案例|这一引发用户参与热潮的活动里,藏着大屏运营的秘密

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2021-08-11 19:41


东京奥运会已经落下帷幕,一段时间以来,关于赛事,关于运动员,关于获奖情况,都给广大观众和网友带来了太多看点和话题。日前,由酷开科技打造的“畅玩奥运,快乐夺金”活动也随着奥运会的结束迎来收尾,这一持续数天的客厅狂欢活动,在这个夏天为电视大屏用户带来了诸多乐趣与福利。


此次“畅玩奥运,快乐夺金”活动分为两个阶段,奥运会开幕前一周,酷开系统就上线了跑酷助力游戏,提前预热,用户可以在游戏中赢取金牌,并用于兑换/秒杀不同的奖品、参与付费抵现等。


与东京奥运会同步开启进行的赛事竞猜和知识竞答活动,则进一步将大屏狂欢推向高潮。在活动中,用户既可以猜赛事比分或者冠亚季军,也可以参与奥运知识题目竞答,同时,系统还辅以不同的创意玩法和丰富奖品,让用户在观看奥运赛事的同时,也能在大小屏端得到更多互动乐趣。



作为OTT运营领域的代表玩家之一,酷开科技已经打造了一系列客厅狂欢活动,此次借势奥运会推出的“畅玩奥运,快乐夺金”活动,从创新性玩法,到用户参与度,都有不少可圈可点的地方,也是酷开科技运营实力的又一次证明。



多样玩法——激发用户参与热情


长时间以来,电视大屏经常被作为单纯的视频内容观看渠道,无论是交互优势,还是娱乐属性,都未被彻底发挥。这种较为单一的认知,也导致大屏市场虽然积累了足够大的用户规模,但流量转化效果却并不够好。


近两年,以酷开科技为代表的大屏运营玩家,在推动电视大屏不断向智慧化演进的同时,尽可能地利用电视大屏的便捷交互、家庭成员连接等优势,在基础视听内容之外,为用户带去更多新的玩法和体验,并开启了大屏价值挖掘的新可能。


以此次“畅玩奥运,快乐夺金”活动为例,酷开科技通过一系列创意玩法,赋予了电视大屏新的使用体验。比如在大屏端推出的跑酷助力游戏,与奥运会赛场上的激烈赛事形成呼应,让用户通过另一种方式参与到对奥运健儿的助力中,极大激发了用户的参与热情。


再比如赛事竞猜,对关注奥运会的用户来说,赛事比分、队伍输赢对他们有着更大的吸引力,他们往往也乐于做出自己的判断,赛事竞猜活动则为其提供了一个渠道。同时,这一活动也让用户对奥运会的关注和参与更多停留在大屏体系内。



此外,还有趣味问答,酷开科技充分发挥大小屏间互动的便捷性,让用户通过扫码即可参与到移动端的奥运答题游戏当中,用户可以根据连续答对题目的数量获得对应的段位称号。同时,用户还可以进行游戏分享,从而为活动带来更大程度的曝光。


当然,酷开科技还在这些活动中加入了各种奖励机制,用户参与活动即有机会赢得影视卡、礼品卡、实体奖品等大量福利,进一步唤起用户的参与欲望,提升用户使用时长与粘性。


如果说通过对奥运会这一全民关注的重大体育赛事的借势,让此次酷开科技打造的“畅玩奥运,快乐夺金”活动本身就具备了一定的吸睛属性,那么诸多创意玩法的融入,无疑能更大程度地调动起用户的参与热情。根据此次活动的实际效果来看,也确实成效显著。而这,离不开酷开科技的运营能力。



运营实力——助力大屏价值挖掘


据了解,截至今年3月31日,酷开系统覆盖的智能终端已超8700万台,规模具备之后,还需要完成酷开系统用户流量的有效利用和转化。以“畅玩奥运,快乐夺金”为代表的大屏运营活动,就是实现价值转化的有效方式之一。


在“畅玩奥运,快乐夺金”活动中,互动游戏、视频观看、套餐订购、购物抵现、大小屏交互等业务都实现了融合和打通,形成了一个商业闭环。由于不同业务间可以进行有效联动,所以,用户的参与热情越高,越能带动平台内容、电商等业务的价值提升。


此外,基于大屏的家庭属性与互动优势,融入了多种创意玩法的运营活动,也让电视大屏实现了从“看电视”,到“玩电视”的转变,进一步打破了用户对电视功能和体验的原有认知。


其实,类似此次“畅玩奥运,快乐夺金”的大屏狂欢活动,酷开科技已经开展多次,仅在今年,酷开科技就先后推出了“酷开系统年货节”、“418周年庆”、“618看电视赚现金”等大屏运营活动。这些活动的共同点,就是以创意玩法撬动大屏流量,用真金白银给粉丝带来福利,在激发用户参与热情的同时,也实现了大屏流量的释放与转化。



近两年,随着大屏产业的价值转型和用户规模增长的放缓,各方都在寻找更多新增量,在此过程中,不乏关于拓界、破圈的呼声。而基于不同事件和时间节点进行大屏运营活动的打造,在基础视听之外探寻电视大屏的新玩法,并进行新的价值挖掘,不失为一种拓宽电视大屏价值外延的有效举措。


目前看来,以酷开科技为代表的OTT运营企业,也确实在将各类客厅狂欢活动作为大屏运营的常态化操作,并不断升级运营活动的方式和玩法,从而塑造出新的营销模式和消费场景,为用户带来了新的大屏体验,也为产业提供了新的破局思路。


因此,可以确定的是,随着运营手段的逐渐深入与多维,以及电视大屏从内容等单一维度的竞争转向服务、场景等综合能力的比拼,类似“畅玩奥运,快乐夺金”这样玩法与福利兼具的活动还会不断出现,并进一步推动电视大屏的体验进阶与价值升维。

(作者:云中)


电视大屏的运营手段和模式正在不断升级,值得一提的是,10月20日-21日,在以“拓界生长 智屏升维”为主题的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上,将特设“运营+”、“大屏价值”等主题论坛,探讨大屏的精细化运营与价值挖掘、从流量到留量的机遇与挑战等话题,敬请期待。


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