以“礼”会友，天猫是懂国际社交的！
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2024-05-23 11:49
前段时间，一封情书在全网意外走红。
法国戛纳、威尼斯影后伊莎贝尔·于佩尔和中国金马影后秦海璐共同为大众创作了一封特别的情书。“信中”，中法两大影后既是观看者，一同回顾中法电影的发展历程，又是片中主角，互相复刻“串场”中法经典电影场景片段。两大影后同屏过招，让人直呼过瘾。
其实，中法的交往不仅局限于电影领域，在社会、公益、运动、商业、艺术等多个方面也都展现出了深入的交织与融合，你中有我，我中有你，互相成就。而适逢中法建交60周年、法国奥运年与中法文化旅游年之际，天猫携手栩栩华生“以礼会友”，联合珀莱雅、Nespresso奈斯派索、安慕希、欧舒丹、SISLEY法国希思黎、Baccarat巴卡拉等中法知名品牌，一同打造“中法60 以礼会友”系列活动，开启一场关于“礼”的深度对话，将中法友谊的小船一摇到底。
“以礼会友”
中法文化大赏盛大开启，献礼中法友谊
礼尚往来，是中国人的传统与讲究。以礼相待，以礼回报。古往今来，“礼”是礼节，也是礼物，更是人与人之间的互动与连接。为了紧扣“以礼会友”的主题核心，将东西方的文化与浪漫极致地表现出来，天猫从多个角度入手，将“礼”的内涵玩出了新的高度——
艺术加持献礼友谊，中法文化大赏浪漫开局
作为东西方文化的璀璨代表，中法两国在艺术方面，主打就是一个浪漫至上，热衷于用艺术的形式来诠释爱与友谊的深刻内涵。
而适逢中法建交60周年，天猫表示，整点浪漫！
天猫携手@章鱼蛙Reeo 、@InkeeWang2位青年艺术家，以创作献礼盛事，以寓意深厚的礼盒为载体，连结上海和巴黎两座中法城市。
这些天马行空、创意拉满的作品，极尽细节彰显艺术与浪漫，例如在河岸边骑行、铁塔下野餐、隔河举杯等两国人民的日常生活场景，其实对应着的是城市骑行、巨型中法礼盒揭幕、中法电影情书、为中法友谊举杯四大活动环节。通过艺术载体，天猫营造出彬彬有礼的友好氛围，为中法友谊60周年活动，来了一把浪漫开局。
共写一封中法电影情书，借银幕传递深厚友谊
为了点燃中法友谊的火花，天猫还特别呈现了一封别出心裁的“情书”。
法国戛纳、威尼斯影后伊莎贝尔·于佩尔以及中国金马影后秦海璐担任“中法60 以礼会友”友谊大使，两位共同打造《一封中法电影人的情书》大片，献礼中法友谊。
这封情书内容的含金量非常高——在影片之中，她们不仅以亲身经历和感悟，回顾中法电影的发展进程，还复刻重现了《霸王别姬》《路边野餐》《地球最后的夜晚》《天使爱美丽》等中法电影的浪漫桥段，随着画面轻快展现，天猫还巧妙地融入13个中法品牌产品，让它们成为友谊的桥梁，共同讲述一段感人至深的中法友谊故事。
我们都知道，电影是中法两国人民一直以来互相了解的重要窗口。而借助这一封特别的“电影情书”，中法影人借银幕传情，中法两国电影的魅力被淋漓尽致地展现，中法双方友谊的火花也被彻底点燃。
《一封中法电影人的情书》上线后，首发第一天就突破500万播放量，火速走红登上社交平台热搜。影后秦海璐还亲自发布影片微博，与网友们一同向中法友谊致敬，并引发一众影视、娱乐大V和网友们的激烈讨论。
爱冲浪和玩梗的网友们围绕TVC里两位中法影后的妆造、同框以及新颖的拍摄方式等话题，在微博上发酵出9个热搜热点，强势霸屏；同时，来自全国各地，天南海北的网友们，也纷纷评论：愿爱好和平的中法两国友谊长存！
中法品牌“以礼会友”，央视网深入阐释中法合作情谊
天猫的浪漫不仅于此。
天猫还携手央视网，联合多位中法品牌主理人，打造《中法文化大赏》特别采访，从品牌企业的视角，深情讲述品牌在中国消费市场发生的故事。
五大品牌分别就多个品牌经营维度，畅聊中法合作的现状，解读品牌理念、产品研发进展，还有本土化的营销策略，从品牌企业的发展进程，映射出中法文化和消费市场的交融。
央视网的加入，极大地提升了此次活动主题“礼”的内涵以及影响力。通过中法品牌与消费者之间关于“礼”的友好互动，“以礼会友”的主题也引发了更加深刻的共鸣。
群星齐聚中法文化大赏，围绕“礼”的核心开展跨时空对话
既然是“以礼会友”，当然少不了一场关于“礼”的盛会与仪式！
4月23日，为纪念中法两国建交60周年，天猫携手栩栩华生，邀请胡一天、杨采钰、导演麦子、国际超模吕燕、裴蓓、陈瑜、自行车奥运冠军钟天使等60多位演员、各界精英，在上海复兴艺术中心打造了一场“中法文化大赏”大型线下活动。天猫用熠熠星光，将“礼”的体验进一步升华。
活动现场，珀莱雅、Nespresso奈斯派索、安慕希、欧舒丹、SISLEY法国希思黎、Baccarat巴卡拉6个中法品牌以贺卡为灵感，打造了充满设计美感，各具特色的品牌陈列区，用艺术性的表达，讲述品牌以及产品背后的故事，达成更深入的互动。
值得一提的是，活动现场不仅有众多文化元素交织的互动，天猫还以“礼”为核心，别出心裁地准备了一个巨型礼盒装置。这个名为《世界之窗》的装置以礼盒为造型，在装饰上巧妙融汇了中法设计精粹与建筑文化，献礼中法友谊。
中法文化大赏活动，也随着巨型装置的揭幕引得网友们强势围观。不得不说，借力一众时尚和艺术圈大咖的影响力，活动也被更多人所关注，实现了更大范围的覆盖，而礼盒装置也在无形中成了一个符号，是“礼”，更是一份美好的祝愿和心意。
揭幕仪式还只是开胃前菜，天猫还深入到艺术领域，围绕“礼”的核心，打造中法主题圆桌论坛“跨越时空的对话”。特别邀请上海东一美术馆执行馆长、法兰西共和国荣誉军团军官勋章获得者谢定伟，复星基金会及复星艺术中心主席王津元，蓬皮杜艺术中心驻华代表、蓬皮杜艺术中心与西岸美术馆项目总协调人费保罗（Paul Frèches），Ateliers Jean Nouvel建筑事务所合伙人、建筑师陈晨，作家、编剧李诞，室内设计师、Studio Touché室内设计工作室主理人汪纯一，平面设计师、MEW磨叽创始人钱菁以“从公共艺术机构出发”及“当代文化与设计的交融与碰撞”两个视⻆出发，共赴一场雅的艺术盛事，为中法艺术文化的交流融合，提供多元且深入的视角，也以艺术的交流和碰撞，启迪预示未来。
别开生面的复古骑行，“City Ride 24小时”沉浸式体验中法风情
City Walk已经成为最受年轻人欢迎的生活方式之一，用脚步丈量城市、漫步在意外的角落中，已经成为了解一座城市的文化、感受其人文气息必不可少的选择。而这一次，天猫在上海继续发挥City Walk精神，鼓励大家在自行车上感受城市的浪漫氛围，发起了“City Ride 24小时”复古骑行活动！
骑行活动中，天猫设置了11处具有代表性的文化艺术点位作为打卡点，这些点位的场景，既有中国风情，又有法国的艺术元素，从独立书店到艺术中心，从艺术商店到时尚买手店，从咖啡馆到酒吧，全城联动，站站有趣。
充满中法风情的路线和互动设置，甚至吸引到了“奥黛丽赫本”参与，这场充满法式浪漫的巡游热度也随之高涨，多个活动相关话题登上微博热搜榜，并精准触达“时髦文艺精”人群，在小红书平台产生了12000+篇笔记。
AI技术赋能，联动品牌共献“凡尔赛之礼”
在中法文化大赏活动的最后，天猫还埋设了一个AI彩蛋。
天猫联动六大中法品牌，以科技赋能想象，利用艺术和AI技术结合的方式，将品牌产品与法国地标相融合，共献“凡尔赛之礼”。
化身塞纳河畔法式建筑的Nespresso咖啡机、在凯旋门纵情庆祝的巴卡拉水晶杯、在杜乐丽花园尽享浪漫时刻的欧舒丹身体乳...中法商品穿越时空和地域，创意地融入代表性建筑的场景中，令人直呼哇塞！
其实，天猫这一次结合AI的广告尝试，除了探索更具想象力的艺术制作之外，还有一个更加重要的原因，是尝试打破文化与商业价值结合的边界。通过AI技术的加持，能够让文化承载更多品牌商业化的想象，将技术应用落地，也让中法文化的内涵得到升华，为品牌的未来发展带来更大的想象空间。
既是致敬，亦更具温暖
一场超越人文与商业想象的“礼的盛会”
当我们回顾整个事件，不难发现，天猫以“礼”为纽带，精心策划的“以礼会友”大动作，不仅是对中法两国60载深厚友谊的崇高献礼，更是一次卓越的品牌营销典范。天猫将“礼”的理解和应用提升到了前所未有的高度，赋予了它更丰富的文化内涵和更广阔的市场价值。
为何如此？它背后有着怎样的价值和意义？
“以礼会友”的背后，藏着深刻的中法关系洞察
或许很多小伙伴会问，为什么此次活动的主题是“以礼会友”？
中法两国向来是浪漫的国度，喜欢以“礼”相待，这个“礼”字，不仅是两国之间友谊的写照，更是未来关系的美好愿景。而天猫通过“礼”这一文化符号，打造出的“中法文化大赏”，更是强化了中法两国文化交流的深度与广度，以促进中法两国在艺术、技术、商业上深入合作的多元性为目标，为“礼”赋予更加深刻的内涵。
而贯通线上与线下，打造城市复古骑行、巨型礼盒揭幕等具有人文温度和关怀的活动，则是以“礼”为媒介，打造一个深入了解中法国家风情和品牌文化的窗口，让大众真实地感受到“礼”的力量，以及给生活带来的变化。
以礼为纽带，中法品牌深入链接消费者的跨国经营策略
回顾中法品牌对于“礼”的阐述，我们会惊喜地发现，中法品牌在跨国经营策略上，也无不默契地选择了“礼”的策略。
中法品牌想要打入跨国市场，实现本土化经营，首要任务是融入市场，深层次地链接到消费者，与消费者打成一片。而“礼”的策略，则让中法品牌尊重彼此的文化差异，结合本土文化特色，去打造符合消费者预期的产品。通过这种方式，品牌不仅能够深度关联消费者的喜好，更能够赢得他们的心，建立起稳固的消费群体。
天猫通过文化和技术赋能，帮助中法品牌与当地消费者建立了更深厚的情感连接，借助“礼”的力量，天猫打破商业界限，促进文化交流，为消费者带来多彩体验。
一场礼的盛会，天猫为消费体验带来新的惊喜
天猫这一场关于礼的盛会，对于消费者来说，也充满了惊喜体验。
在中法60周年庆典活动中，天猫将艺术家的创造力与品牌的营销策略相结合，并借助AIGC技术，成功实现了艺术、科技与商业的无缝衔接。这种文化融合的“再创”魅力，不仅促进了文化创意产业的蓬勃发展，更引领了新一轮的数字文化潮流。
而“礼”这一主题核心，不仅是一个抽象的符号，它早已融入到消费者的日常生活之中。它可以是中法品牌所带来的品牌好“礼”，也可以是一次惊喜的线上互动。活动期间，两个代表性中法品牌：安慕希、欧舒丹亲密合作，线下展陈联名艺术装置，推出限时快闪特调，线上打造联名好礼，并在天猫直播间连麦互动。
“礼”的具象性，让中法品牌与消费者达成更深入的关联，天猫通过传递“礼”的心智，也成功刷新了消费者对品牌的认知，为消费者带来了充满惊喜的全新生活体验。
回顾“以礼会友”这一传播主题的探索之旅，我们深感其不仅是一次商业营销的成功实践，更是一次深刻的人文精神传递。它跨越了国界，打破了文化差异，展现了中法两国友谊的深厚底蕴和无限可能。
展望未来，我们坚信中法两国将继续携手前行，在文化、教育、科技等多个领域深化交流与合作，共同推动两国友谊的蓬勃发展。我们期待“以礼会友”的精神在中法两国扎根、破土，绽放出更灿烂的友谊之花！
狠狠地期待住天猫下一场“礼”的盛会！
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