知名“老司机”国产品牌又翻车！擦边球广告被怒喷
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2021-04-06 13:12
来源：扩展迷EXTFANS
常在河边走，难免会湿鞋。
一直被大众称为广告界“泥石流”的海南椰树集团，最近又因为一则“辣眼”的广告翻车了。
日前，据海南媒体报道，由于椰树集团发布的广告内容涉嫌违反广告法，海南省市场监管局已于近日依法对其发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
据悉，此事起因是在3月25日，海南椰树集团官方微博发布了一则招聘广告，因内容和表现浮夸，引发了巨大争议。
该招聘广告以显眼的大字体写着：“椰树集团培养正、副总经理学校再招生”、“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”、“毕业后报工作，升任集团副总后年薪108万”、“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅”等等内容。
海报上最显眼的，便是中间一名手持椰树牌椰汁、身体扭成“S”形的女生了。
而这也是多年来椰树牌广告模特的经典造型，画风相当“椰树”。
看到这个熟悉的广告配色，网友直呼：“还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。”“明明可以靠味道取胜，结果总搞一些奇奇怪怪的广告。”
很快，这一招聘海报引发了不小的舆论声讨。
招聘信息中提及的“千万元别墅”等表述，也被法律人士质疑违反了《广告法》的相关规定。
我国现行的广告法第九条明确规定，广告中不得存在妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。
据海南日报，该广告引发争议后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。
监管部门认为，椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。
海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
4月1日，澎湃新闻发表评论文章称，“椰树集团不仅没有反思和收敛，反而像上了瘾，在靠低俗博出位的路上越走越远。”
事实上，椰树集团产品的广告宣传，多年来一直饱受消费者诟病。
翻看记录，这也并非椰树集团第一次在广告上“翻车”。
比如此前的“胸模瓶”造型，和被网友吐槽多年的“从小喝到大”的广告语。
2020年，一条要求员工“抵押房产为公司奋斗终生”、“顾事业不顾家”的招聘广告，也曾将椰树集团送上热搜。
再到这次“肯定有美女帅哥追”的广告，椰树牌可以说一遍遍刷新了公众认知的下限。
土味广告本身没有错，可在土味广告中加塞低俗信息，打色情擦边球，就不只是品位高低的问题了。
对于椰树集团的这则招聘广告，央视财经评论称，椰树集团以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。
椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象。
新京报快评文章表示，相关企业不能忽视争议背后的真问题，不能再拿“两性”继续做营销噱头。
央广网评论文章痛批道，椰树集团如此招聘广告的目的就是单纯追求热度、流量，把骂声、嘲讽，都认为是变现的广告，而且不以为耻、不思悔改，乐此不疲。
2019年，椰树椰汁就曾因广告涉低俗虚假问题被当地市场监管部门立案调查。
2019年3月，椰树集团因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。
处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的“老司机”这次结局如何，时间会告诉我们答案。
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