讲讲Facebook广告投放的基础知识吧。

共 2375字，需浏览 5分钟

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2022-02-09 17:32

哈喽，最近公司事情比较多，好几天没写东西了，今天赶着放假前，写了这篇文章，希望大家多提建议哈~ 零贰玖拜上

今天主要讲讲Facebook广告投放的一些基础知识吧。

一、Facebook 广告目标分类

选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。

1. 品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。2. 购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。3. 行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

对于独立站来说，最常用的4个目标是，流量、互动率、转化率和目录促销

1. 访问量

让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。

FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。

2. 互动率

获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。

推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。

3. 转化率

吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作。

这个最常用。这就是降广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众。

4. 目录促销

创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

二、Facebook 广告系统结构

先上个图看看

用我的理解，简单通俗的讲。广告系列广告决定干什么，广告组决定广告给谁看，广告决定客户看到什么。

每个广告系列里边可有一个或者多个广告组，每个广告组都听从广告系列的安排。

同样，每个广告组里可以一个或者多个广告，每个广告不仅要听从广告组的安排，还得听这个广告系列的话~~

广告系列

简单的说，就是广告系列决定了这个系列里边的所有广告的营销目的。

2. 广告组

受众部分：用于定位国家，年龄，性别，语言以及细分定位

细分定位用于选择受众的人口信息、兴趣和行为习惯

不要小瞧这一部分，虽然占地面积小，但是功能强大，这也是广告后期发力，和稳定输出的核心~~自定义受众和类似受众玩好了，一劳永逸。爽的一P。

这个后续会有多篇文章用来介绍这里的~

版位部分：用于决定广告展示在FB的什么版位上。

改天我会详细讲解每一个版位的，今天的文章先讲讲基础知识吧。

预算和排期部分：用于决定广告的预算、竞价方式、投放时间等

这个里边不同的竞价方式会带来很多不同的优化方式，玩法很多。同样，改天会专门写一篇文章讲讲这些的~~

3. 广告

通过不同的广告形态，用不同的广告素材，制作不同的广告。

这里的玩法有很多，有一些很小的细节，就能对广告的效果提高一个档次。

三、广告素材

图片广告

客户希望在购买之前能够查看产品的外观以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受众的注意力，则需要在广告中添加图片或者视频，最好是以独特且醒目的方式展示你的产品。

对于所有图片广告，Facebook建议你以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”。

2. Facebook轮播广告

轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。

3. Facebook视频广告

Facebook建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。

四、Facebook 广告主要参数

Campaign Budget Optimization（CBO）/广告系列预算优化

CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效；

Click-Through Rate（CTR）/点击率

CTR是Facebook的一项广告指标，是单个广告的点击率（某人点击你的广告的频率）与曝光（你的广告在平台上被浏览的次数）之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量。它可以帮助你决定如何通过有效的广告为你的网站引入流量；

Conversion Rate（CVR）/广告转化率

转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额；

Cost Per Click（CPC）/每次点击成本

Facebook广告的平均点击成本，及每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一；

Cost Per Thousand Impressions（CPM）/每千次广告曝光成本

将广告展示给一千人的平均成本。CPM用于确定广告活动的成本效益；

Cost per action（CPA）/单次行动成本

即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本，包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除；

Cost per purchase（CPP）/每次购买的成本

通过你的广告驱动的一次购买的平均成本。其计算方式是通过总广告支出除以总购买数量；

这里就不一一讲解了，我在之前的一个文章里讲过各个参数的含义，意义，有兴趣的朋友可以翻翻看看《一些Facebook广告参数》

今天就先写这些吧。都是一些Facebook广告投放的基础知识。文章里提到的几个细节，我会在后续的文章里跟新。~~

大家有什么好的建议和意见，尽管留言哈~~

马上放五一假了，祝大家节日快乐

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