哪个广告投放平台效果好？

谢邀，如果想要找到是移动领域的广告平台“最优解”，不妨看看AppsFlyer 发布的第十一版《广告平台综合表现报告》。移动领域广告平台数目众多，但是这份报告为大家全方位揭示了各家平台的真实表现。

此报告根据1.4 万个应用在全球495个广告平台的 270 亿次安装以及 580 亿次应用打开数据对移动广告平台进行统计排名，能够帮助广告主选择更适合、更有效的广告平台。

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首先为大家总结了此版报告的五大看点：

1. Facebook 强势吸引高质量用户，位列第一的榜单数量最多。

2. 借助 Android 设备的原生优势，Google 在全球特别是亚太的规模榜单占绝对主导地位。

3. Apple Search Ads（简称 ASA）夺得 iOS 端非游戏应用实力与规模榜单的榜眼地位；ASA 在 IAP 指数中也拥有最佳付费用户占比。

4. Unity Ads 实现大幅增长，在留存指数中的游戏榜单登顶，领先 ironSource 和 AppLovin。

5. 来自中国的媒体平台霸屏全球增长指数榜：前七中有五家广告平台都来自中国。

其次，我们以游戏领域为例，细说报告中的一些重要发现：

1双巨头占据不同游戏类别留存榜首，Google性价比更好。在游戏用户留存表现方面，Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而Facebook在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。从买量成本来看，AppsFlyer对渠道成本的分析显示，游戏买量中Facebook的成本最高，尤其是在北美、拉美和欧洲市场。相较而言 Google仅在亚太区高于Facebook。

我们曾在第十版报告中看到游戏三巨头ironSource、AppLovin 和 Unity Ads打破Facebook和Google的双垄断局面，而这一版中 Unity Ads 实现了在留存指数榜单上的大幅度增长，站上三巨头塔尖，紧跟在Google和Facebook之后。

2.Facebook用户应用内购买能力最佳，ASA 潜力有待开发。从游戏应用内购买指数榜单来看，Facebook夺得IAP游戏应用跨平台榜单第一名。而聚焦到细分品类，Google在动作游戏榜单排名第一；Snap重度游戏排名第一、模拟游戏排名第二；Apple Search Ads在模拟游戏榜单分别排名第一与第三，Unity Ads在动作、街机和策略游戏榜单都排名第三。

但是，由于Apple Search Ads更关注优化面向付费用户的广告，而游戏类广告平台更注重优化变现广告，导致当前游戏行业对 ASA普遍采用率较低。尽管如此，ASA对于付费用户的潜力仍值得游戏广告主重视。ASA在重度游戏表现尤为出色，该类别下的全球 iOS 实力榜单中 ASA排名第二，在日本、韩国、东南亚、北美、西欧的表现十分强势。

3.Unity Ads 和ironSource 在应用内广告方面引人注目。在应用内广告指数的表现上，Facebook 在IAA全球跨系统实力榜单中排名第一，在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。紧随其后的 Unity Ads在中国、印度、日本、韩国以及东欧地区都是头号赢家，其次是 ironSrouce，引领中东地区排名。Unity Ads 的量级显著高于 ironSource，质量方面两家打成平手。

Unity Ads是游戏开发者打造手游的主要平台，因此拥有大量基于应用内广告的独立长尾游戏应用，它们在游戏发行之后仍与 Unity Ads保持合作。超休闲游戏应用极为关注 Unity Ads，使之跻身 IAA 指数榜第二名。同样，ironSource 大部分广告库存为休闲和超休闲游戏，主要面向规模收入进行优化，稳占榜单第三名。

除此之外，《广告平台综合表现报告》第十一版还首次引入了应用内购（IAP）和应用内广告（IAA）两个全新的指数，从留存、应用内购买、应用内广告与再营销几个方面出发，从不同维度全方位地评估了广告平台的表现。报告显示Unity Ads 和ironSrouce 在应用内广告方面引人注目，而Snap 在IAP指数榜单上表现惊艳。大家可以根据行业领域的不同特性，结合报告内容寻找最合适的推广渠道。

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