投影机江湖还没有带头大哥

知麻融资、坚果预备上市，极米投影一哥位置不保。

  作者 |琴心  编辑 | 七 七

出品 | 互联网那些事

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没想到刘畊宏爆火，不仅带动了直播，更是让投影仪被高度关注。

 

先是无数的刘畊宏女孩为了跳毽子舞，入手人生的第一台投影仪，更有眼尖的网友扒出刘畊宏大house里的投影仪，成为跳操女孩必败神器的佐证。

 

2022年，投影行业更是异军突起。

 

天眼查显示，4月初智能家用投影品牌知麻影院电视完成近亿元的A轮融资，此次融资由中金资本领投，而知麻经历过此次融资后估值超10亿。

 

此前，坚果投影于3月中旬完成近10亿元的Pre-IPO融资，距离正式上市只差临门一脚。

 

根据最新发布的《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，销售额突破214亿元人民币。

 

IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，从2021年度复苏的中国投影机市场正迈向新的征程。

 

投影从公司会议室转战到家庭客厅，是谁在客厅和卧室使用投影仪？极米上市、知麻融资、坚果投影预备上市，投影仪行业玩家众多，谁能登上龙头老大的宝座？

展望未来，如何进一步推动下沉市场，开辟多场景，以及进军海外市场？

 

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谁在使用投影仪？

 

自2020年以来，防控疫情反复，居家办公、居家上课成为常态。

甚至居家隔离也成为了家常便饭，客厅也因而成为了办公、学习和休闲娱乐的更多频场地，投影仪也在这段时间成为人们工作和放松的工具。

另外，伴随着国内电视大屏化趋势以及消费者养成的观影习惯，用投影仪打造家庭影院的性价比更高。

比如相较于价格上万的75 英寸以上液晶电视，投影仪的投影最大尺寸一般均在90英寸以上，而产品均价却仅仅为3000元左右。

以爱普生和索尼等为代表的传统投影仪厂商，他们的产品大多尺寸较大，在使用时需要固定摆放位置。

而极米、坚果等国内投影仪厂商通过技术革新，推出智能家用投影仪产品，本身体积小而轻，方便移动和安装，使用场景更加灵活，可以满足消费者多场景应用的需求。

 

根据天猫数据显示，一二线城市的95后消费者偏好投影仪。

与此同时，京东投影机购买用户画像显示，投影仪购买人群中的乡镇居民占比不断提升。由于乡镇居民的居住空间往往大于城市居民，利于投影仪发挥大屏优势。

 

此外，投影仪适用人群偏年轻化，26-45 岁年龄段购买者占比超过 80%，因为家用投影仪搭载流媒体内容平台，符合年轻用户的观看习惯，且年轻消费者对于新事物的接受度较高，

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投影界的超头部何时出现？

 

作为新兴行业，智能投影市场自 2017 年下半年开始吸引众多玩家入场。

洛图科技线上数据显示，2019 年中国智能投影市场新增品牌数量达到48个，包括当贝、京东等互联网品牌，以及爱奇艺、腾讯等内容服务商。

 

跨界品牌的进入，为消费者带来更多差异化产品，也有利于市场总量的增加，另一方面也进一步降低了投影行业品牌的集中度。

 

根据IDC公开数据显示，2021年家用投影仪行业市场占有前3品牌分别为极米、坚果和峰米。

 

极米科技创始人团队有着丰富的硬件技术背景，坚果从软件跨界硬件，峰米则是从低端市场切入不断开拓疆土。

 

在价格相差不大的情况下，极米具有参数、功能优势，且极米在失焦补偿与开机速度上具有绝对优势，画面校正、画面对焦、音响品牌以及投影位臵等方面也皆有自己的优势，最终形成了相对更好的使用体验和性价比。

 

极米于去年3月在科创板上市。

根据天眼查，在极米披露的2021年年报，其2021年营收为40.38亿元，净利润4.83亿元，其中投影整机产品占比93.73%，投影整机产品营收为37.85亿元。

 

而坚果则凭借其新颖出众的设计，不断刷新投影仪行业的产品外观设计上限。

 

如2014 年向市场推出颠覆投影机行业工业设计的圆形坚果G1，2015 年推出突破传统便携投影造型的水杯型移动智能影院产品坚果P1。如今坚果G系列已经更新到G9S，P系列产品更新到P3S。

 

根据天眼查，坚果于2013年开始融资，次数达到13次。

最近一次融资则是今年4月中旬与博源资本达成的战略融资。其融资总金额超过25亿元，其中投资方包括IDG资本、阿里巴巴和OPPO等等。

 

左：坚果G9S，右：坚果P3S

 

峰米凭借其子品牌小明在2021年脱颖而出。

 

小明Q系列售价平均千元，不超过1500，机身迷你、体重1.2kg，可单手拿起，在家中任意摆放也完全不占空间，可以说是千元投影仪的最佳选择。截止目前，成立不到一年的小明投影用户已达到10万。

 

峰米科技是光锋科技集团旗下的子公司，根据光锋科技2021年财报，峰米科技2021年营收同比增长50%。

此前，峰米科技已进行过3轮融资，融资总额为12.5亿元，投资方包括小米集团和两江基金等等。

 

小明Q1

 

家用投影仪行业格局仍不稳定。

 

根据IDC统计显示，国内投影仪行业品牌集中度仍然处于不高的阶段。2018年投影行业品牌集中度最低，行业品牌销售市占率为40%，2019年、2020年市占率有所上升，分别为42%、43%。

 

国内投影仪品牌销量市占率，来源：IDC

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投影市场未来可期

 

极米还是需要面对很多问题。

 

首先是上游供货不足。

 

目前主流消费级投影采用的都是DLP投影技术，而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中，如果缺“芯”状况持续，很有可能导致投影仪所需的核心部件无法及时供货。

 

其次，低价的LCD投影仪正在逐渐抢占中等价位的DLP投影仪的市场。

 

极米最低价的NEW Play特别版还需要1799元，这与平均千元以下的LCD投影仪相比，全无优势。

 

也正是因为如此，极米虽然高居DLP市场份额第一，且遥遥领先，但仍无法获得绝对的护城河。

 

而即便是整个投影仪市场，也存在很大的问题。

 

一方面，国内消费市场仍以一二线为主，三四线城市的渗透率较低。通过线上造结+线下门店开设，不断教育消费者、加深消费者认知，同时通过直播带货、社交电商等进一步打开渠道，国内市场有望再进一步。

 

根据IDC预测，基于2021年家用投影机348万台的出货量，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。

 

中国投影机市场出货量及增长率预测，来源：IDC

另一方面，海外发达国家对家庭影音需求更加旺盛，大住宅面积也为投影提供发挥空间。根据欧睿，美国和西欧家庭音响和影院市场规模为中国2倍以上。

 

然而，海外市场长期被爱普生、明基等老牌厂商占据，投影技术路径相对落后。

从产品性能来看，国内智能微投品牌可凭借产品力渗透海外市场，成为营收重要增长的一部分。

 

根据Euromonitor预测，参考国内家用投影仪行业发展情况，2024年海外家用投影仪市场规模有望达到约900万台。

展望未来，投影仪行业未来可期。

硬件方面通过提高自研占比，优化性能来降低成本；软件方面通过优化算法提升对焦校正和画质清晰度，提高投影仪的易用性和智能化；营销渠道方面线上+线下齐头并进；海外市场可通过复制国内投影演变路径，潜力巨大。

只是不知道，极米能不能成为市场的头部？

参考资料：

数据资料：天眼查、IDC

图片来源：网络

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