2021年春节档CTR短视频综合榜TOP50

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▌本篇文章来源于CTR洞察

2021年春节档电影市场迎来报复式反弹，与火热的电影市场相比，各大短视频平台通过特色多样的运营活动激烈角逐，努力争夺用户碎片时间。在此期间，CTR短视频商业决策系统打通抖音、快手、央视频、B站四大平台短视频账号传播效果数据，推出《2021年春节档CTR短视频综合榜》，以洞察2021年春节档期下（2月1日-17日）短视频市场格局。具体榜单如下：

在2021年2月春节档短视频综合榜TOP50中，媒体号占12席。其中，央视新闻、人民网、新华社三大央媒位居TOP15，央视新闻以绝对优势拔得头筹，其在抖音、快手、央视频三个平台均位列第一；地方广电媒体“四川观察”自去年年底以来发展势头较猛，本月位列第三位。

榜单中搞笑品类占据10席，其中“疯狂小杨哥”位列综合榜第二，在搞笑类账号中排名第一位。去年以来，搞笑类短视频在各大短视频平台的头部占比越来越大，且类型多样，如搞笑剧情、逗趣、吐槽等。目前市场上剧情类、吐槽类短视频的用户喜爱度较高。

榜单中游戏品类占据6席，占TOP50的12%，其中游戏类账号排名前三甲的“LOL陪玩酱”“陈大白”“阿三解说”分别位列综合榜20、27、30位。随着近两年以游戏为主题的电视剧热播，电竞话题再次被推上较高热度。其中，结合娱乐元素的游戏及周边内容解说账号位居前列，如“陈大白”“阿三解说”等。

此外，美食、二次元、剧情类、政务类账号也在综合榜中占有一席之地。

在抖音平台，“央视新闻”“人民日报”“四川观察”三大媒体号位列前三甲，体现了媒体号在抖音平台的受欢迎程度。另外，值得关注的是，1月底，刘德华入驻抖音平台，在其后半个月左右的时间里，迅速蹿升到排行榜第四位，仅次于三大媒体号。其在2月7日发布视频“唱首歌给大家拜个早年！新的一年一定会牛的！#送你一张电影票#人潮汹涌”，获得665万点赞，成为2021年以来最大黑马。

从头部热门内容来看，平台头部前十内容多聚焦于春节，以烘托“思乡念家”“拜年”“送福”的节日气氛。“央视新闻”2月4日发布的“爷爷奶奶们太酷了！愿所有人永葆少年之心！”获得了1401万的点赞量；“人民日报”2月8日发布的“泪目！吃到妈妈寄来的家乡菜，年轻的消防员瞬间泪崩…...总有人守护着我们的团圆，致敬！@江苏消防”，获得了1205万的点赞量；“四川观察”2月15日发布的“2月14日，江苏徐州，过年独自守家的猫咪看到主人回家后，飞奔冲向主人”获得了765万的点赞量，分别位列前三甲。

数据来源：CTR短视频商业决策系统

在快手平台，“央视新闻”以绝对优势领跑，“ 疯狂小杨哥”“开心锤锤”分别位列二、三位。TOP10账号集中于媒体号、搞笑类账号。

头部热门内容多集中于平台在春节推出的高热度的话题活动类视频，如“火龙果讲电影”于2月6日发布的“这男人洗脑很厉害#快看影视计划#快手超级大影迷 ”的播放量达到1.4亿；“大秀和犟哥”先后于2月1日发布的“#小棉袄第三弹，成语接龙搞起来”和2月8日发布的“#小棉袄第六弹来啦，这几个招式会让你想起哪个电影？” 的播放量分别达到1.2亿、1.1亿。

数据来源：CTR短视频商业决策系统

央视频平台上则以媒体号为主，TOP10中媒体号占据8席。从头部热门内容来看，多集中于央视热播电视剧、纪录片内容。如电视剧《跨过鸭绿江》《斗罗大陆》，以及纪录片《故事里的中国》，位列播放量前三甲。

数据来源：CTR短视频商业决策系统

B站TOP10账号品类较多元，“小潮院长”位列第一。从头部热门内容来看，也较为分散，前三甲依次为“路温1900”于2月14日发布的春节档电影解读类内容，播放量达到903万；“老番茄”于2月5日发布的“史上最骚杀手（第十二集）”，播放量达到784万；“三十六贱笑” 于2月6日发布的“课堂请勿对对子10”，播放量达到719万。

数据来源：CTR短视频商业决策系统

综上来看，春节档短视频平台的头部账号，主要集中于媒体号、搞笑类、游戏类、美食类等。从各平台头部内容来看，抖音、快手平台主要围绕春节做文章，而用户多为其制造的热点买单。无论是话题还是活动，高热度视频均集中于春节及相关周边内容中，这说明头部短视频平台善于利用重大节假日进行造势和运营，以不断增加用户黏性，吸引更多新用户的关注、加入。

▌本期编辑：李快乐

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