贵阳论道|易视腾侯立民:电视大屏新三维

2021年10月20-21日，由贵州广播电视台、中共贵阳市委宣传部指导，流媒体网主办，贵州广电新媒体产业发展有限公司承办，中共贵阳市观山湖区委宣传部、贵州移动、贵州电信、贵州联通协办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。

本届论道以“拓界生长 智屏升维”为主题，围绕智能视听产业的新形势、新格局、新业态展开广泛探讨，吸引了来自产业链多方核心人员进行多维度的实战分享，共同开启中国智能视听新篇章。

在20日上午举办的主论坛上，易视腾科技股份有限公司CEO侯立民发表了主题为《电视大屏新三维》的演讲。

以下为演讲全文：

电视大屏的开机率受手机的冲击非常大，现在如果真正去看全社会所有用户收视时长在大屏小屏数据对比的话，虽然没有权威官方有力的数据，但一定不太乐观。

我认为行业需要通过“新三维重新定义大屏”，第一个纬度是从时间纬度，电视能不能重新回归到电视所最擅长的部分，第二个纬度是从内容聚合的维度，尤其是中短视频聚合，形成可管可控的中视频大生态。

从内容聚合纬度看，长视频、点播直播视频聚合大家谈论的很多，但是中短视频谈论的比较少。目前越来越变多用户长期使用依赖中短视频的形态，但是在大屏上所谓的中短视频，尤其是IPTV平台上这些东西还没有形成，有各种环境政策和产业结构的壁垒有待于解决。

第三个维度是，线上虚拟家庭，也就是这一段时间爆火的数字经济的提法，它已经很泛在了。

回到第一个纬度：时间纬度，目前直播频道还有很多用户在用，观看时长还有接近50%左右，这仍是一个刚需。每天新鲜生产的大量直播内容，具有高度规律型。目前，更多是在看电视台每天生产的节目，下图是7×24的收视数据，找到灰色的时间段其实是新闻联播，说明这个家庭基本上每天晚饭时间会看新闻联播。

有更典型的家庭其实从早中晚都有相当规律性的行为，那么我们看上面的图是对比型，蓝色是他们在追同一个剧，所以这个家庭基本上属于不看新闻联播但是会把一个剧从头追到尾，这是两种比较典型的规律性行为。

之所以要寻找这种规律性行为，我们想要了解的是对于每一个家庭应该给他播出什么，而不是等他来点什么。现在其实面对的很大困难是电视的开机和用户的关注度，以往，用户回到家把电视打开，基本给放什么就会听什么。但是从10年前开始，包括IPTV整个行业在打破传统的线性播出，这时候把所有的内容呈现出来让用户按自己意愿的时间去点。

IPTV发展到现在，单纯等用户去点这件事情已经导致大量用户被手机分流。目前电视大屏在总的内容量和内容丰富度上，比起手机平台仍有比较大的差距。很多时候用户实际上放弃了大屏更好的沉浸式体验，而去在小屏上更方便的去找更丰富的内容，这是IPTV所面临的最大挑战。

当用户更好的依赖和关注IPTV平台时，拓展更大的空间自然就会更困难。所以从这个意义上讲，需要考虑怎么样让电视能够适应用户需求，能够把内容放到用户眼前。小屏像抖音、快手、头条，它们是主动交互高频次流量平台，但是电视上用户的交互频次不会那么高，但是它的好处是始终在家里，始终可以陪伴性的播出，这是手机视频完全不具备的属性，但是恰恰在现有普遍的大屏平台上，播出方式实际上失去了这个属性，我们打开全是瀑布流，全是EPG页面呈现，播出往往是在小窗口里，这时候就失去了呈现给用户内容的机会。

上图是分省平台上瀑布流在空间上的分布，首页是100%，随着不同的横向板块去滑动，失去的用户量很大，80%-90%用户不去选择，横向的空间分布效应是有限的。

纵向瀑布流往下滚动衰减也很快，我们现在做的最主要是在空间呈现的推荐位上，在首页首屏是有效的，但是在其他方面衰减的很快，这意味着可运营空间非常小，在用户交互频次有限的情况下，每天能够呈现给用户的内容，比起像手机APP上的信息流、数据流的应用机会少很多，付费和广告电商机会都会相应大幅度衰减。所以，基于这种理解，自动模式更希望在用户的收视行为，包括用户更方便定制的角度，我们希望让电视变成常量，常陪伴，在家庭里面让它变成一直陪伴着这个环境的设备。当然，这种努力是改变用户得使用形态，不容易，但是我想这可能是在大屏行业中真正持续要去开拓的比较大的空间。

很多时候像我早上起来不太会想起来主动拿起摇控器把电视打开，但并不意味着早上起来什么声音都没有，早上我如果只有20分钟时间要去找节目让它播出来是非常困难的，这种时候希望有一种自动模式，可以理解为类似自动驾驶，早上只要我起来了，电视机如果能感知到并打开，放到常看的模式，这个时候我接受它和了解它给我播放的信息就会大增，其他的环境也一样，不光是看视频内容，大家都尝试很多在电视上是不是能用电视，这些是都是行业长期的期望。

当电视的APP停留在瀑布流某一个应用商店中被打开的机会非常小，大屏服务很大程度上希望让用户家里的电视能够有针对性的去看，不光是时间角度，空间角度。每家都有多块电视屏幕，以前有很多厂家尝试做少儿电视和老年电视，关键不是这个电视长什么样，是里面是否有符合这些电视的应用场景和空间场景。在客厅应该做什么，书房应该做什么，普遍挂在商铺中的电视节目上应该投放什么内容，大部分电视屏幕是黑着的，我们并没有针对性的为它的使用场景和受众有效的播放需要的内容，我们在各种平台上都有百万小时的内容，但是这些内容都在等着用户拿出来，而不是直接摆在用户面前。

所以从自动模式的逻辑上，希望能够真正把电视主动的填充起来。包括现在大家看到很多家庭不装电视墙了，很多用户觉得一个电视摆在那很难看，干脆装一个投影。电视为什么那么难看？黑的时候和整个家里的氛围格局是不匹配的，为什么不把它装点成更匹配的，哪怕是放画廊里的画，经常根据他的品位有所变化，不仅是对数字生活的提升，另一方面也是潜在的商机。

所以在这种尝试中，我们在考虑做元内容元应用的东西，我们重新审视电视在不同时间、不同应用场景、面对不同人的时候，它应该自己在那里播什么？而不是让用户每一次，每一天，每一个时间重复把它调出来，而且每一次它播的时候是可以有惊喜跳出来的。

我们在IPTV中更多面临是打开电视是不是切入到IPTV入口的挑战，所以这个时候一旦盒子能够长时间有内容、自动开机、自动填充更平缓的内容，这个时候持续保持播放能力和用户关注度机会就会大增。

电视原来大家都挂在墙上，现在用户使用和学习是非常好的机会，呈现出来的后台数据我们所看到的家庭生活规律性其实是非常高的，所以用户不管是追剧的行为还是规律性的看，定点时间节目的行为，可以迅速形成比较高的命中率，并且能够有条件做非常充分精准的个性化或者粉末化，一定程度上把电视台的节目重新打散，粉末化的交给每一个家庭。大家说千人千面，以前的方式是千人千面的推荐位，在时间纬度上我们更有千人千面的机会。所以算法生成编单，通过手机、电视上的消息交互，不管用户是愿意设置或者懒人都可以实现千人千面的播单。内容不光是长视频的直播和点播，哪怕像屏保内容、慢直播内容、听书内容，很多时候用户没有精力和心气去看一个电视节目，但是有一个声音给他播讲、有一个声音给他放音乐，这些角度都是让电视活起来的更多机会。

我们感觉从产品形态和体验的角度可能是全新的机会。面向中视频聚合行业中大家谈的比较多，中短视频的播放量变成深度大投入内容制作驱动，在市场上慢慢形成一种比较成熟的固定化，从产量到消费量到用户的需求总量相对平衡，这里面产生爆炸性发展的空间是有限的。但是从中视频的角度，大量深度的垂类内容，时间长度不一定很长，半小时以下，1分钟以上。这样的内容包括知识付费，很多内容目前被排除在IPTV的大屏之外，这其实是和产业结构、政策结构息息相关，所以这也算是和大家一起附和的倡议，有这么多新媒体播放平台、牌照商的播出平台、电视厂家平台，如果大家构建自己的平台生态很难形成，本身内容就海量，如果想要达到上电视大屏的规格本身有困难，所以协同和共享和有效的监管其实非常必要，这也意味着大家的技术平台既要统一标准，又要有能够充分共享和互通的能力。在共享的聚合平台之下再回到播出平台，面向自己的用户。

中视频有很多的尝试，形态不重要，关键是内容聚合生态能够形成。这里面有涉及到核心技术，所以如何形成一个本地平台落地且能够互相互通又能够解决聚合、索引、推荐、搜索，应该说有很大的技术挑战。在单一互联网平台上这些事情已经做的很成熟。IPTV一定要做深度的重构和改变。

关于Metahome，做家庭和产品服务的时候，我们有真实的用户和大量日常的用户数据，这些用户数据会形成用户的数字家庭生活积累，所以从这些角度尝试游戏化的形态，同步给每一个家庭慢慢开始积累它的数据使用和应用。很多互联网平台在没有扎实深入的家庭用户基础的情况下，也进行了很多尝试也有很多可以借鉴的地方，包括建设类的游戏，本身也是一个很直接的虚拟家庭形态，所以从这些角度我们有很好的空间能够借用这些概念把它移植到电视平台上来，这样一定程度上形成虚拟和现实进一步交融的新环境。

长期来看，就会形成数字生活中所需要的经济体系。应该说做游戏行业的人，每一个都是数字世界，像这一类的经验在构建虚拟家庭的时候都是很好的借鉴。

IPTV基础性业务爆发期已经过去，用户红利、人口红利已经触顶，下一轮大屏的爆发在哪，怎么样在新的纬度中找到新的空间和新的机会，都需要行业认真思考，谢谢大家。