广告投放覆盖面、覆盖率、到达率、转化率是如何计算得出的？

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就拿在舜飞DSP品牌BiddingX平台上的互联网广告投放来说：

• 覆盖面：并非计算得出，而是先行计算决定。是基于自有的数据、第三方数据等海量数据资源，以及对接广告媒体的优质流量资源，依照广告主要求设定的，可以具体到目标人群（性别、收入、兴趣、行业等标签）、广告位（芒果TV、优酷、微博、头条……等Banner、通栏、头图信息流等位置）、投放时间
• 覆盖率、到达率、转化率：这些都是有自家的数据算法支持。

这里便于告知题主的是有关第三方监测的内容，第三方广告监测是指广告投放平台之外的广告监测服务提供商提供的服务，用于监测广告投放过程中各维度的曝光和点击数据等。第三方监测平台根据广告主的投放活动提供监测代码，给到广告投放平台进行广告投放时使用。品牌广告主以第三方监测的广告投放数量和投放效果作为广告结算和效果评估的依据。

监测分为曝光监测、点击监测、落地页监测（习惯性称为站内监测）。曝光和点击监测代码常以URL 形式提供，曝光监测URL 通常是1*1 的透明像素图片。广告在客户端产生曝光时，会触发曝光监测URL 完成曝光监测计数。点击监测URL 分为同步（串联）点击监测和异步（并联）点击监测。

同步情况下，用户点击广告时，先跳转广告投放平台的URL，然后302 跳转到第三方点击监测URL，最后跳转到客户落地页。

异步情况下，用户点击广告时，会同时触发广告投放平台的URL 和第三方点击监测URL，完成点击监测计数。

一般广告投放平台都有相应的设置可以填写曝光监测、同步点击监测或异步点击监测。在第三方监测平台提供过来的代码中，同步和异步只需要选择其中一个。

• 曝光监测：一般在创意级别或者活动级别填写。
• 同步点击监测：可以理解成是落地页，直接填写到落地页输入框处。
• 异步点击监测：需要同时填写落地页地址和异步点击监测，分别填写到对应的输入框。

同步和异步监测的异同
同步和异步监测效果基本是一致的，同样可以监测到广告referral（来源页面），但是由于触发代码的先后顺序不同以及各家监测平台的代码触发机制不同，会导致同步监测情况下，广告投放平台监测的数据一定会大于等于第三方监测平台的数据；异步监测情况下，广告投放平台可能会大于、小于或等于第三方监测平台。

站内监测又分为网站监测和APP 监测。使用站内监测的前提条件是加代码。网站监测一般是加JS 代码（如果需要监测的页面不能支持JS，则可以用1 像素统计代码替代），APP 监测一般是加SDK 代码。代码种类分为基础代码、事件代码。

• 基础代码：用于流量的统计，如PV、停留时间等，一般加到网站编码的标签中。
• 事件代码：用于行为事件统计，如按钮点击、注册、分享、购买以及其它自定义行为等，需要将代码添加到对应的行为触发事件中。同时，还可以用于收集用户数据用于重定向投放时使用。

以上

内容资料来源：《品牌程序化广告投放指南》，高级副总裁，梁丽丽