OLED遭遇大屏之痛，Mini LED会是良药吗？

中国企业从“打破大屏显示天花板”到“探索显示技术新边界”。

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

OLED屏幕如今已经成为越来越多智能手机企业的选择，但在电视等大屏领域却并非如此。

3月9日举行的2022 TCL QD-Mini LED 春季新品发布会成为今年电视与显示行业的“重头戏”：TCL一口气发布了三款QD-Mini LED电视新品，不仅打破了中国电视画质的“天花板”，也让长期以来的OLED与MiniLED 的大屏电视显示路线之争日趋明朗——在苹果、TCL、三星、华为、索尼、小米等企业的共同推动下，Mini LED 正在成为确定性的大屏高画质显示进阶演进方向。

同样值得关注的是，在全球经济、贸易与地缘合作不确定性大增、核心技术成为国际制裁“大杀器”的情况下，更加突显了中国企业拥有自主核心技术与标准制定权的重要性。而此次TCL QD-Mini LED 春季新品发布会，无疑也是中国在半导体领先显示技术与智能制造能力的一次“亮剑”。

OLED显示技术被很多电视企业包装为“画质天花板”，但其实并非大屏电视的完美方案。

首先，是亮不起来与灰阶过渡差。

OLED屏幕拥有自发光特点，虽然图像暗部相比LED屏幕“更黑”，甚至可以接近0nit，由此带来很多电视品牌在发布会上宣称的“超高对比度”。但“好画质”并不是靠“黑”说了算，“不讲亮度的黑”对于整体画质和对比度提升并没有直接意义，还会成为灰阶过度差与丢失暗部细节的“死黑”。这点在客厅这种日常强光环境、以及需要突显色彩层次的高品质片源画质体验中尤为突出。

知乎网友在对OLED电视实测中发现，即使OLED电视窗口HDR亮度提升至1100nit的情况下，依旧被LCD电视实际图像对比效果“吊打”。实际上，大自然中很多场景的亮度都超过1000nit甚至达到2000nit，因此很多用户购买OLED大屏电视后只能在“拉窗帘、关大灯、开小灯”这种暗光条件才能拥有较高的画质体验。

第二，是OLED从本质上来讲很难解决“烧屏”顽疾。

OLED的有机磷材料发光点从物理上来说并不稳定，越亮老化越快，所以很多OLED电视都需要有ABL（自动亮度限制）功能，但同时也进一步限制了OLED的亮度和HDR高动态显示范围。北美评测机构RTINGS做过试验，如果每天12小时开机，OLED电视会在第102周出现“烧屏”，这个问题后来有所改善，但无法根治。三星之前发布QLED电视时还曾做过一个现场实测视频，结果在高亮度房间+不间断游戏显示场景下，一台OLED仅12小时就出现了烧屏现象。

第三，是良率低与成本高。

虽然有OLED显示企业宣称“大屏良品率明显提升”，但实际上还处于55吋阶段，切割65吋以上的面板良品率并不高，造成价格非常昂贵。一张100寸的OLED屏要求只能有3个坏点，但是坏点概率长期以来都是不可控的。或者说，OLED更适合中小屏幕，特别是手机屏幕。

以上三种原因，造成了OLED电视长时间很难真正推动市场普及，用户也在“用脚投票”。奥维云网数据显示，过去三年中国电视市场OLED出货量分别为19.2万台、18.1万台和29万台。按照2021年3850万台的中国市场电视出货量对比来看，OLED占比还不到1%（约0.8%左右），这还是在中国市场耕耘了近十年的结果。

Mini LED可以说结合了LCD 与 OLED 的显示技术优势，并且很好地解决了OLED以上三大痛点：Micro-LED通过将传统LED设计结构微米级化，并将这些微小的芯片阵列化，从而实现像素级的分区控光，可以实现高亮度、低能耗、高分辨率及高饱和度的显示效果，同时在长使用寿命与显示不衰退等方面也具备明显优势。成本和良率方面，由于Mini LED背光几乎不受面板制约，LCD能切出多大的尺寸就能支持多大的电视，技术更成熟，良品率更有保证。

越来越多的行业顶级企业都在发布的新品上采用了Mini LED屏幕，并且无一例外都是其产品线中的高端新品。如苹果2019 年以来发布的高端显示器Pro DisplayXDR、iPad Pro、Macbook Pro 等产品都采用了Mini LED屏幕。据国外媒体爆料，预计搭载 Mini LED 显示屏的 27 英寸 iMac 将会于今年 6 月在 WWDC 全球开发者大会上正式发布。除此之外，TCL、三星、LG、索尼、小米等厂商都推出了大屏Mini-LED电视产品，华硕、宏碁、戴尔、联想等则推出了Mini-LED显示器产品。

更重要的是，中国企业在Mini LED领域的专利、标准、量产制造与智能终端创新领域皆具备引领优势，这在全球半导体显示技术发展历史上还属首次。在以TCL华星为代表的中国的显示企业推动下，更是在过去5年完成了Mini LED的三次重要产品迭代进化：

2019年初发布的X10是TCL的第一代Mini LED电视，也是全球首款量产的Mini LED电视，当时用15000个灯珠和768 个背光分区，实现了1500nits的峰值亮度，已经超过了OLED电视的亮点和对比度显示水准。

第二代的TCL C12发布，一是显示技术再次取得突破，将驱动半导体电路和微米级MiniLED直接注入玻璃基板，实现了更为精确的分区控光；二是将Mini LED电视下沉到万元价格段，这也是中国用户对大屏高端电视的重要心理价位。

TCL第三代Mini LED智屏于2021年8月26日发布，全球首款OD Zero Mini LED 智屏拥有近10万颗微米级的LED灯珠、1920个背光分区，3000nits的亮度、对比度更是高达1千万比1，这也代表了全球MiniLED的最高技术状态与明星产品案例。

时隔约半年之后的2022 TCL QD-Mini LED春季新品发布会，TCL一口气发布包括TCL X11领曜QD-Mini LED智屏（65、75、85三个尺寸）、TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏（98英寸）、TCL C12E灵悉QD-MiniLED智屏（65、75、85三个尺寸）三款新品，其中包括全球最大尺寸QD-Mini LED电视首发。在推动第三代QD-Mini LED加速走向普及、满足不同圈层对屏幕大小和细分产品需求的同时，从市场层面真正捅破了大屏电视的画质天花板。

由此可以看到，Mini LED在过去三年发生了非常显著的变化：1）技术进阶节奏加快，代际新品上市周期日趋缩短；2）Mini LED被越来越多的全球头部厂商所采用；3）从市场层面来看已经完成技术验证-标杆案例打造-启动市场普及三个关键周期；4）TCL在Mini LED从技术引领、产品创新到推动市场普及的全过程中皆起到了核心推动作用。TCL去年宣布未来三年大尺寸销量中，Mini LED的渗透率要超过60%”。而伴随新品快节奏的持续发布与体验进阶，QD-Mini LED 也成为TCL重要“技术标签”，开始深入大众用户的认知与心智。

全球电视市场近三年的另一个重要趋势，就是“中国智造越来越香”。

奥维睿沃数据显示，2021年全球电视市场份额排名前15大品牌中，中国品牌占据8席。TCL多年来一直蝉联全球市场中国品牌销量榜首，并与全球排名第二的品牌LG份额差距缩短至1%左右，冲进全球两强已是定势。

更重要的是，以TCL为代表的中国电视品牌在全球高消费市场+大屏高端产品两大层面同样突破明显，这也是对电视企业技术积累、产品创新与品牌影响力等“综合实力”的真正考量。

以此次发布的TCL X11领曜QD-Mini LED智屏为例，其采用了第三代Mini LED技术QD-Mini LED，领先行业竞品两代，带来的体验进阶也非常明显：

一是相比市面上其他Mini LED电视产品可实现“暗场星空无光晕”的高透彻黑度，数据显示其拥有2304分区量子点点控光技术，以及全程120Hz、2000nit超高亮度、1000万:1的超感知对比度与全生态HDR。再加上TCL通过量子点技术和专用画质引擎的专用调教，可实现157%色域值与58.3%色纯度提升的“10亿原色屏”。一句话简单来说，就是“极大拓展了MiniLED屏幕显示的细节与层次，黑的更深邃，亮的更出彩”。

这个优势与OLED电视相比同样明显。TCL进行的“户外亮光”与“暗部灰阶过渡”两个用户关注的显示场景测试中，拥有2000nit超高亮度、1000万:1的超感知对比度、DCI-P3达98%的TCL X11领曜QD-Mini LED智屏显示优势可谓一目了然。暗部画面的线上细节对比中，同样的画面可以完整显示六只杯子，而OLED却只能显示一半，也再次印证了业界对OLED“不讲亮度的黑没有实际意义”的评论。

高品质画质之外，新一代TCL X11还搭载了安桥2.12Hi-Fi音箱，拥有5声道7单元60W超大功率方案与两个天空音响单元，支持全域AI声场与杜比全景声，可以为家庭客厅定制专属高品质环绕声体验。在智能化方面则具备NFC一碰传、四路投屏、跨终端视频通话、AI健身等应用，以及相比OLED电视更薄（窄至2.8mm）的一体化机身悬浮设计。

中国电视市场用户消费升级与产品高端化趋势非常明显。GFK数据显示，2021年1-10月中国万元以上电视的线下销售占比已达19.7%，接近1/5，相比2020年大幅提升了近5个百分点。GFK调查数据显示，占比82%的受访者表示愿意购买更高端的电子消费品以提升生活品质与幸福感。

奥维云网数据显示，近七年来中国电视市场一方面整体出货呈现“横盘”状态，另一方面屏幕尺寸快速提升，65吋以上大屏市场增长尤为迅速。伴随尺寸的快速增长，代表显示画质的分区数量、对比度，以及立体声品质提升成为刚需。市场第三方调查也印证了这一点，在影响用户最终购机因素中，54%用户选择了屏幕质量/画质，36%的用户选择了音质/音箱效果，并且占比27%的用户表示准备更换70吋及以上大屏产品，41%的用户表示下次将购买万元以上高端大屏电视产品。

此次新发布的 TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏是全球最大的QD-Mini LED智屏，不仅为全球QD-Mini LED超大屏高品质电视打造了“明星标杆”，同时也对提升TCL的高端品牌势能与超大屏电视市场具有显著的带动作用。数据显示，TCL在国内98寸及以上超大屏幕电视份额占比22.78%位居第一，已经超过了所有国际品牌。

《壹观察》认为，此次2022 TCL春季新品发布会发布的三款QD-Mini LED 电视新品，一方面通过显示技术与产品综合创新为全球高端大屏电视市场打造了标杆案例，印证了QD-Mini LED技术在大屏显示领域完全可以与OLED正面对标，另一方面三款新品也分别覆盖了从超大屏超高端、高端标杆与普及推动型不同细分市场与圈层用户。如TCL X11领曜QD-Mini LED智屏就被业界评论为“万元神机”。

同样重要的是，作为多年蝉联全球销量中国品牌第一的TCL，近年来在全球市场呈现出“攻城略地”般的增长速度：公开数据显示，TCL电视如今在北美市场份额稳居第二，2020年销量同比增长25.4%；欧洲市场全年销售量同比增幅为66.0%；新兴市场全年销售量同比增长19.4%。

伴随TCL如今在QD-Mini LED电视领域的领先技术、高端产品双突破，可以预见TCL接下来在全球电视市场、尤其在欧美高消费成熟市场的增长还将呈现出更加强劲的加速度，完成“超二（LG）拼一（三星）”并且有助于进一步打破韩日品牌过去在欧美市场高端电视领域的传统优势。

唯有如此，才会有更多全球用户体验和喜爱“中国智造”的高端产品，摆脱过去国际市场对“中国制造=便宜”的传统印象。中国品牌才有机会真正晋身全球一线品牌，而不仅仅处于“拼份额”和“低利润”阶段。

中国半导体芯片技术曾经长期受制于人。几乎所有PC、大部分智能手机与平板的核心处理器都来自国际厂商。前有华为因制裁导致5G智能手机业务大幅收缩，后有北方邻居近期面临的国际企业“高科技制裁”与“全面断供”，都印证了半导体核心技术与制造能力必须“自主可控”的重要性。

在半导体显示领域，中国企业如今已经拥有全球最大的液晶屏幕制造能力，甚至产能占比已超过一半。但半导体行业从来都不是“以量为王”，甚至在全球显示行业的三次重要技术升级变革中，还没有哪个国家与企业可以“守擂成功”。“巨人倒下去身体仍是温的”魔咒，在半导体显示行业同样存在。上一代的产能与市场份额强者，数年间就有可能成为新一代技术变革者的“垫脚石”。从美国RCA，日本夏普等曾经的显示巨头企业市场沉浮来看，皆是如此。2007年前后伴随电视液晶时代来临，曾经用30多年建立起来的中国大陆八大彩色显像管企业停产与倒闭至今仍历历在目。

面对新一轮全球半导体显示技术变革与升级期，中国企业一定要警戒和避免过去的惨痛教训。中国如今每年面板进口额超过200亿美元，如果被OLED一统天下，那么未来十年的核心技术与产业标准制定权仍将在韩国企业手中，智能手机行业高端旗舰每生产一部营收就要上交大半（芯片+OLED屏幕）的历史就会在其他智能终端行业重演，整个中国消费电子行业今后都将受制于人，这点在未来十年“屏幕无处不在”的万物互融时代的限制效应将会更加突显。

现在产业和媒体有一种误区：韩国巨头企业退出液晶产能就认为此项技术就会落伍。实际上这不仅仅是中韩企业技术维度的竞争，背后则是整个地区供应链、制造能力与成本的综合考量。中国企业用了超过十年时间、投入数千亿元、培养大量技术人员才获得的如今地位，显然也不能丢掉自己的优势再去选择跟随韩国企业亦步亦趋。最佳的选择，就是在基于现有技术与市场的优势基础上，选择一条最适合自己的技术道路与产业发展模式。Trend force报告预测，到2025年Mini LED会达到3550万台，与OLED分庭抗礼是大势所趋。

中国企业首次在全球领先半导体显示领域与全球主要玩家站在了相同时间节点的近似起跑线，唯有在技术、体验、产品创新与市场份额上实现“全面领跑”，同时吸引更多的企业参与进来共同完善产业链与成熟生态。这是TCL如今的选择，也是中国企业从“打破显示天花板”到“探索显示技术新边界”的重要开端。

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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