中国市场立功！iPhone 12销量大增，苹果净营收创新纪录

近日，苹果公司公布了2021财年第三财季财报，得益于软、硬件营收持续走高，苹果净营收创新记录。

财报显示，苹果第三财季总营收814亿美元，同比增36%，高于分析师预期的738亿美元，创公司史上同期营收新高，超越了去年同期约600亿美元的第三财季纪录。

根据媒体报道，苹果财报的各项指标，均超过了华尔街分析师的预期。之前有位华尔街分析师认为，iPhone在中国的销售表现不会太好，但结果却出乎意料。 

其中，当季硬件产品营收639.5亿美元，高于市场预期的581.8亿美元。服务业务营收174.9亿美元，连续两个季度历史新高，同比增33%，高于分析师预期的163.2亿美元，也高于上一财季的增速26.7%。季度整体毛利率为43.3%，同样高于预期的41.9%。

根据库克的说法，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的销量表现非常强劲，中国市场对iPhone 12 Pro的欢迎尤为强烈。数据显示，iPhone收入增近50%，大中华区增超58%。 

具体硬件方面，当季iPhone营收395.7亿美元，同比激增近50%;当季iPad营收73.7亿美元，同比增12%;当季Mac营收82.4亿美元，同比增16%，但逊于一季度91亿美元所创的历史最高。

当季可穿戴设备、居家用品及周边产品营收87.8亿美元，同比增36%。当季苹果在大中华地区的销售收入同比增58%至147.6亿美元。

苹果在第三财季营收创新高，一方面由于iPhone 12 Pro系列在中国等市场需求强烈，销量大涨;还有一方面是因为华为受到制裁出货量大幅减少，空出来的大部分高端市场份额被苹果吃下。

至于未来，苹果的业绩将如何，苹果CEO库克表示由于芯片短缺，苹果的Mac和iPad销量受到限制。不过这对苹果整体收入影响有限，低于此前预期。

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