看鉴李锋：好内容遇到好平台才有价值 | 浑水视频

编辑 | Kitty

内容总策划 | 郭楠

我们公司主要做这四项内容：第一项是短视频品牌看鉴，主要关注历史、地理、人文；第二项是纪录片，每年产生100部左右；第三项是综艺节目制作；第四项内容是看鉴教育，主要专注于4-12岁儿童的通识课在线教育。

我们主要关注历史、地理、人文这三个领域，初期开始粉丝增长比较快，且现在的互联网人越来越关注有价值的视频内容。但同时也遇到了一个问题，就是短视频如何变现？

我们认为精品内容是短视频生存的基础，而精品内容要具备知识性、专业性和形象化的属性。

其实就是将传统媒体标准的制作视频方式，搬到了现在公司所制作的纪录片和短视频内容里。比如说第一阶段导演阐述，专业录音，包括视频包装。

有一个词叫“编委会”，内容专家顾问团，看鉴到现在都有专家来对产出内容进行把关。

另一个是版权问题。相信所有的视频节目都会遇到这样的问题。

我们有70多位导演，专业的制作人员，所有影片100%都是我们自己拍的，这是我们自己能做到的，但想把视频内容精致化，造价成本会比较高，同时也确实存在视频被盗的问题。

版权是视频产业发展的核心价值，看鉴具有高度的版权保护意识。我们在公司成立之初，就购买了3000多个小时的视频版权，为的是能建立一套有价值、有意义的影像素材库，制作出更加有品质的内容。

好的短视频内容遇到好的平台才更有价值

时代的发展，各类平台的不断涌现，人们对获取信息的要求也随之不断的在变化，但是永远不变的是对精品内容的认可和接受。

信息传播的媒介逐步更迭的时代，平台在变，大众爱看的内容也在发生变化，有一种被潮流推着走的感觉。

各个平台在培养适合自己类型风格的节目，包括怎样获得更多的关注，增加评论，怎么样获得爆款等等。获得爆款是很多人关注的一个问题，我个人认为爆款视频是伪概念，考核一个公司或者考核一个团队的标准，是持续稳定输出优质视频的能力。

从传播信息到传递信任，更多的是怎么样来传递信任，让用户更聚焦、形态升级传播更高效、转化放大流量价值、精品内容链接用户关系、分享激发社会化影响力等，这些都是构成传播的核心。要挖掘品牌营销自主阵地，构成长效营销生态。

有人问：“是好的内容重要？还是好的平台重要”？我认为好的内容遇到好的平台才更有价值。

众所周知，广告、直播、电商、知识付费，广告、直播、电商、知识付费，这是目前大部分短视频的变现方式。

我们从2016年开始制作有轻知识的内容，包括24节气、36计，我们拿去跟平台合作分账，但平台没有跟短视频的分账体系，两个月，一套付费节目400万元。

基于想深入广泛的合作的考虑，我们做了一个4-12岁儿童通识课品牌，讲黄河、长城、长江，讲中国的地理、欧洲的地理等等，都是以画面的形式。

这个知识付费品牌也一直做得很好，但获得更多的流量还是不太容易，在2016年开始每年粉丝增长都很快，但等到大家都做短视频以后，我们的增长速度就下来了。

从传播信息到传递信任，覆盖品牌营销的全过程

我们所坚持的是将内容品牌化、品牌IP化、IP商业化。首先要持续稳定生产精品内容，自我精准定位，构建精品化内容形成品牌化标签。只有将内容升级为品牌才有持久的生命力，出品系列超级知识短视频IP，为IP商业化打下基础。

IP商业化的实现，将对内容、产品、品牌、理念等等信息综合传播，通过精品亮点短视频形式提升品牌价值。

做内容来讲最重要的是两点，第一创意，第二怎么让内容真正的符合制作规律。

视频内容最主要的是你的创意，你到底真正的能够提供什么样的内容？

我认为怎么样服务于机构和企业，这才是公司价值的体现。看鉴跟央视等机构，以及腾讯、华为等企业利用短视频每年的系列化合作产出百余部作品。这一切就是为了提高看鉴的品牌影响力。

谈到品牌营销，我们需要通过新媒体平台让用户更聚焦、形态升级，传播更高效、转化放大流量价值、用精品内容链接用户关系、分享激发社会化影响力，从传播信息到传递信任，是覆盖品牌营销的全过程。更好的挖掘品牌营销自主阵地，构成长效营销生态是关键。

其次，价值传播，以其影响力改变他人的行为思想能力，也是企业品牌传播整体战略发展的运用。价值传播，不仅仅是企业品牌的转化，更是价值理论概念的传播。知识变现产品，产品引导市场潮流的需求，破除了知识与销售的界定，打通了二者互融共赢的价值转换链接。

这个世界永远在变，但不变的是做好内容的初心。

我们能做的就是守住初心，拥抱变化，做优质内容的创造者与传播者。你若盛开，清风徐来。

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