足球场边的电子广告牌是如何做到广告精准投放的？

可以，VIRTUAL ADVERTISING，场边虚拟广告。

半个世纪以来，足球赛场的广告形式随着科技的发展而不断创新，从内容单一的静态广告板，到LED电子广告版，让品牌不用再拘泥于固定的广告内容，在一场足球比赛中，品牌可以在LED上灵活地投放各种富有冲击力、想象力、吸引人眼球的信息，这些信息可以是品牌logo、网址和其他活动内容，可以是文字、图像、视频等形式。

而虚拟广告技术的出现，无疑将体育赛事中的场边广告价值上升了一个高度。2018年2月，在一场多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲比赛中，多特蒙德的几十家赞助商品牌，通过德文、英文、中文、日文等十几种语言的个性化的虚拟广告内容，向上百个国家和地区成功进行了推送，其中包括3家中国本土品牌。这是SPORTFIVE与Supponor首次在真实的德甲比赛中进行虚拟广告公开信号测试，随后这项技术也得到了德甲虚拟广告官方技术认证。

在过去的两个赛季，Supponor已经证明了其所研发的专有技术非常稳定，可以真实地修改常规传输信号，将不同的场边广告输送到多个国际市场。这也同时给了广告合作方更多选项，比如单独触达不同地区的某个目标群体，或为版权方在不同地区寻求不同合作伙伴。目前，针对目标群体和推出个性化服务的重点市场是美国、中国、泰国、日本和欧洲、中东和非洲。在德语地区的电视信号，电视观众和球场观众看到的LED内容相同，但除去德语地区，其他地区的观众看到的内容则是定制化的。

多特蒙德、奥格斯堡、柏林赫塔和门兴等俱乐部一直使用虚拟广告，在其主场向不同区域市场的观众输送定制化、本土化的广告内容。在未来，这项技术还将被运用到静态或动画的虚拟3D地毯上，或是针对国际市场被个性化定制成不同的3D工具。