靡的钻石巨头，却还是栽在了中国。

 

2019年5月，中国兵工造出了全球首个20克拉的超大颗粒钻石，一举打破戴比尔斯对全球钻饰原材料的垄断，而且品级不相上下。

 

更让戴比尔斯坐立难安的是，2019年10月，中科院正式对外宣布：已实现通过实验室“人工种植”的方式培育钻石技术，一周时间就能产出1克拉钻石。

 

这种人造钻石的硬度和纯度，完全不逊色于天然钻石，价格却只有1/6，直接将原来2万以上的钻石价，拉低到3000元左右的“白菜价”。

研究人员表示：就是最挑剔的钻石专家来鉴定，也很难对两者作出区分，更不用说普通消费者，不可能通过肉眼分辨出来，我们还有什么理由花几万块买一块石头？

 

人造钻石并不是中国发明的，但却是在中国被发扬光大的，我们从上世纪60年代开始研发钻石六面顶压机，如今早已独步天下，全球90%以上的人造钻石均产自中国。

 

不管是你想要单晶体钻石，还是什么绿钻、蓝钻，都能做出来，足以做到以假乱真的地步。

 

被拉下神坛的戴比尔斯，终于在2018年低头，推出了自己的人造钻石，还不忘继续忽悠世人：我的人造钻石更有特色、是纯手工打磨的，比其他品牌价值更高。

 

这都无法掩盖一个铁打的事实：靠垄断和营销横行全球百年的戴比尔斯，败给了中国制造。

 

04

 

不愧是数次从破产边缘起死回生的百年巨头，戴比尔斯绝不会轻易认输。

 

它又开始施展自己拿手好戏：

 

第一，削减产量，2021年开采量减少100万克拉，2022年再减少300万克拉，全球产量少了，自然有底气开始加价。

 

第二，实行新的打法，就是“把钻石分配给更少的人”，从控制全球市场的稀缺转变为控制自己旗下经销商的供应，利用杠杆间接控制市场，为戴比尔斯“Building Forever”（永远制造）的十年战略规划服务。

 

戴比尔斯在全球有80个左右“看货商”客户，包括不同等级的批发、加工和零售商。但在1月初，戴比尔斯以干扰毛坯钻定价为由剔除了部分客户，并降低了个别客户的等级，目的就是通过稳定中间商，来达到稳定终端钻石供应的目的。

 

第三，瞄准中国粉丝经济的特性，不再一味主打爱情牌，为了笼络更多年轻人，它也开始盯上明星带货。

 

说白了，一颗钻石不过是经过机器雕刻切割后，更容易反射光线、才显得耀眼夺目的普通石头，除了人为强加赋予它的含义外，它什么也不是。

戴比尔斯就是认定了中国女性吃这一套，哪怕中国人的婚恋观一再向欧美看齐，却仍能维持多年的钻石消费增长，仅凭这一点，戴比尔斯也值得在中国下重注。

 

毕竟人造钻石世界出口量第一，购买人造钻石同样全球第一，正是广大中国女性造就了这一世界奇观。

 

看起来，想让更多中国女性放下对钻石的执着追求，不再被利欲熏心的商家蛊惑，花数倍的冤枉钱买一块标榜“天然”的石头，可能比把这块石头造出来都难。

THE END

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