解局 | 13年小破站长成陈叔叔——B站的远虑与近忧-技术圈

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6月26日，哔哩哔哩（简称B站）13周年庆。13岁的B站，2021年净营收194亿元，不再是“小破站”，但却增加了青春期的新烦恼。

衣食父母（用户）不再是看初生“小破站”时的嘴里说“破”心里疼惜，而是看到很多“别人家孩子”的好；再生父母（资本）则更简单直接——栽树了要结果子；而B站自己也经历着成长痛。

陈叔叔的近忧

B站CEO陈睿被称作陈叔叔，而陈叔叔眼下最大的忧虑便是连年的亏损。

从2015年到2021年，B站已经连续亏损了7年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。

2022年3月3日，B站发布2021年财报，全年净营收194亿元，同比增加62%；净亏损68亿元，同比扩大119%。2022年6月9日，B站发布截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，一季度实现营收50.54亿元，同比增长30%；同期净亏损22.82亿元，调整后净亏损为16.5亿元，与去年同期同比扩大85%。

B站2022一季度出现了2021年以来的季度最大幅度营收滑坡，广告营收环比下滑34.6%，电商及其他业务营收环比下滑40%。一季度亏损未见收窄，二季度的预期也并不十分乐观，而爱奇艺一季度却首次实现盈利，简直是压力double。

当然，也不都是坏消息。陈叔叔说“过去3年里，哔哩哔哩实现了相当可观的增长，用户规模增长了超过1倍，收入规模增长了近2倍。”B站第一季度MAU（月活用户）达约2.94亿，DAU(日活用户)达7940万，月均付费用户达2720万，较去年同期都有30%以上的增长。此外，单用户日均使用时长达到95分钟，创历史新高。然而，2022一季度，B站营收、成本、费用的同比增速分别为29.5%、43.6%、42.1%，成本和费用增速明显高于营收增速，这与视频领域降本增效的大环境显然并不相合。

真正的好消息也许是B站历经这几年突飞猛进的发展，除了用户规模翻番，更重要的是营收结构逐渐从以游戏为主转向了游戏、广告、增值服务、电商等并进发展的模式，抗风险能力大大提升。2021年，其移动游戏业务全年营收为51亿元，同比增长6%；增值业务营收为69亿元，同比增长80%；电商及其他业务营收为28亿元，同比增长88%；广告业务营收为45亿元，同比增长145%。

B站的远虑

B站的大规模破圈大概是从其10岁开始的，2019年底的跨年晚会让其一战成名，2020年五四青年节的《后浪》反响强烈，2020年底的跨年晚会和央视频联合主办，撒贝宁、何冰来做主持人。

然而，事物总有其两面性。当曾经小众的B站大步迈向主流视野，用户群体变得庞杂，其内容及作风等等便与老用户心中的“小破站”渐行渐远。还远不止如此，资本的力量以及生存的压力，让B站难以避免的将赚钱放在情怀前面，于是B站CEO陈睿“陈叔叔”这个称呼慢慢从纯粹出于好玩变成了一种调侃。

为什么说这些？

其实，早年间第一批中国的视频网站都是以YouTube为蓝本的UGC模式，由用户分享与互动形成社区。然而当初做的轰轰烈烈的土豆后来并入了优酷，更有许多已经销声匿迹。反倒是B站，以二次元的突出特色成就了那些综合性视频网站没能做到的社区。

然而成也萧何败萧何，当B站无限扩充用户以及内容，便很难再维持独特鲜明的风格，Z世代之后，2233娘甚至难以再全面代表B站形象，二次元的人们肯定觉得B站和陈叔叔变味了。

2233娘是2010年8月16日投票产生的B站形象代言人

这便是B站最大的远虑，不是源于竞争，而是源于自身——B站最大的特色也可能成为其最大的制约。良好的社区氛围本来源于“人以群分”，但基数大起来之后，需要B站的引导和分流。做好了，可以继续按照兴趣划分不同的群落，共同组成一个大的社区。做不好，则更能让老用户新用户都不满意，从而慢慢演变成为去社区化的普通中视频平台。一旦到那时候，跟爱优腾抖快硬碰硬的竞争便是以己之短攻人之长了。

突围的姿势

企查查信息显示，哔哩哔哩自2015年到现在进行了10轮融资，其中包括两轮IPO，资本的介入一方面让其迅速壮大，一方面促其告别“小而美”，赛道完全不同了。左手边，长视频的爱优腾鏖战多年；右手边，短视频成为流量新贵，抖音快手两强争霸。中视频出身的B站在阵列中相对特别，想要突出重围，需要保持独特性，有时候又需要与他们同频共振，尤其最近其对竖屏短视频的尝试直接被某些媒体认定为“抖音化”。在此之前，B站也有明显的影视剧加码，而这两天闹上热搜的视频付费则是其它长视频平台的单点。这是不以一时论长（视频）短（视频），横（屏）竖（屏）都要冲一下啊。

B站突围中与爱优腾抖快等有同频的几个典型姿势：

1）冲影视剧独播

二次元、游戏等内容不多说，一直是B站重点冲的。而其冲影视剧最典型的是2020年8月底，B站入股欢喜传媒，以5.13亿港币获取欢喜传媒9.9%的股权比例，而这一投资优先保障的是——欢喜传媒享受独家新媒体版权的影视内容（即在互联网放映的电影，包括院线下架后上线网上的作品），B站将享有独家播放权。于是，B站有了《风犬少年的天空》《夺冠》独播权。

2）纪录片围墙

各家都有纪录片频道，而B站做的尤为努力。默认频道位置靠前，多角度推荐都是常规操作，B站还自制，截至2021年9月，B站累计出品106部纪录片，而《人生一串》便是其中的代表作。此外，流媒体网关注的爱优腾芒B等平台的520专题，B站是唯一一个重点推荐了纪录片频道的，而每年五一劳动节的纪录片开放周更是一个很好的创意。

3）竖屏短视频

在今年3月的财报后电话会上，B站对外表示：B站Story Mode（竖屏模式）目前的DAU渗透率已经达到了20%，点赞占比30%。除了越来越多的竖屏短视频内容外，B站甚至测试单独开辟竖屏短视频入口，进一步显示了“抖音化”的倾向。敬请期待《独家：B站抖起来了吗？中视频平台的短视频体验》

4）单片点播

6月20日，B站UP主@勾手老大爷邓肯上传的“世界十大未解之谜”系列视频10集，成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。合集30元，相当于一集3元。其它平台的单片点播一般是电影，而热播影视剧此前有超前点播，也是一集3元，在反对声浪中已经取消。

2020年似乎是B站风头最劲、破圈最猛的一年，很多人期待其成为中国的YouTube，然而时至今日，这样的声浪低了，反倒在其身上看到抖快的影子，看到爱优腾的影子。希望B站自己足够清醒，不要被近忧绑架、让远虑成为现实！

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