倒计时2天!MMA IMPACT 2021 分论坛亮点全曝光

TalkingData

共 1723字,需浏览 4分钟

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2021-05-19 18:35

5月19日 in 上海,距离由MMA中国营销创新联盟主办的第十一届 MMA IMPACT 2021 大会开幕仅剩不到2天!


19日下午「后ID时代的全链路营销」分论坛的议程与重磅嘉宾已经全部敲定。对于新消费时代、新隐私政策下的创新营销方案与实战,来自广告主、媒体、服务商以及行业联盟的各位大咖,将分享哪些真知灼见?这就带你一探究竟~


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开场演讲

崔晓波

TalkingData 创始人&CEO

Apple最新隐私政策受到营销领域的空前关注。iOS 14.5上线一周多时,有超过7%用户完成升级,而IDFA的获得率仅有2.7%。而以往,MarTech中近乎所有的关键环节都需要“ID”作为线索实现关联,移动广告也依赖“ID”来完成定向和归因。


可以说,“后ID时代”已经开启。整个营销行业面临怎样的变革,又该采取怎样的应对策略?本演讲将分享一些新观察。



主题演讲:家庭场景数字化的魅力

范秋华

RTBAsia CEO及创始人

数字营销亟需从电视媒体几十年积累的经验中吸取养分,回归营销的本质,同时通过跳出“个体画像”的樊笼重新拥抱更广阔的数字营销场景,共同探索家庭场景数字化的魅力。演讲中将分享:
  • 个人信息和隐私保护法律法规颁布给家庭场景数字营销带来的“利好”和“利空”

  • 以iOS 14.5的新政策为例,解读科技大厂的ID策略动态对家庭场景营销的影响

  • 家庭场景跨屏数据技术以及如何解决移动端ID模糊化带来的挑战

  • 展望以家庭ID为核心的未来数字化营销的魅力



主题演讲:流量3.0时代营销全链路评估指南

李志强

TalkingData
数字营销高级总监

流量时代迅猛发展的今日,越来越强调对用户隐私的保护,这给通用的营销度量及归因方式带来了极大挑战。如何在保护用户隐私的前提下,打破传统营销度量及归因方式的限制,成为了数字营销领域亟待解决的问题。本演讲将分享面向新形势的“多维度弱特性参数”归因度量方式,并介绍如何利用Super Mega Panel突破传统小样本评估模型,结合转化数据完成全链路评估,实现营销闭环。



主题演讲:新流量新数据助力品牌完善Pre-Buy

尹子杰

加和科技CEO

数据时代,大数据与AI算法碰撞出无限可能。为了更好地制定投放计划,品牌主需要定制化、准确的、敏捷的投前分析、效果预测与资源组合建议。本演讲将分享如何从自定义预测模型到系统算法推荐模型,通过数据和流算法为品牌主提供目标人群TGI、媒体匹配度以及媒体投资组合方式的建议,助力品牌主获得量身定制的投前系统解决方案。



主题演讲:数据红利驱动的美妆增长实践

舒斌

欧莱雅中国
大数据与客户关系管理总监

从最初的基础搭建到客户管理系统的升级,再到现在整合集团统一的数据湖,欧莱雅集团在数字化上的投入已初见成效,并在产品研发、供应链、服务体验、精准营销等方面的应用取得阶段结果。演讲将深入的呈现欧莱雅的数字化转型思路和实践,包括:
  • 欧莱雅中国在2020年逆势增长-今年Q1继续领跑全球

  • 欧莱雅美妆科技的传承与展望-科技为美的追求开辟了新的领域

  • 欧莱雅美妆科技的赋能应用-通往成功的创新加速度



圆桌讨论:数据红利时代(后ID时代)的营销赋能探讨


  • 如何看待Apple隐私新政给营销行业带来的影响?

  • 在日趋严格的数据安全和隐私保护背景下,数据还能为营销带来多少赋能?

  • 进入“后ID时代”,有哪些创新方法可以帮助营销行业破解当下的挑战?


主持人

范秋华

RTBAsia 创始人&CEO


讨论嘉宾

爱奇艺 
广告策略营销总经理

王泉

欧莱雅中国
大数据与客户关系管理总监

舒斌

TalkingData 
产品副总裁

闫辉

中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长、中国信通院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任

杨正军


详细议程安排见下图

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TalkingData——用数据说话

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