“3D虚拟人AIGC产品”激发广电行业全新生产力和创造力，正逐渐成为广电领域的重要生产工具和内容载体。AIGC产品与3D虚拟人的应用场景相融合，辅助广电从业者生成文本、图像、音频、视频及直播等内容，掀起了新一轮的智能内容生产革新浪潮。

虚拟主播在亚太地区广电媒体成为主流

这些案例包括但不限于：今年7月，印度东部的Odisha TV引入虚拟主播 "Lisa"；印度南部的Power TV也推出虚拟主播 "Soundarya"。今年5月，马来西亚新闻频道Astro AWANI推出了两位AI虚拟主持人。印尼电视频道tvOne推出了三位AI虚拟新闻主播：Nadira、Sasya和Bhoomi，他们分别以印尼华人和东印尼人的身份出现，以吸引不同的观众群体。Kuwait News发布了Fedha，被称为中东第一位人工智能虚拟新闻主持人……

虚拟主播可以应用在多种场景来增加广播新闻的影响力。例如，印度电视台今日印度的虚拟主播Sana，除了会用英语、印度与和孟加拉语播报新闻以外，还会用其他75种语言播报天气，并与其他记者一同主持目。凭借多语言优势，虚拟主播可以呈现任何种族、性别、年龄或风格来吸引特定的受众群体，接触更广泛的受众。这在语言高度多样化的亚洲国家彰显了AI能力的优势。

而在中国，虚拟主播的应用至少可以追溯到2018年，新华社和搜索引擎搜狗推出了开创性的2D虚拟人主持人。近两年，2D虚拟主持人逐渐升级为使用了“多模态识别和合成、CG动画和AIGC技术”制作而成的3D虚拟人主持人。2022北京冬奥会期间，共有约30个虚拟数字人参与了冬奥会相关报道活动，其中就包括了各类超写实3D虚拟人。2023年1月，上海广播电视台融媒体中心推出了SMG虚拟新闻主播，以超写实职业造型出镜……

在众多虚拟主播中，超写实3D虚拟人的表现尤为亮眼。以央视网推出超写实虚拟主播小C为例，据介绍，小C是一位基于中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和“思想+艺术+技术”融合创新，而打造的超写实虚拟主持人。出道以来，小C推出了诸多优质内容，不仅在全国两会、北京冬奥等重大场合亮相，还与各界专家、体育明星等进行交流。以小C为范本，央视网正搭建前沿的虚拟人技术与产业协作平台，全方位推进虚拟人产业链条化、规模化，未来将构建一个“虚拟人产业生态”。

媒体深度融合转型趋势下，虚拟主播成新解法

近年来广电领域的虚拟人热潮也与政策相呼应。2021年，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中重点指出面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括3D虚拟形象的驱动等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。二十大报告更是提出加强全媒体传播体系建设、实施国家文化数字化战略、加快建设“数字中国”等新要求新部署；全国广电媒体发挥内容、文创、科创优势，坚定媒体、文化和科技融合方向，推进广电融媒高质量发展。

政策已经为虚拟主持人发展指明了方向。在媒体深度融合转型的大背景下，国内各大广电机构纷纷选择AI、虚拟人进行人工智能时代的转型升级。

广电媒体深度融合转型面临多重难题：一是受制于内容生产能力尤其是短视频内容生产能力不足，在短视频、直播时代难以有充足的内容吸引足够规模的用户；二是AI 能力的不足导致难以与用户进行有效交互；三是面对密集的新闻排期和越来越高的时效要求，人力已经无法跟上节奏。

而虚拟主播在AIGC技术的加持下，可以解决一系列难题。例如，虚拟主播可以进一步加速新闻生产的“快”：面对密集的新闻排期和时效要求，AIGC技术能够规模化快速生成播报视频，助力新闻单位抢占新闻第一落点。另外，虚拟主播在降低内容生产成本、全天候服务和生产海量短视频方面也具备优势。

以近期的亚运会报道为例，据介绍，杭州亚运会有40个大项、61个分项、481个小项金牌。面对密集的赛程和时效要求，虚拟主播加AIGC技术能够快速生成播报视频，助力媒体快速、规模化生产视频内容，并在全平台进行分发，让读者第一时间获取亚运资讯。

未来，在AIGC产品和虚拟人的加持下，广电平台将具备高效、规模化生产虚拟人内容的能力，打造精彩纷呈的虚拟内容生态。

3D虚拟人AIGC产品助力广电行业在AIGC时代提质增效

AIGC和虚拟人在广播电视场景应用落地，正重塑广电内容生产流程，显现出巨大的商业价值。

自2018年以来，虚拟主播从最初的2D向3D形态进阶，3D虚拟人主播成为广电行业中的主流，完成了从“形似”到“神似”的进化。另外，在全栈AIGC技术的加持下，虚拟主播的表情、动作更加生动自然，声音更加富有情感和表现力，虚拟主播向更加智能化和个性化的方向进阶，为广电行业提质增效。

AIGC和虚拟人有望在广电内容生产全环节得到广泛应用。

在具体的应用场景中，AIGC+虚拟人可赋能广电传媒的日常新闻播报场景。以往需要大量人力生产的口播视频节目，可以借助虚拟主播AIGC生成视频的技术高效实现。虚拟主播加上AIGC产品辅助常态资讯、日播音视频、主持人口播视频和热点资讯的快速生产，编辑凭借文字内容就能完成音视频内容生产，无需真人主持人配音，可以提高广电常态内容的生产效率，解放生产力。

以魔珐科技的虚拟人AIGC平台“魔珐有言”为例，只需输入需要播报的文本内容，即可生成虚拟人主播播报的新闻视频。例如在亚运报道中，记者在现场得知比赛结果后立即输入文案或音频，即可快速生成海量的口语播报视频。

在抖音和视频号等直播平台，虚拟主播可以24*7不间断直播，实现观众与虚拟主播的全时全域互动，从而持续维持观众的观看热情。

各大广电机构以 AIGC 和虚拟人作为创新的方向，将内容与虚拟空间、虚拟人充分结合，为用户提供了全新的交互体验，为广电传媒内容创新提供了AIGC时代的新思路。

相信随着虚拟主播不断产出优质内容，虚拟人产业在广电领域的商业价值将不断释放。大众对虚拟人的认可度和接受度也将不断提高，未来关于虚拟人的应用将会更加广泛。