科技巨头谷歌涉嫌垄断，或被拆分为多家公司
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2020-10-13 09:18
技术编辑：宗恩丨发自 思否编辑部
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来自外媒消息，美国司法部和州检察官正在调查谷歌涉嫌违反反垄断法的行为，并且他们正在考虑是否强迫谷歌出售Chrome浏览器，及其部分利润丰厚的广告业务。
有知情人士说，关于如何解决Google对价值1,623亿美元的全球数字广告市场的控制的讨论仍在进行中，尚未做出最终决定。但是检察官要求广告技术专家，行业竞争对手和媒体发行商采取可能的措施来削弱Google的控制力。
美国司法部预计将在未来几周开始反垄断法律斗争的准备，这可能为几十年来第一次法院下令解散一家美国公司铺平道路。毫无疑问强迫销售将会对谷歌公司构成重大挫折。
如何遏制谷歌「垄断」
在调查中，美国司法部和州总检察长已向谷歌「竞争对手」和其他第三方征求他们对谷歌应该出售哪些业务的看法。知情人士说，他们还询问是否有任何现有的竞争者不应该成为潜在的买家。律师们还询问，广告技术市场之外的谷歌的任何业务是否都应该被列为潜在的销售目标，毫无疑问其中一部分潜在买家会选择谷歌的Chrome浏览器。
谷歌于2008年推出了该浏览器，现在Chrome在美国市场上占有最大的份额。竞争对手指责这家搜索巨头利用其对用户网络历史的访问权限来辅助其广告业务。
Google表示将在未来解决这个问题，他们会在两年内逐步淘汰其Chrome浏览器中使用第三方Cookie（浏览器用来跟踪对网站的访问的小文件）来增强消费者隐私。谷歌自己发布的数据表明，消除这些Cookie会使在显示在线广告的新闻媒体上的广告收入减少多达62％，虽然其他浏览器（如Apple的Safari和Mozilla Foundation的Firefox）已经停止了cookie，但事实证明谷歌的Chrome浏览器的损失会更大，数据显示在美国将近60％的台式机和37％的移动设备都在使用它。
美国众议院司法委员会发布的一份反垄断报告显示：Chrome的市场份额使谷歌可以“有效地设定行业标准”，“谷歌基于广告的商业模式可能会引发有关谷歌选择引入的标准是否最终旨在主要服务于谷歌利益的疑问。” “市场参与者担心，尽管Google淘汰了其他数字广告公司所需的第三方Cookie，但谷歌仍然可以依靠整个生态系统收集数据。”
面对这个问题谷歌表示，正在与广告行业及其他行业合作，开发替代cookie的产品。例如新系统Turtledove，该系统中的广告拍卖将在浏览器内进行，而不是将数据发送到外部服务器。谷歌认为这将更好地保护用户隐私，因为这样一个人的数据永远不会离开他的计算机或电话。但广告行业对谷歌的态度表示怀疑。
谷歌对开放网络广告基础技术的控制可以追溯到2007年对DoubleClick的收购，DoubleClick是一家帮助网站和广告客户投放在线广告的公司。联邦贸易委员会当时对该收购案进行了审查，并以4比1投票通过。
自收购DoubleClick以来，谷歌还挖走了其他广告技术公司，包括移动广告公司Admob、广告拍卖商Invite Media以及广告买家平台AdMeld。这些交易帮助谷歌创建了一套技术，涵盖了购买和销售在线展示广告的每个阶段。参与反垄断对话的人士表示，要求谷歌解除其中一些收购，或者在买方或卖方市场上出售其业务，都是正在讨论的可能性之一。
假设对谷歌进行拆分
来自华盛顿邮报的作者Aram Zucker-Scharff曾对拆分谷歌进行了设想，公平、可持续、合乎逻辑、为消费者服务四个原则行动，最终在设想中，谷歌被拆分为八大公司：
Drive——专业服务部门
NewsTube——媒体部门
游戏和钱——应用程序/交易部门
搜索、分析、财经、翻译、金融和服务器——搜索和工程服务部门
手机、Chromebook、Nest、Google Home和VR等设备——Android和硬件部门 Chrome、AMP、Identity以及Labs——Chrome、X、自动驾驶汽车和其他产品部门，又称Chrome实验室 AdX——广告交易部门
Double Click——广告服务部门
