主要城市购物中心、商超春节销售数据出炉
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整理/娜娜
图片/联商图库
刚刚过去的春节黄金周，全国各地消费市场红红火火、年味浓郁，据商务部监测，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。
那么，在上述这组数字下，各地的实体商业春节期间的表现如何？哪些城市的消费者花费最多？一起来看看。
01
15大城市春节消费数据出炉
北京
北京市商务局数据显示，节日期间，重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%，较2019年春节增长15.5%，其中实体业态同比增长59.5%。
节日期间，传统商业花式营销，商圈变身网红打卡地，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。
上海
上海市商务委最新发布的数据显示，牛年春节期间，390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍，107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79.0%。
从业态来看，影院、汽车、家电、金银珠宝、餐饮、购物中心等销售保持较好增长，同比增长1倍以上。
从客流量看，节日期间，全市南京东路、南京西路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥商务区等13个重点商圈48家百货或购物中心客流量343.4万人次，同比增长2.3倍。南京路商圈销售额同比增长3.5倍，豫园商圈销售额同比增长1.8倍，徐家汇商圈港汇恒隆、美罗城、第六百货、东方商厦等商场合计销售额同比增长达到50%以上。普陀区的上海环球港春节期间销售同比增长2200%，近铁城市广场节日期间销售同比增长1007%。
根据消费市场大数据实验室监测，从支付端来看，2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，上海共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2%，消费人次1671万人次，同比增长63.9%。
广州
据统计，截至2月16日，春节假期广百股份人流量突破30万人次，累计销售超1.3亿元；而广州友谊实现销售同比增长4倍，呈现强劲增长态势，销售畅旺的同时，客流同比增长近3倍。
杭州
牛年春节期间(2月10日-16日)，杭州商场百货、超市、汽车、餐饮、住宿等五大行业共56家样本企业累计实现销售额14.33亿元，同比增长142.1%。夜经济表现亮眼，56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54%。
全市13家大型商场春节期间累计实现营业额8.24亿元，同比增长554.7%，其中杭州大厦2月10日至15日实现销售额3.39亿元，同比增长849.8%；武林银泰2月10日至16日实现销售额8462万元，同比增长644.9%。全市13家超市企业累计实现营业额5.29亿元，同比增长16.5%。
餐饮企业推出年夜饭外送到家、新年优惠套餐等服务，14家餐饮企业春节期间营业额3549万元，同比增长493.5%。
宁波
从宁波市商务局获悉，2月10日至16日，我市35家重点消费行业监测样本企业合计实现销售额5.72亿元，是去年同期的2.3倍。
其中，重点监测的10家商业综合体实现销售额4.46亿元，是去年同期的3.5倍。尤其在2月10日至15日，鄞州万达广场累计销售7327万元，同比增长141.8%，客流量是去年同期的3.2倍；印象城累计销售1985万元，同比增长113.9%，客流量是去年同期的2.5倍。宁海监测的5家商场和综合体节日期间合计销售额、客流量同比分别增加2.5倍和3.2倍。
根据市商务局统计数据显示，今年春节期间，宁波百货商场、超市、餐饮企业(按限额以上企业统计)等有925家实现不打烊，开业率高达99.04%。其中，全市367家超市均正常营业，开业率高达100%；百货商场开业率高达97.14%、餐饮企业开业率98.65%。
武汉
据武汉市商务局统计，春节假期7天，武商、中百、中商、工贸、汉商五大集团累计预测销售额超10.52亿元，接待人数达617.43万人次。不仅是线下，线上消费热情同样高涨。春节期间，武汉市网络销售额预计达到15.5亿元，仅外卖年夜饭销量增长就超过300%。
武汉市商务局相关负责人介绍，“武汉春节消费券”首轮共投放249万余张消费券，投放金额6429万元。截止2月17日，共核销消费券108.22万张，核销金额2794万元，直接拉动消费22093万元，直接拉动比例为1:7.9。
支付宝发布的数据显示，武汉KTV、电影院、美容美发美甲、密室逃脱、亲子乐园的消费热度均挤进全国前十。
西安
2021年春节期间，西安消费市场供应充足，秩序平稳。据匡算，春节期间全市实现商品销售额185.43亿元，其中商品零售额约174亿元，销售额同比增长7.7%；餐饮收入11.43亿元，销售额同比增长8.2%。
据监测显示，14家百货企业中有11家企业春节期间营业收入实现正增长，其中新世界百货营业收入较去年同期增长4倍多、砂之船奥莱营业收入较去年同期增长3倍多。13家重点超市中，7家企业营业收入正增长，其中华润万家超市营业收入累计同比增长40.25%、盒马鲜生营业收入同比增长16.02%。
12家监测餐饮店企业中10家营业收入实现正增长。其中，德发长营业收入累计同比增长56.62%、大香港酒楼营业收入累计同比增长54.68%、西安饭庄营业收入累计同比增长51.64%。永兴坊累计营业收入较去年同期增长2倍、真爱餐饮累计营业收入较去年同期增长1倍。
济南
据济南市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，济南重点监测的26家零售和住餐企业实现销售额17.79亿元，较正常年份2019年春节期间增长5.4%。重点商超、市场加强产销衔接，扩大生活必需品和节日适销产品的采购、储备，重点商贸企业投放各类商品总值约189亿元，同比增长12.1%，其中，吃的商品约74亿元，穿的商品约60亿元，用的商品约55亿元，同比分别增长12.8%、10.5%和11.6%。
青岛
监测显示，春节假期青岛10大重点商贸监测企业(集团)实现销售额8.58亿元，同比增长84.9%。从主要商品销售情况看，金银珠宝、化妆品类商品销售同比增长578%、193%。服装类商品受节日促销拉动明显，销售同比增长167.4%。礼品类商品消费增长迅速，销售额同比增长55%。
截至2月17日，已累计发放春节消费券70万张，发放金额700.4万元，预计拉动我市消费增长约1亿元。
南京
据统计，春节期间，南京市商务局重点监测的91家样本企业合计实现销售额19.3亿元，同比增长131.7%，与2019年相比增长近20%。重点监测的41家百货企业合计实现销售额14.4亿元，同比增长344.6%。其中增幅最高的分别是弘阳广场、景枫KINGMO、水游城和德基广场。重点监测的20家餐饮企业实现营业1883.3万元，同比增长110.8%。
苏州
据苏州市商务局统计数据显示，春节黄金周期间，苏州全市100家重点商贸企业实现社会消费品零售额13.64亿元，比2019年增长30%，比2020年增长166.64%。
其中人民商场假期前六天实现销售额2734万元，增长629%。美罗百货名包、名表、化妆品深受顾客追捧，年初三当日销售额达4100万元。相城天虹购物中心假期前六天实现营业额1692万元，同比增长479%。苏州中心商场以休闲娱乐业态为主，家庭消费人群纷至沓来，客流增长390%，销售同比增长280%。吴江区万象汇黄金周期间实现销售额2829万元，增长530%。
无锡
春节期间，在我市“爱无锡 生活季”消费促进季2.0活动的带动下，叠加各大商家的节庆、店庆、主题活动、商圈联动等优惠促销活动，全市消费市场热情持续。
商务部门重点监测的13家商场、综合体7天累计销售额达5.12亿元，较2019年春节增长98.2%。其中万象城总客流超45万人次、销售额较2019年春节翻番。重点监测的33家餐饮企业7天累计营业额达1.16亿元，较2019年春节增长2.7%。
连云港
据市商务部门不完全统计，春节期间，连云港市重点监测的苏宁广场、万达广场、吾悦广场、中央百货等25家大型商场、超市、住宿餐饮等企业实现销售额合计近3.3亿元，客流达219.87万人次，销售额和客流量大幅增长，同比均超过140%。
其中年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、智能家电、数码产品等销售同比增长均超过90%，有机杂粮、绿色蔬菜、保健品礼盒等健康类食品销售火热。陇海步行街、盐河巷、民主路老街、海州区花鸟鱼虫市场、二营巷、城隍庙等街区总客流量达到56.7万人次，商品零售总额突破8200万元，其中街区夜间餐饮消费约占总零售额4成。
据了解，天猫平台上，连云港市半成品年夜饭、擦窗机器人、智能马桶盖等成为增速靠前的新年货。智能家居“黑科技”成为年轻人的抢手货，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等销量同比增幅都超过100%。
长沙
据长沙市商务局监测的数据显示，春节期间，长沙零售业销售火爆，同比增长115.87%。友阿、步步高、通程、砂之船奥特莱斯、时代奥特莱斯、悦方IDMALL等商场推出现金红包派送、抽奖、送券、打折等形式多样的活动，折扣冬装、换季衣物、黄金珠宝等销售大幅上升。
哈尔滨
据哈尔滨市商务局对16户批发、零售、住宿和餐饮企业监测显示，实现商品销售总额24891.1万元，同比下降15.8%。其中，农贸市场销售额13748.6万元，同比下降31.4%；大型商场、超市等企业销售额11090.7万元，同比上涨18.6%，餐饮住宿企业累计销售52.2万元，累计下降63.6%。
据统计，黑天鹅销售同比增长427%，远大购物中心销售同比增长68.7%，大商新一百销售同比增长26.5%，中央商城销售同比增长25.4%，苏宁易购销售同比增长14%。
02
1亿人就地过年，呈现六大消费特点
2021年春节，全国超过1亿人选择“就地过年”，这让牛年春节的消费呈现出了一些新的变化，归纳总结如下：
1、本地消费猛涨
“就地过年”倡议下，本地客流高于往年，加上各大商家的全力促销吸引消费，各地商场客流、销售均出现了大幅增长。据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。
北京市商务局数据显示，节日期间，重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%，较2019年春节增长15.5%，其中实体业态同比增长59.5%。节日期间，传统商业花式营销，商圈变身网红打卡地，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。
与此同时，疫情期间不能出国，国内免税店生意火爆。2月11日至14日，海南离岛免税店4天销售额超过7亿元，其中，14日一天销售额超过2.8亿元。2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。
2、品质化消费趋势明显
各地商务部门和商贸流通企业紧跟消费新趋势，共同推出凸显春节特色的活动和服务，丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、融合到家到店等消费场景，品质化消费趋势明显。
随着居民收入水平的提高，创新升级产品成为消费热点，消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长，健康、绿色、智能的消费品更受市场欢迎。据了解，天猫平台上，连云港市半成品年夜饭、擦窗机器人、智能马桶盖等成为增速靠前的新年货。智能家居“黑科技”成为年轻人的抢手货，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等销量同比增幅都超过100%。
另外，人们对健康更加关注，蛋白粉、益生菌、温度计、血压计、按摩仪等居家美容健身商品销售增长较快。
3、文娱消费成重头戏
就地过年还激活了文化消费市场，文娱消费等成为春节期间重头戏，儿童游乐、密室逃脱、VR等体验业态表现抢眼，春节档电影吸引人气。以苏州诚品生活为例，国家地理经典影像大展、“你好，牛”春节档期活动、迎新MARKET及知味春市集等展览促销活动吸引众多顾客，假期前六天客流同比增长700%、销售同比增长800%。
观影消费迎来大爆发，据灯塔实时数据显示，2021年春节档期内(2月11日-17日)总票房(含预售)破80亿元。这一数据远超往年同档期票房，同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。
在线视频消费也被推高。优酷数据显示，从春运首日(1月28日)到正月初四(2月15日)，超13亿人次涌入线上刷剧观影，用户日均观看时长接近1.5小时，同比去年增长19.6%。其中广东、江苏、湖北的活跃用户最多，浙江与四川也排进前五。
4、线上线下融合服务
这个春节，除了网购年货，网上订餐亦备受青睐，各大餐饮商家纷纷推出了不同品种、不同价位的成品或半成品年夜饭套餐、春节礼盒等优质的节日供餐服务，线上线下融合服务，充分满足了不同消费者的餐饮需求。
青岛的监测数据显示，春节期间线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%，提供年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。杭州重点监测的14家餐饮企业春节期间营业额3549万元，同比增长493.5%。
在西安，各大商场、超市在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动，美团等电商平台推出年夜饭、家庭宴等餐饮配送到家服务。
除夕当天，在西安点外卖年夜饭的以常驻点单用户为主，比例达到85%，比去年除夕要高14.3%。网上年货节期间实现网络交易额13.46亿元，猪肉、瓶装水、蔬菜等商品网上热销指数涨幅居前。
5、夜经济表现亮眼
此前成都发布的100个夜间经济示范点在春节期间热闹非凡。覆盖了夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间亲子乐园、夜间医美空间、夜间乐动场馆、夜间学习时点、夜间购物潮地、夜间晚味去处、夜间风情街区共10类消费场景的100个示范点，将日间活动内容完全转移到夜间，为市民春节期间的夜间生活提供了美学沉浸式体验的新场景。
今年春节，杭州56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54%。连云港市陇海步行街、盐河巷、民主路老街、海州区花鸟鱼虫市场、二营巷、城隍庙等街区总客流量达到56.7万人次，商品零售总额突破8200万元，其中街区夜间餐饮消费约占总零售额4成。
6、快递成为新春运
数据显示，菜鸟“不打烊”的快递发货量是2019年农历同期的4倍(数据区间：2月4日-2月15日)。从区域来看，沿海省市是收发货大户，就地过年的人多了，他们购买和收到的年货也多。其中广东省同时位列全国十大收货省和发货省(均不含港澳台)首位，广州、深圳等城市也在城市榜单上名列前茅。
跨境物流也成亮点，港澳地区春节收发货量增幅大，进口消费热度高。菜鸟数据显示，今年春节，香港地区收货量是2019年农历同期的3倍；澳门地区发货量是2019年农历同期的近30倍；春节不打烊开场4天，菜鸟进口清关量就达到2019年农历同期的近3倍。
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