携程孵化“抖音”?
阑夕
共 4827字,需浏览 10分钟
· 2021-04-14
作者丨顾见
监制丨阑夕
4月6日携程提交招股书拟在香港上市,正式加入“二次上市联盟”。
从“联盟”内各股在港交所的表现来看,二次上市起到的股价催化作用几乎可以忽略不计。所以对于市值只有200多亿美元的OTA龙头携程来说,能否借回港上市拨高市值的关键在于:行业景气度的恢复速度,以及携程接下来要讲的新故事够不够性感。
前者显然有利于携程。据文旅部数据显示:2021年清明节假期全国国内旅游出游1.02亿人次,恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复至疫前同期的56.7%。来自泰山酒店、三星堆等方面的数据亦显示,国内游市场的消费能力非常强劲,屡屡刷新记录。叠加全民疫苗的预期,几乎坐实了2021“国内游大年”。
外部环境稳中向好后,携程需要解决的问题只剩一个:如何重新定义携程。也就是所谓的,寻找“决定未来高度的自变量”。在不久前的携程集团旅游营销枢纽战略发布会上,这个自变量正逐渐显现出来。即,携程对高净值用户的价值理解和挖掘深度。
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