是什么成就了“最强春节档”？
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文丨凤梨
编辑丨子夜
来源丨连线insight
ID:lxinsight
题图丨APE图库
今年春节档彻底爆了。
截至2月16日上午10点，春节档影片票房突破62亿，超过2019年整个春节档电影总票房59.05亿元，刷出历史新高。
其中，万达电影出品的《唐人街探案3》创下两项历史记录。
上映首日，《唐探3》票房10.5亿元（1.626亿美元），打破《复联4》在内地保持的7.28亿首日票房纪录，而且打破北美历史上1.57亿美元首日票房纪录。截至2月16日上午10点，其总票房已达31亿。
不过，随着《你好，李焕英》的口碑逆袭，其单日票房在2月15日反超《唐探3》，截至当天晚上18时，《你好，李焕英》的单日票房达到4.5亿元，《唐探3》的票房为3.8亿元。在这种形势下，《你好，李焕英》的排片率也开始上升。目前，该电影的总票房已经超过18亿。
春节档电影合集，图源豆瓣电影
“憋”了两年，春节电影档放出大招，市场表现远超预期。
电影行业等待这一刻已经太久。经历了2020年“至暗时刻”后，影视板块“哀鸿遍野”，影视公司全年业绩普遍亏损，电影院停摆半年临近崩溃边缘。春节档超62亿票房如同一针“强心剂”，为全行业注入了活力。
那么，这届“史上最强春节档”是怎么炼成的？它呈现出哪些新特点？又会给行业带来哪些新变化？
为什么这届春节档这么爆？
“半年多没好好看场电影，今年终于可以和家人朋友一起看电影放松”，一位观影者告诉连线Insight。
在这场特殊的春节档里，电影作为“社交工具”的属性，早已大过于本身的“艺术属性”。
“彩蛋里有《唐探3》葫芦娃造型名场面”、“凶手和作案过程比较好猜”、“《你好，李焕英》看哭了”、“《侍神令》全员演技炸裂”……在网上，人们乐此不彼地讨论着这些话题。
《唐人街探案3》，图源《唐人街探案》官方微博
在疫情尚未消散、“就地过年”政策引导下，这种社交意义显得尤为突出。
2021年春节是特殊的，有些人滞留在工作地，有些人回乡后取消了亲朋好友聚会，还有一些人守在工作岗位上。电影成了他们过节的好选择，亦成了联络感情的纽带。
“看完《你好，李焕英》，我在异地给妈妈打了电话”、“我和我的小伙伴们视频讨论了《唐探3》作案手法，觉得还是我们之前玩过的密室逃脱比较爽”，几位异地过年的观影者告诉连线Insight。
《大圣归来》出品人路伟对电影曾有一句经典总结——“没有社交属性的电影不值得投资”。这或许也解释了，为什么带有强IP、笑点多、主打推理特色的《唐探3》，笑点与泪点并存的亲情片《你好，李焕英》，以及奇幻冒险电影《刺杀小说家》会如此火爆。
笑点、亲情、推理等电影标签，都具备着强社交属性。于是春节期间，这些电影均以首日过亿的票房“炸场”。
“本地过年”的政策，和疫情期间减少聚会的倡导，是推动春节档火爆的时代背景。
电影行业等待这一刻已久，遭遇了疫情“黑天鹅”之前，他们的上一场春节档还停留在2019年。
经历了2020年“消失的一年”后，全年国内电影产量总计650部，同比减少了约400部；全年电影总票房204.17亿，同比下滑近70%。稳居票房总榜第一名的《八佰》，其31亿票房量也仅是2019年榜首《哪吒之魔童降世》的60%。
2020年中国电影票房TOP10，
图源中商产业研究院
进口大片中，承载了厚望的《花木兰》和《神奇女侠1984》，好不容易上线，却遭遇口碑滑铁卢，导致全年进口片集体扑街，分账片票房仅为2019年的十分之一。
直至去年年底，日电影票房大盘还徘徊在3000万元以下，远不如往年日票房大盘超过1亿的光景。
在整个电影行业低迷的情况下，不少影视公司选择延迟旗下电影的上映，等待一次大爆发。
今年春节档就是这样一个重要时期。
7部电影齐齐上阵，其中还包含了2020年春节档延期一年的《唐探3》。
由于全球疫情，原定作鼠年贺岁片的《唐探3》未能如期上映。万达电影愣是顶住一年的成本压力，推迟至牛年春节档上映。事实证明，他们赌对了。
《唐探》系列前两部打出了推理、搞笑两大招牌，连续两年以上亿票房在春节档表现亮眼。对很多观众来说，《唐探》成了近两年春节的记忆。在漫长的一年等待后，观众对《唐探3》的期待已经很足，这也推高了《唐探3》的预售票房。
江苏一位三线城市电影院老板告诉连线Insight，他们从1月底就开始备战春节档，早早地在影院门口贴满了宣传海报。“2020年影院几近崩溃边缘，能否挺过2021年，就看春节这一战了”。
类似的例子不在少数。尤其在二三线城市里，失血了一年的电影院，只等着春节档“回血”。
预售的成绩，也在给电影从业者信心。
根据灯塔专业版实时数据，截至2月12日0时，2021年春节档实时预售总票房达14.63亿。仅《唐探3》一部电影，就获得了9.68亿元预售票房、4.8亿首日预售票房，刷新了中国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项记录。《你好，李焕英》紧随其后，获得2.4亿预售票房，《刺杀小说家》也打破了超9000万预售记录。
从预售的情况来看，观众对春节档的期待和热情都很高，这一切让每家影院、影视公司都铆足了劲，全力一搏。
今年春节档有什么新特点？
在微博“电影”超话区，近几日网友们最多的评论是，“老家的电影票价都这么贵了吗？”、“去年的电影院封了，今年的电影院疯了”。
因为票价贵，有网友甚至在“12315消费者维权投诉”、“新浪黑猫消费和服务平台”上，投诉影院把2D电影票卖到了3D电影的价格、用高价胁迫顾客充会员等情况。
毫无疑问，这是有史以来最贵的春节档。连线Insight在各个手机软件上查询到，在江苏某三线城市市区，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等影片的普通厅票价已经超过50元，IMAX影厅票价在黄金时间段更是逼近130元。
灯塔专业版数据显示，春节首日电影均价50.2元，较2019年春节首日上涨了近5元，相较2018年春节首日上涨了11元。
涨价归涨价，网友的步伐却丝毫没有受限制，电影院依旧排起了长龙。
究其原因，除了整个电影业和观众“憋了太久”以外，还有花式营销带来的吸引力。
2020年，阿里影业与抖音合作推出“冲击播伴侣”，颠覆了以往发布会、上综艺等传统的线下宣发形式。
“即播即剪秒传播”，成了“冲击播伴侣”的新型营销方式。电影原创人马开展直播，由工作人员对直播内容即时抓取分发，在直播后1小时迅速将其“切割”成短视频物料，分发至抖音为代表的短视频平台，制造热点话题吸引用户观看。
以不久前上映的喜剧《大红包》为例，在原定的多地线下路演计划取消后，线上营销成为了剧组的“救兵”。在抖音抛出多个直播热搜后，《大红包》连续一周登顶抖音电影热度榜。抖音上热情的用户们，直接把电影送上新片票房十日榜首，获取了超1.5亿票房。
成功案例在前，春节档电影自然不会错过一波花式宣发机会：
《唐人街探案》派出刘昊然作为“抖音利器”，时不时地抖一些“昊然弟弟”的“特殊癖好”、“坏心思”，费劲心思地制造话题。
除此之外，几位主演还向影迷打电话送票，并在上海外滩升起400架无人机向全球华人送新年祝福，做足了宣传牌面。
《唐探3》抖音直播，
图源《唐人街探案》抖音官方账号
《你好，李焕英》，在1月16日就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，与北京、广州、成都等11个城市的观众在抖音上联动；贾玲、张小斐、许君聪等主演，先后奔赴重庆洪崖洞、王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间等多地直播，带出一波又一波热门话题。
《刺杀小说家》则在抖音上5天发布24条视频作品，堪称“春节档劳模”，既投放了酷炫的视效特辑，又忙着安排董子健等明星直播，活跃度连续5天蝉联待映电影日榜榜首。
就连没有真人出演的《新神榜：哪吒重生》，也请来了罗永浩作直播嘉宾，贡献了金句“我们六七个同事都去看了这个电影，回来都说比那个好看，你懂的。”
线下电影忙着线上宣发，另一边，网络电影亦有备而来，首次大规模试水春节档。
由唐季礼导演、王宝强和刘昊然主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演的《发财日记》，纷纷于大年初一在爱腾优三大平台以单片付费的形式上线。
《少林寺之得宝传奇》，
图源《少林寺之得宝传奇》官方微博
唐季礼在接受公开采访时提到，这和他过去所有拍的大电影没有任何分别，只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。作为“第一个吃螃蟹的人”，两部片子避开了线下7部大片的“拥挤”，选择了另辟蹊径。
在爱腾优三家“线上影院”上，普通用户看一部电影的价格为12元，会员价则为6元。
两部春节档网络电影亦取得了不错的效果。根据Techweb统计，大年初一#少林寺之得宝传奇#和#发财日记#话题在短视频平台总播放量超10亿次；相关衍生话题在社交平台总阅读量破6亿。播出首日，《少林寺之得宝传奇》在爱奇艺平台的预约人数超21万，《发财日记》预约人数超22万。
线上线下全面出击，今年的春节电影档异常热闹。
而作为最重要的一环——影视公司，更是等待已久，他们能借此打出漂亮的翻身仗吗？
影视公司的“翻身仗”
尽管寒冬未过，A股影视股行情在节前已经提前展开。
1月中上旬起，影视版块热门股相继翻红，万达电影、中国电影、横店影视、光线传媒等，悉数迎来上涨。
2月10日，在春节假期前一天，欢瑞世纪涨停，华谊兄弟涨超3%，横店影视、北京文化、万达电影等涨幅亦超2%。这样的全线翻红，在以往春节档行情中，亦不多见。
在这之前，影视公司萧条太久了。从2020年业绩预告情况看，A股25家影视业上市公司中，预亏的达到21家，比例超过80%。
其中，16家公司预亏上亿元，万达电影、文投控股、当代文体、新文化4家公司以超过10亿元亏损位居前四。
2020年影视股预亏TOP4，
图源金融投资报
万达电影今年的遭遇，可谓“屋漏偏逢连夜雨”。其2020年业绩预告显示，考虑减值后，公司亏损61.5-69.5亿元，上年同期为亏损47.29亿元。两年加起来，万达电影亏损超百亿元，成为名副其实的“亏损王”。
疫情之下，万达电影旗下600余家公司停摆近半年，对业绩造成重创。与此同时，它还需为前两年疯狂的“买买买”行为买单。由于收购的万达影视、新媒诚品和互爱互动今年业绩不达预期，万达电影额外承担了40-45亿元商誉减值。
巨亏业绩下，《唐探3》成了万达的“救命稻草”。不少券商发研报称，《唐探3》将是万达电影短期重要看点，如票房成绩好，将释放巨大的业绩弹性，助推公司股价上涨。
一位万达电影内部工作人员告诉在接受《金融投资报》采访时表示，由于疫情延后原因，《唐探3》成本从8亿增长到10亿元，增长的2亿元是一年的资金成本和人工成本。根据业内片方与院线四六的票房分成规律，如果以10亿元的总成本计算，对应的保本票房就是30亿元。
截至2月16日上午10点，《唐探3》票房已有31亿，上映不到5日便已回本。根据猫眼票房预测，《唐探3》的预估总票房为62亿，如能兑现，万达电影无疑将大赚一笔，提振短期股价。
同样期待“翻身仗”的，还有北京文化和华谊兄弟。
2020年，尽管有《八佰》和《金刚川》两大力作，华谊兄弟还是难以弥补亏损。在新披露的业绩预告中，华谊兄弟预计归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元，这已经是其连续第三年亏损。
按照以往规定，华谊兄弟已处在退市边缘。好在2020年底，退市新规出台救了华谊兄弟一命，让其免于被“ST”的命运。但动辄几十亿的商誉减值，同样成了华谊兄弟悬于头顶的“达摩克利斯之剑”。
在缺席了三年春节档后，华谊兄弟作为《侍神令》的出品公司及《你好，李焕英》的联合出品方重磅回归。
《侍神令》根据手游《阴阳师》改编，由周迅、陈坤领衔主演。据电影投资招商信息，《侍神令》斥资7亿，回本大约需要20亿票房，《你好，李焕英》成本3.8亿，大约需要10亿票房回本。
截至2月16日上午10点，《侍神令》总票房1.89亿，离回本尚有距离。而《你好，李焕英》总票房18.27亿，已超出成本线不少，成为春节档一匹“黑马”。
不过，尽管《你好，李焕英》逆袭，但主出品方的北京文化，境况却不容乐观。2020年全年公司亏损1.17亿，同比扭赢为亏。
作为“爆款制造机”，北京文化不乏有《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》这些口碑票房皆优的力作，却没有挽救公司形象。
一场为时8个月的高管“内斗大戏”，斗得北京文化一年股价跌近40%，跌得几乎没有券商问津。
2020年4月底，北京文化前任董事娄晓曦在微博实名举报公司系统性财务造假，指责董事长宋歌涉嫌欺诈发行债券罪、职务侵占罪等四项罪名。12月底，北京文化董事长辞职，多名高管离任。
2021年1月4日，北京文化再度“爆雷”，公司发布公告称，收到证监会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，被立案调查。这是2021年首个“爆雷”案例，让北京文化彻底“出圈”，连续两日遭遇跌停。
同时，因为郑爽事件，北京文化主投的作品《只问今生恋沧溟》无法播出，将给其背上5亿元贷款逾期。
目前，《你好，李焕英》的票房突破18亿，这或许能给北京文化缓解部分资金压力。但这并不足以填补几十亿债务，更不能解决其内部管理问题。《你好，李焕英》之后，北京文化还有许多难关要过。
目前来看，春节档电影的表现，悉数满足甚至超出了预期，为2021年电影业打出了漂亮的“开门红”。沉寂许久，电影行业终于加速回血，中国电影的春天将再度来临。
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