追剧撸铁两不误，北美人民：千万别让我出门！
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2021-09-18 05:35
充满了勇和谋的“饥饿游戏”，谁能在内容和体验上做到最佳就将笑到最后。
欧美疫情终于转折，各州已经取消了口罩令，在上一篇文章中我们分析了婚恋交友等社交需求回来了，今天让我们来看看疫情间包括健身和追剧等人们在家自娱自乐的模式又将在后疫情时代有什么变化，以及这些变与不变对在这些领域的公司又有什么影响。
疫情间，你长肉了吗？
如果你的回答是没有的话，那么你一定或多或少选择了某种形式的居家锻炼来减掉隔离肥！
去年春季开始，许多曾经只是被听说的居家锻炼公司开始享受居家隔离和健身房关闭带来的用户增长，他们也成为了接下来的一年时间里资本疯狂涌入的赛道。
首先不得不提的当然是动感单车之王Peloton，打着“我们不是单车公司而是媒体公司”的旗号，Peloton靠着以单车课为主的优秀锻炼内容获得了约440万用户，其中有167万是订阅用户，主打器械也从单车扩展到了跑步机，目前平台上拥有超过5000个锻炼课程，许多教练也都是从SoulCyle等知名健身房跳槽而来的。
图源：peloton
除了锻炼，Peloton所带来的社交和社群意义也是用户上瘾的原因，喜欢骑单车的朋友们往往在健身房都会追随一个教练上课，Peloton的云上教练也带领着一样的“邪教”，隔离的孤单和苦闷能被一场酣畅淋漓的单车课释放，为何不可呢？Peloton还在课程里加入了积分榜、关注视频聊天、击掌等功能更好的加强这一社交属性。
Peloton今年第一季度的报告显示，用户每月平均锻炼能达到26次，这一数字和去年同期的17.7次相比有大幅增长，用户粘性非常高，12个月的用户留存率达到了92%，光是2020年利润就实现了100%的增长。
Peloton在2019年9月以80亿美元的估值上市，目前估值达到了330亿美元，背后投资者包括TCV、Fidelity、 Kleiner Perkins、True Ventures和Wellington Management等，最近一轮融资是来自今年2月的8.75亿美元。
智能健身房Tonal也看到了一样的火热， 这个只有一个屏幕，一个长凳和两个机械手臂的家庭健身房可以解锁出无限玩法，通过靠算法控制电磁场提供数字重量，最大可以提供200磅的阻力，让不满足于自重训练的用户也能在家感受举铁的酸爽。
系统内置的人工智能技术能在运动组数和表现记录的基础上对质量进行分析，以此来调整运动阻力，并根据运动目标进行不同训练动作建议，和Peloton一样，Tonal上的教练也都是行业大咖。
Tonal在2020年看到了销量超8倍的增长，用户活跃度和留存度达到了历史新记录，用来估量用户满意程度的“净推荐值（Net Promoter Score）”也持续保持在80分以上，Tonal还和全美超40多家Nordstrom达成了合作关系，准备靠实体门店快速获客。
它在今年3月完成了由Dragoneer Investment Group领投的2.5亿美元，估值达到了16亿美元，Cobalt Capital、L Catterton和Sapphire Ventures也参与投资。
Tonal一直以来的投资者也不乏体育界大咖，比如橄榄球运动员Drew Brees和Larry Fitzgerald、网球运动员莎拉波娃、拳王泰森、篮球运动员Sue Bird等等。
另一家居家撸铁式健身科技公司Tempo在2015年就成立了，但是却被资本市场遗忘了好几年，直到去年居家锻炼的风潮才让Tempo又重新获得关注。就在今年4月，Tempo完成了由软银领投的2.2亿美元，Bling Capital、DCM、General Catalyst和Norwest Venture Partners参投，至今总融资额达到了2.98亿美元。
通过使用3D感知器和人工智能技术，Tempo能够为用户提供私人订制的运动体验，42寸大屏幕会实时显示用户的运动表现，还会纠正动作和建议调整重量等等，光是在2020年Tempo就看到了10倍的增长，而且鲜有人取消课程的订阅服务，用户每周锻炼次数能达到4次，比传统健身房打卡数更频繁。
Tempo定价为2495美元（起），订阅运动课程每月要花39刀，虽然价钱方面走高端路线，但这一价格和去健身房找私教相比其实划算许多，比如健身房最顶尖的健身教练时薪就在150刀左右，而Tempo系统里有超500万个课程，运动时长总计达到了4万小时，用户还能够确保得到最精准的运动指导和建议，不会踩雷私教。
不过，虽然进行指导的仍是顶尖健身教练，但Tempo目前在课程种类上与竞争者比起来却有些弱，这一轮融资也将用于增设像是瑜伽和有氧搏击等多种课程，和Tonal相似，Tempo也准备借助Best Buy的零售门店力量发展。
此外还有室内虚拟骑行和跑步软件Zwift让用户可以跟全世界各地的人一起锻炼，骑行地图有火山、雪山、森林、公园等特色赛道，成立6年，Zwift已经获得了250万用户，光是去年用户上传活动数就增加了3倍，它在去年完成了由KKR领投的4.5亿美元C轮融资。
还有去年被Lululemon以5亿美元收购的智能健身镜公司Mirror，虽然只占Lululemon目前总收入的不到5%，但去年以来的表现已经超越了预期，光是在去年就为Lululemon赚到了1.7亿美元。
图源：Mirror
帮用户进行健康管理和减重计划的数字健康应用Noom最近刚被透露已经聘请高盛牵头进行上市筹备工作，或在明年初上市。
隔离带来的压力和健身房关闭等因素让许多人长了隔离肥，Noom所提供的饮食记录、专家咨询和运动目标记录等功能让用户在家也可以继续保证瘦身计划不脱轨，它在2020年的app下载量达到了400万次，收入达到了4亿美元，与2019年相比几乎翻番，至今已经完成了6.57亿美元融资。
居家健身公司所提供的定制化的运动体验、优质的课程内容和紧密的社交联结代表着未来的健身潮流，是传统健身房所比不过的。
虽然疫苗普及和各种场所开放，各大健身房使出浑身解数促销以及为疫苗接种完毕的用户取消口罩令，但健身房的门店流量却没有激增。事实是许多之前将健身房当做信仰的人已经皈依了居家锻炼教，锻炼的场所对他们来说并没那么重要了。
最近由新闻机构SWNS和研究机构OnePoll联手在英国和美国推出的一项调查显示，75%的人认为后疫情时代居家锻炼仍会是主流选择，全美2000个调查者中有82%的人认为在家锻炼让他们有更多时间和家人相处以及更方便完成家务活的自由非常重要，78%的调查者表示去年开始在家锻炼其实更容易了，因为网络上各式各样的锻炼内容和锻炼软件爆发式涌现，72%的人认为健身房将大概率被他们“闲置”。
此外，43%的人表示在家不会被陌生人评判身材、48%的人表示可以随时锻炼的灵活、36%的人表示不用在通勤上花时间都是他们在后疫情时代仍选择居家锻炼的重要原因。
根据ResearchAndMarkets.com的数据显示，全球居家健身器材市场将在2023年达到86.2亿美元，与2019年的67.6亿相比有大幅增长，看来居家锻炼将会在未来许久仍为首选。
越来越多追剧党
居家隔离下，不爱健身的朋友们也有自己的解闷方法，比如追剧看片。研究机构Conviva的数据显示美国人民在去年第四季度在追剧上花的时间比2019年同期增加了44%，2020年有600万人取消了传统电视服务，全美约48%的网民都至少订阅了一家流媒体影视播放服务，59%的电视迷至少订阅了两种不同的包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Max等在内的服务。
Lightshed Partners更预测，到2024年全球流媒体影视服务的订阅人数将达到12.5亿，将2020年底的6.5亿翻倍。
这对于这几年以来火热度正在不断上涨的流媒体服务来说是巨大的福音，到去年6月，Netflix光是在去年第一季度就获得了1577万新用户，与2019年同期相比增加了23%，到去年年末，Netflix的用户总数达到了2亿，其中3700万用户都来自于2020年。
Disney在2019年11月正式推出了Disney+，到去年11月已经获得了7300万用户，比市场预期快了许多。Hulu也在去年新增了1100万用户，比往年增长的脚步快了许多。Apple TV+用“买设备赠影视”的方式让用户数在2020年底达到了约4000万。
那么问题来了，一年多之后，电影院回来了，各大影业公司也都纷纷将好莱坞大片重新登陆院线，但人们会大批的涌去吗？答案是，某些人或许会。
根据Boxoffice Pro的预测， 2021年全美影业票务收入预计将在45亿美元到60亿美元间，是去年表现的三倍，但是不仅与2019年相差甚远，而且将通货膨胀等经济因素纳入考虑后，60亿美元一年的表现比1982年还差劲， 如果你没概念的话，1982年是 “E.T.”上线影院的那一年。
同时，市场调研公司Forrester的一项调查显示，去年春季还只有约39%的人倾向于在家看新出的好莱坞大片，而这一数字在今年春季就跳到了55%，毕竟谁不喜欢可以在小型和私密的空间里躺平的娱乐体验呢？
研究机构Lucid的调查显示约40%的人认为后疫情时代不会减少在家用流媒体追剧的时间和投入，30%的人表示将会减少，其他30%的人还举棋不定，但人们在调查中往往会高估自己去做某件事的可能性，因此流媒体服务失去的用户群规模其实要更小。
短期来看，受人们外出玩耍的影响，流媒体影视服务的订阅数将会小受挫折，但长期来看，用户倾向在家追剧和最新院线大片仍将备受宠爱，疫情还改变了影院和流媒体影视服务之间的权力关系，PwC一项研究显示，流媒体服务的收入将在2024年达到影院收入的两倍。
对于正在大战中的各家流媒体来说，胜负今年或许也能见分晓，2020也让他们之中的某些人后来居上了。
以2.7亿付费用户的标准来看，Netflix还是当之无愧的霸主，在内容方面Netflix也保持着每个月频繁上新剧目的节奏，像“马男”和“王冠”等经典剧目也是Netlfix独家供应，此外还有海量经典电影，但行业内的共识是Netlfix在这场较量中并不是高枕无忧了，比如今年第一季度只增加了不到400万新用户，与市场预期的600万有所差距，同时它面对着美国市场饱和的现状，近来一直靠着快速市场扩张的策略增长用户，但当和迪士尼、苹果、亚马逊可以靠额外业务增长流媒体用户的服务相比时，它的价值主张就显得并没那么诱人了，2021对它来说将非常关键。
用独家影视内容争夺用户是各大流媒体公司在疫情中的重要策略，这也将成为后疫情时代各家留住用户的重要手段。
Disney+推出的“曼达洛人”成为了用户选择它的重要原因，当然还有千千万的迪士尼经典影视剧集也吸引到了不少想要回顾童年回忆的用户，“花木兰”没有等待影院回归而是在平台上播出的表现让迪士尼意识到流媒体不再是缓兵之计，而是未来。
迪士尼计划在今年开始在Disney+上带来22部漫威和星球大战电影，为了实现2024年付费用数达到2.3亿-2.6亿间的目标，光是在财政年2024年就打算为Disney+的影视内容花80亿到90亿美元。
HBO Max自从去年年中正式推出后，目前已经获得接近了约5000万付费用户，它在去年年末宣布上映华纳兄弟2021年的全部17部电影，包括“沙丘”和“黑客帝国4”，今年独家播出的“老友记重聚”不但赚足了我们的眼泪，也因此赚到了不少用户，它在许多影视界评论家的心中也是一只潜力股。
作为2020年增长最快的流媒体服务之一，Apple TV+所推出的像是“早间新闻”和“足球教练”等剧集的观众反响也非常好，不过推出内容的脚步和节奏目前是它的软肋，但不管是Tim Cook反复透露出的对流媒体服务的侧重还是在影视制作方面下重金的布局都让人无法将视线从它身上移开。
就在5月，亚马逊宣布以84.5亿美元收购曾经创作出“猫和老鼠”、“乱世佳人”和007系列电影的老牌电影公司米高梅，落后于时代并在2010年宣布破产的米高梅估值其实并不高，但这次被亚马逊翻牌子足以可见亚马逊对其丰富电视和电影IP潜力的厚望，想要跻身流媒体顶尖榜单的野心一览无遗。
对于健身党和影视迷来说，疫情展示了足不出户就可以到达“快乐星球”的便捷，它不只是加速了数字化健身和流媒体看片的进程，而是永远的改变了居家这一环境的可能性。
接下来的一年流媒体大战将如火如荼，居家健身公司会继续花样频出，但这两个领域都将会是充满了勇和谋的“饥饿游戏”，谁能在内容和体验上做到最佳就将笑到最后。
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