初心何时重拾？

作者｜橘枳

编辑｜伊页

 

百味杂陈，应该是全运会羽毛球项目收拍后，李宁最真实的心情写照。

 

本届全运会羽毛球5个单项决赛的16名参赛选手中，有7位选手使用李宁的羽毛球器材上场。8位夺冠选手亦有一半是李宁赞助的球员，单看品牌曝光结果已十分可人。

 

但是，刚刚拿下奥运冠军的国羽女皇陈雨菲，却在几天前的比赛中，因使用李宁羽毛球鞋导致脚趾疑似被钢丝划伤。

（图源：BWF世界羽联）

 

对此，李宁官方表示正在与陈雨菲和其所属的浙江队积极沟通。但截至发稿，李宁方面仍未就此事发表解释，该款球鞋也已在官网、官方旗舰店等多个平台下架。

 

这已并非首开先例。早年的薛松、陈晓欣、何冰娇、石宇奇等一众国羽球员，都曾在使用李宁羽毛球鞋时有过受伤经历（甚至部分选手还因伤退役）。

 

此次风波再次引发舆论对李宁羽毛球鞋质量的质疑，甚至在社交平台上还出现“李宁还要祸害多少运动员”的激烈言辞，更有网友八卦称，有小道消息说国家队的球员平常都不想穿李宁的羽毛球鞋。

 

陈雨菲则在后续的比赛中选择了YONEX（尤尼克斯）的羽毛球鞋（贴标），也在采访中回应了使用贴标球鞋的问题，表示不受伤是第一位的。

 

明星体育运动员一手创办的运动装备品牌，如今却成了后辈们赛场上的绊脚石，不免令人唏嘘。李宁的这次“受伤”或许早已蕴含了必然。

 

1

   

半路出家

 

全球羽毛球器材厂商中，YONEX、Victor和李宁被爱好者们称为“宇宙三大厂”。其中，又以YONEX的口碑最好，李宁则是后起之秀。

 

作为一家服饰起家的运动品牌，李宁公司早年在羽毛球拍制作中最为重要的环节——碳纤维编织技术相对落后，这直接导致其产品质量始终差强人意，与YONEX和Victor存在一定差距。

 

直到2009年，通过收购石狮凯胜（以下简称凯胜），李宁旗下的羽毛球器材业务才算站稳了脚跟。有消息称，李宁的第一代产品，使用的便是凯胜的生产线。

 

凯胜此前被球友认为是国内羽毛球器材领域的一线水准。1989年成立，1993年便通过中国羽协审定，成为全国比赛正式用拍。

1998年又拿下多年的国青队赞助商身份，此后有名的一众国羽好手，包括林丹、谌龙、王仪涵等都曾是凯胜的“忠粉”。甚至在被李宁收购后，凯胜仍是2012年伦敦奥运会羽毛球男双冠军的“御用战拍”。

（图源：网络）

 

倘若不考虑凯胜的研发历史，李宁无疑是“三大厂”中在羽毛球领域深耕时间最短的企业，技术实力相对较弱。

 

不过随着时间推移，李宁的羽毛球业务也逐渐进入发展快车道。尤其是2012年伦敦奥运会李宁助力中国羽毛球队实现五金荣誉（全项目金牌），提供了巨额曝光量。

 

此后很长一段时间，李宁在羽毛球论坛的热度居高不下，各种新球拍和新技术频繁推出，一度掀起“李宁浪潮”，不过现在看来似乎也有些“急功近利”。

 

8月底最新的业绩报告中，李宁提到“产品采用了独特技术，并利用供应商的资源优势进行功能性材料研发，帮助运动员拿到冠军”言论。

 

但相隔不到一月，陈雨菲便在赛场受伤。

 

不仅如此，财报中还提到，李宁的某款专业篮球鞋，通过CBA全明星赛得到充分曝光，带动了产品销量。

 

然而2016年的CBA“脱鞋门”事件，至今仍是一些网友的笑谈之一。

 

在那场易建联回归CBA的首秀赛中，易建联因穿着不适将李宁球鞋脱下扔于场中，并换上其他品牌的产品继续比赛，赛后更是直言“鞋合不合脚只有自己知道”。

（图源：网络）

 

种种事例印证，专业的运动装备产品始终不能仅依靠情怀和光环，尤其是赞助顶级运动员使用的器材，技术上的投入和产品硬实力才是绝对的核心。

 

2

   

研发掉队

时间回到1984年，彼时的美国加州大学体育馆内，一位黄皮肤的亚洲人用高超的体操技术征服了世界人民。

 

仅一天，体操王子李宁，便以一己之力令《义勇军进行曲》在赛场奏响三次，成为举国仰慕的英雄。

 

只不过时光荏苒，如今的企业家身份让他不得不思考商业上的困境。

 

羽毛球项目与李宁本人擅长的体操项目不同，这类赛事并不单单是个人素质的比拼，也是运动装备的对抗。一款弹性良好的球拍和一双抗扭性优秀的球鞋，为羽毛球运动员提供的辅助效果难以估量。

 

然而在李宁处于行业中下水平的研发投入下，以上问题似乎都没有得到较大的重视，职业运动员屡见不鲜的负面反馈，便是最好的佐证。

 

近几年，李宁研发及产品开发开支占比长期维持在3%以下，财报数据显示，2017-2021年上半年该项数据分别为1.9%、2.2%、2.6%、2.2%、1.8%，2019年后持续走低。

 

事实上，国产其他运动品牌，安踏、特步、匹克以及此前网络爆火的鸿星尔克，研发投入占比均未超过5%。而世界级运动品牌Nike和Adidas，其研发费用长年维持在10%以上，这或许才是其长期称霸全球市场的核心竞争力。

 

较低的研发投入，导致的直接结果便是C端消费者对产品的感知变化。

 

在羽毛球社区中，诸多球友不止一次表示类似观点——李宁的羽毛球拍高价低配，新款球鞋这几年更是问题不断。

（陈雨菲   图源：网络）

 

导致陈雨菲受伤的产品，便是一款新推出的名为鹘鹰Ⅳ的千元级专业羽毛球鞋。根据官方介绍，这款球鞋使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，可以防止鞋面过早磨损，从而延长使用寿命。

 

但正是所谓的新技术新材料，如今直接或间接导致了球员脚趾受伤，这样的产品升级不禁令人唏嘘。此外李宁球鞋楦头升级缓慢的问题，也早已被球友诟病。

 

对比“三大厂”中的另外两家：YONEX从2008年的SHB-101LTD开始，到2019年的二代65Z，升级了5套以上的楦头；Victor在2014年更新了3套楦头（2E\3E\4E）。

 

慢人一步的李宁，在2018年才推出自己的第二套羽毛球鞋楦头。

 

有羽毛球爱好者发表观点：“由于近几年羽毛球比赛的打法变化，运动员对球鞋和球拍要求日益提高，这样来看李宁的羽毛球产品升级的确慢了些。”

 

不过好消息是，李宁最新推出的突袭9羽毛球拍公开标注了使用碳素类型，球友反馈也相对较好，或许是一个好的开始。只不过，已经丧失国家队赞助商这一金字招牌的李宁，新品宣发和球员引流效果，未来必将大打折扣，甚至进入低谷期。

 

而这种低谷期，很可能只是李宁面对市场环境变化时的一种主动选择。

 

3

   

薛定谔的低谷期

 

有鞋服行业分析师表示，李宁品牌近几年的发展比较侧重国潮方向，专业运动产品投入产出远不及休闲时尚类产品，研发相关费用投入偏少。这次“受伤门”，有可能更会加深消费者对李宁产品专业性的质疑。

 

李宁在2018年品尝到“国潮”这一宣传方式的甜头后，开始加码潮流服饰，与传统的运动品类渐行渐远。哪怕是在顶级运动系列中，一些宣传新概念也显得过于花里胡哨，比如所谓的新科技“李宁䨻”。

 

在产品代言人上，也开始选择一些更加迎合大众市场的流量明星，李宁似乎正朝着“潮流”的道路渐行渐远，舍本逐末背离运动品牌的初心问题越发明显。

 

“背离”的成绩是，营收和净利润增速很是亮眼。今年上半年，李宁营收101.97亿、净利润19.62亿，两项指标分别同比增长65%和187%。但资深体育用户的寒心也在悄然蔓延。

 

“还是希望李宁，能以国内最大运动品牌的身份，加码研发，为运动健儿们提供更加优质的产品，尤其是羽毛球产品，毕竟有一家自己国家的羽毛球品牌不容易。”一位球龄已达10年的球友如是说。

 

对于职业运动员而言，高水平的激烈对抗中，任何伤病都可能加速他们有限运动生涯的终结，故运动装备的舒适性、适配性尤其是保护性十分重要。

 

这一方面，作为国内最大运动品牌且还是多个官方体育赛事、国家队合作商的李宁，理应背负起行业先锋的责任，以自身的行业地位引领国内运动品牌加码研发。

 

随着全运会赛事进入尾声，羽毛球领域最高规格的团体赛事苏迪曼杯也于今日在芬兰打响。由于被YONEX抢走国家队的赞助，即便李宁已为中国队设计了参赛服装，终究也是“竹篮打水一场空”，国羽球员纷纷使用YONEX的产品进行比赛。

（图源：网络）

 

国羽前总教练李永波在2009年和李宁的签约发布会上的“在未来的日子里，中国羽毛球队将使用民族品牌征战国际和奥运赛场”言论至今仍历历在目。

或许未来的某一天，国家队球员仍会手持李宁球拍登上世界冠军的领奖台，不过这样的未来，需要李宁羽毛球业务团队乃至整个公司，为之努力。

 

参考资料：《石宇奇寻鞋之路——李宁羽毛球鞋的寒冬时刻》——BadmintonNews

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