别了,腾讯微博!

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2020-09-13 00:23

腾讯微博,终于还是走向了它的终点。

9 月 4 日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于 2020 年 9 月 28 日晚上 23 时 59 分停止服务和运营,届时用户将无法登陆。


看到这一纸官宣,一惊之下,急忙跑到新浪微博去围观。

打开新浪微博,还真发现不少腾讯微博曾经的用户,在竞争对手那里缅怀自己的青春。


这一切,在意料之外,却又在情理之中。

毕竟,微博之间的战争,早已结束。

这些年来,新浪微博逐渐成为事实上的中国社交网络舆论广场,而腾讯微博则一直处于“植物人”状态,为用户佛系提供服务。

出于好奇,特意在 App Store 上查看了一下:腾讯微博 App 上一次更新居然还是在3年前,主要是修复问题,提升程序稳定性!

从产品功能的角度看,腾讯微博早已宣告“社会性死亡”。


腾讯微博,名存实亡。
 
而在腾讯内部,微博被早早放弃。

甚至有人戏称,这则公告,更像是“腾讯微博”的一场迟来的葬礼。

尽管如此,一共存活了10年,后6年一直处于“植物人”状态的腾讯微博“正式关停”公告一出,还是不禁让人感叹:

这是一个时代的结束,这是一群人青春的远去。

记得2010年腾讯微博上线,那个时候的微博被称之为“围脖”,上微博也叫“织毛衣”。

身边的大多数朋友都注册了微博,然后在上面互粉,在上面发照片,发生活感悟,转发段子......


一转眼,已是2020年。腾讯微博这十年,都经历了什么?


微博之战拉开序幕


提起微博,也许用户第一时间想到的会是 "新浪微博"。

在2020 年回望过去,Twitter 对中国互联网社交网络的发展,有着启蒙的作用。

那个时候,中国互联网的发展方兴未艾,还处在向外界借鉴学习的阶段。

而 Twitter 体现出来对用户产生的巨大吸引力,让中国的互联网创业者们踊跃尝试。

很快,一个名为 MicroBlog 的种类营运而生了,中文为:微博。

随后,饭否、嘀咕、叽歪等微博类产品的网站也粉墨登场……

2009 年 8 月,中国的门户网站第一家--新浪推出 "新浪微博" 的内测版。微博从此正式进入主流人群的视野。

 2010 年,新浪微博在短短几个月的发展先机中,借助得天独厚的媒体优势,为其赢得了巨大的流量。

而在这时,搜狐、网易、腾讯等门户网站也不甘示弱,纷纷建立了自己的微博平台。至此,一场门户网站的微博大战拉开了序幕。


尘埃落定,大战结束


在这场在门户网站的微博大战的战场上,腾讯微博入场很晚。

腾讯微博于 2010 年 4 月 1 日内测,5 月 1 日开放邀请注册。这时距离新浪微博的上线,已经晚了5个月。

尽管入场很晚,但腾讯微博毕竟背靠腾讯,拥有强大的社交网络优势和流量优势,以及腾讯网本身的媒体属性,腾讯微博依然是最强悍和最有实力的玩家。

当时为了抢占市场,马化腾亲自披肩上阵,邀请名人朋友,发动腾讯总办高管入驻腾讯微博。

腾讯微博在开放之后发展迅猛,不仅用 QQ 疯狂倒流,还做了线上和线下的强势推广。

那时候的腾讯,对微博还是挺重视的。

2011 年 2 月 5 日,腾讯微博用户过亿。

2010年12月,据说刘翔的腾讯微博听众人数突破800万,成为当时全球第一微博。

可以说,2011年是腾讯微博的巅峰之年。
 
就在腾讯微博与新浪微博争得你死我活的时候,2011 年 1 月,微信上线。

对于腾讯微博来说,微信的诞生,彻底改变了它的命运。

在吴晓波的《腾讯传》中,有这样一个片段:

2011 年 11 月,微信的日增用户数增加到了 20 万;某天,在与吴晓波的初次会面中,马化腾在酒席间暂停了即将在京沪两个城市投放的 2000 万元广告——然后用极轻的声音对吴晓波说:

“微博的战争已经结束了。”

随后,腾讯微博被逐渐边缘化。互联网界的传奇产品--微信,迅速崛起。


互联网分析师分析:腾讯微博失败的原因
 

对于腾讯微博的失败,业内有不少人进行多方面分析。其中有个观点认为:

腾讯和新浪在微博上的较量,根本就是一个部门和一个公司的竞争,心态就不一样。微博是新浪的核心,也是最后一根救命稻草,自然是紧抓不放,公司上下都围绕着微博转,所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯,微博并不是‘独生子’,没有养家糊口的压力,好歹都有流量支持,甚至可以没有心事。

也有不少互联网分析师都认为,腾讯微博失败的原因,很大程度上是因为腾讯本身对这个产品并不重视。

而在吴晓波的《腾讯传》里,也记录了马化腾早在2011年表达过的类似的观点:

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线的一个产品,已经有3000多万的用户,并且每天新增20万。‘因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。’这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。

互联网行业分析师张书乐在时代周报新媒体采访时表示:

腾讯微博是为了遏制新浪微博的战略遏制产品,即所谓的毒丸,其出现的年代,为微博这种社交媒体盛行,且新浪微博有对腾讯社交体系进行侵袭可能的状态下,在腾讯仅靠QQ无法遏制,且此前出炉的QQ叨客并无实际之对抗能力下,以同质化产品和差异化竞争进行遏制。
当时新浪微博主攻时政和社会热点,腾讯微博主攻泛娱乐。腾讯微博如果成功固然不错,即便失败了也能为更具竞争力的新产品争取窗口期,保证自己的社交网络有效延续。

也有人谈到了腾讯内部的产品竞争。QQ 和微信是腾讯的两条腿,腾讯微博走向失败,是必然的。

无论如何,2014 年的微博战局,已经尘埃落定。新浪一家独大,其他玩家,包括腾讯在内,只能黯然退出舞台。


最后


即使腾讯作为互联网行业的巨头,也同样不得不面临产品失败的无奈。

在与新浪微博的大战中,可以说,腾讯微博完败。但从某种意义上来说,腾讯微博完成了它的使命,“成功阻截了竞争对手,为微信发展壮大赢得了时间”。

每个互联网产品都有自己的生命周期,腾讯微博也不例外。

在互联网的浪潮里,长江前浪推后浪。微博从诞生到兴盛,再到衰落,随着互联网浪潮跌宕起伏。

在历史的舞台上,从来都是胜者高歌猛进,败者黯然退场。

在互联网高速发展的十年之间,充满着变数,由于各种原因,有些论坛关闭,有些博客转型,甚至停止运营了。也许,它们的名字,没人再提起。

网易和搜狐的微博,早已退出了历史的舞台。现在,腾讯微博也走到了它的终点。

也许,对腾讯来说,这只是一场试错,而对于某些的互联网用户来说,这是一段远去的青春--“我的青春,没了!”

如果不是看到正式关停的公告,你,还记得腾讯微博吗?
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