社交运营：如何像杜*斯一样会聊天？

在足球、篮球比赛中有着各种各样的战术，其中比较常用的一类战术是假动作过人。假动作过人一般是先佯装向相反的方向运球，在防守人做出误判、失去重心后，迅速从另一方向突破并摆脱防守人，如下图所示。

写段子也有一个公式，其原理和假动作殊途同归：

铺垫+抖包袱=段子写作公式

我们来看案例分析：

这个段子的作者是“万能的大雄”。前半句的铺垫制造“假动作”，让人误认为后半句传递的信息是“慢慢就会成功”，结果后半句的意思完全相反。

这个段子的作者是“小罗和他自己”。前半句的铺垫制造“假动作”，让人误认为说话的人是“吻戏的男主角”。

（一） 图解抖音推荐原理

如何把最大的资源分配给更优质的作品？抖音采用赛马机制，是 “青铜”还是“王者”？拿数据结果说话。每一个作品先给一点小流量，如果用户反馈不好，那么推荐到此结束。如果数据表现好，就进入更高级流量池，依此类推，如下图所示。

如何写抖音标题，我用一个公式来讲解：

给机器看+给人看 =抖音标题写作公式

1. 变量1：给机器看

一本新书上市，图书封底“上架建议”的备注必不可少，这样书店员工才能准确上架，目标读者才能快速找到。

同理，为了让机器“理解”你的视频所属类别，便于向目标受众精准推荐，写标题时务必要“打标签”或“加话题”。 

（1）打标签。

这里的标签指发布视频的所属类别。抖音平台上的视频，按照类别划分，有30种常见分类，如下表所示。

“打标签”的方法是，以“#”号打头，再注明视频所属类别。

例如，要在抖音上发布一个搞笑类视频，就在标题中打上标签“#搞 笑”；要在抖音上发布一个汽车类视频，就在标题中打上标签“#汽 车”。

（2）加话题。

“加话题”的方法是，以“#”号打头，再选取抖音上相关热门话题。为了扶持创作者，抖音官方会在营销节点或节庆期间，发起热门话题或挑战，内容创作者可选择相关领域的热门话题进行参与，部分热门话题如下表所示。

2. 变量2：给人看

给用户看的信息，其目的是引导用户行为（点赞、评论、关注、转 发），从而助推作品在流量池中的数据表现。

（1）引发好奇感。常用技巧是抛出一个问题，创造知识“缺 口”，引导用户在视频里找答案，从而助推视频完播率的达成。 

（2）产生共鸣感。常用技巧是通过充满正能量的语句，引发用户共鸣，从而提高视频的点赞率或转发率。

（3）建立期待感。常用技巧是预告视频中或末尾有惊喜，让用户带着期待看视频，从而助推视频完播率的达成。

（4）增加参与感。常用技巧是用选择疑问句或争议话题引发用户评论，从而提高视频的评论率。