助力国货崛起，天猫国货推动国货产业带从聚集到升级
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· 2021-05-15
中国一直都是制造业大国，中国制造也长期占领着国外市场，但国货在世界舞台上的知名品牌却少之又少。
在国货崛起成为热议话题之后，关于国货的争论也一直在风口浪尖。提起国货，人们往往会想到享誉海外的瓷器和丝绸，或者是一些传承多年的老字号品牌，但其实我国很多地区都形成了自己的国货产业带，比如顺德的家电、平阴的玫瑰、内蒙古的鄂尔多斯羊绒等等，这些繁茂的国货产业带，都是孕育新一代国货品牌的肥沃土壤。
经过数年的发展，有一些国货产业带已经推出了自己的知名品牌，比如顺德家电产业带的小熊电器，以符合年轻人审美的外观和优良的品质获得了广大消费者的喜爱。也有许多产业带形成了聚集效应，但仍然急需数字化升级与平台的帮扶。
在第四届“天猫510新国货大赏”中，让我们跟随纪录片的视角，深入国货产业带，探索中国制造企业的特点和面临的障碍，破解国货崛起难题，助力国货复兴。
拍摄产业带纪录片
让世界看到国货力量
就像视频中展现的那样，作为地域美食，衢州鸭掌曾经只在当地小有名气，但当它摇身一变，成为全新电商品牌“山野冲鸭”后，它才得以走出家乡，发展成极具地方特色的办公室零食。
除了纪录片内容，外籍人气博主“阿福Thomas”和“歪果仁研究协会”也深入到了不同产业带，亲身体验广东南海的家具、品尝海南盛产的荔枝、感受世界闻名的江苏丝绸，以外国人的独特视角探寻国货来处，通过展现它们背后的品牌故事，引导人们客观看待国货发展，为国货打开大众认知的同时，也加深了世界对中国品牌的了解，向外界展示出了一个充满活力的国货市场。
中国完善的工业化体系，推动产业链快速迭代，促使各地区形成了产业带，因此如何帮助衢州鸭掌、平阴玫瑰这样的好产品走出家乡，是天猫长期面对的课题，毕竟，如今人们对消费的要求只增不减，尤其对于背负国人期待的国货而言，提升产品品质，是所有中国品牌必须正视的事情，而天猫在做的，就是解决产业带品牌的营销痛点，让寻求出圈的品牌少走弯路，为不同土壤里开出的“国货之花”提供养料，助其盛开，使其不败。
发布国货榜单
掌握国货话语权
除了产业带纪录片之外，天猫发布“510新国货大赏百大宝藏国货新品大放送”，这份国货榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度，聚焦各品类引领消费新潮流的宝藏新国货。
与此同时，天猫还在年轻人聚集地B站、微博分别发起以“全员集结，国魂觉醒”、“一起夸夸国货”为主题的话题互动，并邀请百大博主结合各自风格输出视频内容，针对不同国货品类，打造调性不一的国货测评，营造全民晒国货的氛围，进一步引发全网讨论。
线下花车大巡游
见证天猫号召力
“510中国品牌日”前夕，天猫首场国货花车巡游在武汉出街，并通过淘宝直播、优酷、B站、微博等平台全程实况直播。这场声势浩大的线下狂欢邀请到了长城哈弗、旗帜奶粉、旺旺、大白兔等30多个国货品牌参与巡游，其中不乏武汉当地的老字号品牌，巡游的队伍中，甚至还有葫芦娃、孙悟空等深受国人喜爱的上美影的经典动画形象。
“天猫510新国货大赏”花车巡游以“中国匠心”、“非遗文化”、“新东方美学”为创意出发点，联合多位艺术家进行共创，最终设计出了10余辆带有国货特色的大型花车及30多款空飘。更值得一提的是，天猫还邀请到春节期间火爆全网的《唐宫夜宴》表演者，上演了极具东方韵味、紧贴国货主题的唐风舞蹈作品，以此传递古典之美，将现场氛围推向高潮。
兼具颜值和创意的线下巡游形式，引发了消费者对国货的围观，同时，也让人们看到了营销的另一种可能，天猫以花车巡游这种更中国、更东方、更民间的形式，传递国货品牌精神，强化品牌认知，这是一种尝试，也是一大突破。
去年天猫双11期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中，有超九成是国货品牌。这意味着国货正式被大众所接纳，回到了它该有的位置，而此次国货花车浩荡出街，也让外界看到了天猫在国货领域的品牌号召力，国货大潮汹涌而来，这少不了它的推动与助力。
头部主播、24位明星齐打call
全明星阵容制造超强话题
5月10日，天猫官宣李佳琦为“新国货首席发现官”，这标志着李佳琦将与天猫新国货开启长期合作关系。
当天，李佳琦还与央视名嘴撒贝宁合体带来国货专场直播，直播过程中，老字号糕点、山楂气泡水、降噪蓝牙耳机、护肤美妆等多款国货好物，一经上架就被网友秒光，最终该场直播创造了超9500万元的成交总额，总观看人数高达7289万人次。
此外，天猫还和薇娅合作发出国货最强音，同时联合吴昕、汪涵、金星、朱丹、林依轮等高国民度的明星组团为国货带货，共打造24个专属于国货的明星直播间，让更多不为人知的国货，从直播间走出去。
每个明星背后都有属于他们的粉丝群体，而全明星阵容则能有效发挥移情效应，促使粉丝将他们对明星的特定情感转移到国货身上，在短时间内提升消费者对国货的信任感，通过拥抱这些明星不同的粉丝人群，增强话题传播维度，从而打破受众的年龄圈层，吸引更多关注。
结语
扶持产业带新国货品牌的发展，正成为天猫的关键词。
天猫依靠多年积累的海量大数据资源，提前预判消费者的痛点与喜好，介入产业带上游企业，帮助国货商家探索全新的商业模式，孵化出全新国货品牌，并依靠自身的平台优势，将国货新品推荐给目标消费群体，打通产销链路，让许多特色产业带商品销量创下历史新高。
天猫为产业带所提供的服务，既能够大幅降低国货厂家打造自主品牌的成本和门槛，也在营销推广的过程中提供诸多助力。如今国货品牌正处于空前的爆发期，天猫和国货产业带携手抓住市场红利，助推国货浪潮，也更深度地满足国内外消费者的多元化需求。
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