维达旗下的包大人，让老年生活的需要被“看到”

作者丨江风

监制丨阑夕

数字时代的信息爆炸，是社会各维度声量的扩音与放大。庞杂的信息流里，各个群体的声音被集中展示、发声，成为圈层、群体破壁的助力。

然而，时代的盛会里，却有人缺席。完成数字迁徙存在困难的老年群体们，无法在网络顺畅发出自己的需求与呐喊，即使有个体发出的响动，也无法冲破驳杂信息，最终“失声”。

每个人都会老去，每个人都会面临着生理上的病变。在技术发展洪流中的老年群体们，不应该被社会落下。

失禁护理这样小小的需求，也应该被看见。

一、成人，也需要护理

成年人、老人也会需要纸尿裤？

当这个问题成为问题的时候，就代表着成人尤其是老年群体的生理需求，还没有得到社会层面的普及。

纸尿裤等护理产品，不能说被完全污名化，但在婴儿之外的群体使用时，始终被戴着有色眼镜审视甚至批判。这也导致，国内相关行业的发展，近乎空白。

对比国外成熟市场，国内市场无论是成人护理产品的丰富程度，还是大众对于购买、使用护理产品的消费心智，都存在明显滞后。一方面，固然是因为“讳疾忌医”“家丑不可外扬”等认知，在成人护理方面尤为突出，消费群体的购买行为偏向私密。另一方面，也是供给侧存在不足。市场教育与产品、渠道供给不算充分，来匹配实际的群体需要。

事实上，尿失禁困扰着全球超过4亿人的生活，尤其是中年以上群体，相当大体量的人群有过短暂或者慢性问题。据全球领先的卫生用品巨头统计，整个行业在2019年的市场规模大于100亿欧元（约770亿人民币），而预估在2024年市场规模将大于140亿欧元（约1085亿人民币）。

并且，尿失禁问题导致的市场增长，还在持续上升。尤其是在亚洲，市场规模在2017年到2022年的年复合增长率超过10%，远高于欧美市场的3%。

这一点，在老龄化社会较为严重的日本市场尤为突出。零售终端渠道中，成人护理的产品极为常见，货架林立。但在国内市场，零售终端渠道中，成人护理产品大多只占据货架的一角。

中国人口不可逆的老龄化情况，已经是现实。中老年群体的增多，不可避免地因为生理因素罹患尿失禁问题，客观需要成人护理。尤其是老年群体的护理，更不应该被忽视。

有需求，就会有回应。事实上，早有品牌认识到成人护理的实际需求，并为之付出商业上的实践。1995年，维达旗下的包大人在中国台湾诞生，成为中国失禁领域的开拓者之一。而后二十多年的市场实践中，已经成为亚洲知名的失禁护理品牌，为亚洲多个地区的消费者提供优质的失禁护理产品。

而在国内市场，也有相关从业者认识到了成人护理等必要性，尤其是针对老年群体的需求。早在2017年，包大人就已获得国内46家专业养老机构、百余名专业护理人士的联合推荐。

产品的实际供给有了补充，但大众对于老年群体生活需要和成人护理的认知偏差，还需要纠偏。

二、重阳，需要新敬老

“年轻的时候就想去看看祖国的大好河山”“你教教我怎么用手机给某某发消息”……日常发生的对话里，透露出老年群体的某种渴望。

老年人作为成人护理产品的主要群体之一，其实际对于生活的需要，已经发生明显改变。群体画像看，新增的老年与准老年群体，与传统老人存在截然不同的代际变化。

在传统敬老观念里，尊重、爱护等风序良俗之外，并没有意识到新时代的老年群体而言，同样需要享受生活的精彩，渴望维持自己的社交圈层，甚至多多参与社会性活动，来保持自己作为个体的存在性。

时值重阳，这一自古以来便与长辈、敬老等关键词绑定的节点，包大人敏锐意识到，代表着长辈们的老年群体，或许有着未曾言说的心愿需要去达成，有更多生活的想法想要去实现。这也成为其重阳节活动的一根主轴，围绕“心随所愿，包你实现”，尝试唤起年轻群体对于老人心愿的关注，也试图让老年人们认识到自己的真实想法。从而延伸出一系列社交对话。

的确，老年生活同样需要享受。始终陪伴老人同行的包大人，希冀以活动事件的方式，让更多人看到老人的实际需要。

从线上社媒渠道与伊利欣活征集长辈们的心愿开始，是包大人在重阳节这一节点唤起大众关注的起点。老人们同样有享受美好生活的可能性，可以拥有选择的权利。这种对于生活的态度，不仅吸引了许多想为长辈实现心愿的年轻人，更让老年群体本身产生共鸣。

小红书上活跃的老年KOL大连婆婆的心愿，是“一辈子总要带婆婆去趟皇城”。用时下年轻人时髦的词语形容，就是一次北京的citywalk。用Vlog记录下的旅程，在各个平台发布后，呈现的是长辈对于实现心愿的快乐，和在包大人拉拉裤这样的护理产品帮助下出游无需烦恼生理问题的舒心。

享受生活，可以更轻松点。许多老人无法实现游玩、社交这些需要外出心愿的原因，就在于失禁等生理问题的困扰。在洞察到老年群体需求变化的同时，包大人也早已用实际的产品，来满足用户的需求。

成人护理的需要，不仅要被看到，更要被更好的满足。在成人失禁纸尿裤这类产品背后，是包大人对于护理产品的切实思考。日间、夜间、出行、室内……不同环境中的需要，成为包大人的产品思路。作为率先提出“日夜照护”的成人护理品牌，包大人也切实为老年群体为代表的消费者，提供护理产品上的助力。

包大人的重阳活动，让跨年龄的交流与体谅，在享受生活的快乐中扩散。在社交声量场静默的老人，被更多人看到他们的实际需要，弥补失能老人乃至所有老人所承受的照护压力和社交缺失、精神关爱。而那些可能会成为难点的生理苦扰，则交给包大人去解决。

三、银发，正当年

需要被扭转的理念是，老年生活的需要，应该被看到。

老年群体难以启齿的问题，不应该成为老人被束缚，或者被“嫌弃”的原因。正如前文所展示的，伴随着年龄的增长，生理上发生问题在所难免，是本人无法控制的。

而科学解决方案和优秀产品来应对的方式，完全可以体面、简单地解决这些问题。这是包大人所看到的，也是包大人所践行的，并且这种陪伴，持续了超过20年。 

回到现实，在老龄化成为无法扭转的社会趋势时，我们都应该思考，如何面对长辈们的衰老，如何面对自己可能到来的老年生活。

这又是对大众生活理念、生活方式的一次冲击。包大人与其背后的维达，用一贯以来的人文关怀与洞察，以契合人心的活动与现实实践的产品，告诉现在以及未来的引发群体们——银发正当年，生活该享受。

这也是包大人，选择在重阳节开启品牌活动的初心之一。更多人需要意识到一点，衰老并不可怕，是一个必然降临的“节日”。而面对节日的到来，我们需要准备好对应的“礼物”，来迎接。

包大人，恰恰是陪伴这份老年生活的同行者。优质的失禁护理产品，可以为不同场景下的用户提供足够便捷与舒心的体验，科学的解决方案，能帮助众多失禁老人和照护者的生活品质得到切实改善。

在此之外，更为宝贵的是包大人与维达的那份人文关怀的情谊，充满着陪伴的温暖。一点光，在重阳节被照亮，告诉大众，也告诉老年群体——老年群体，也可以放心的享受生活。