在快手,我找到了暌违已久的市井年味儿

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2024-04-10 22:23

66b0dbb5fc21ffe61ffc7be643a4981d.webp文丨阑夕 「年味儿」成为了今年春节前后的焦点话题。 一月行至中旬,内容平台上便涌现出了一批「押题春晚小品」的创作,解构公式化套路的同时,也道出了很多人期盼春晚节目更有新意的心声。 春运相关话题开始相继登上热搜,在除夕不放假的背景里,归乡的情绪似乎比以往来得更为热烈、真切。 电商领域自然也不遑多让,早在距离除夕还有半月之余时,几乎每家店铺都挂上了关于年货的标题,卯着劲冲击这最后几天的业绩。 这番景象想必都不陌生,甚至可以说自移动互联网普及后,春节就成为了必争的营销阵地,不仅是平台,连用户恐怕都早已对这些预热动作烂熟于心。 借势营销的原由再简单不过,作为最古老,也是中国人观念里最重要的传统节日,春节经济拥有不可忽视的影响力,单是从电商领域来看,618、双11的造节势头再凶猛,也不及一句「办年货去」更能直击人心。 但各类营销的势头却未必能满足人们对过年的期许,近些年「缺乏年味儿」的声量愈发高涨,借势也好,造势也罢,大多互联网平台说到底依然无法摆脱那股科技对人性的剥离意味,用户可以在活动页面得知春节临近,却始终无法从氛围上真正感受过年。 什么是年味儿?对春节来说,它背后所承载的不仅是欢庆的氛围,还是一种记忆与符号。 然而出乎很多人预料的是,他们今年的第一份年味儿,是在快手上找到的。 · · · 热爱音乐的创作者农村大萍子在快手拥有180万粉丝,受制于普通的外形与农村简陋的条件,她曾一度对玩音乐失去信心,后来机缘巧合下用锅碗瓢盆自制了一个架子鼓,打鼓的作品意外在快手收获了很多人的喜欢,粉丝们风趣地称其玩的是「农村重金属」。 ba9c2b96a9d4cf3083cca7db4123ea0c.webp 2月2日,农村大萍子受邀登上「铁晚」——快手在近几年春节期间举办的「快手一千零一夜·老铁联欢晚会」——与同为农村出身的音乐创作者三品大叔等人献唱了一首《最美的太阳》,仍然是那台朴素的自制架子鼓,不同的是,除了现场四万多名观众外,全国看「铁晚」的人都知道了萍姐的事迹。 致力于体验各行各业、发掘新商机的创作者雷厉风行「干点啥挣钱」已然成为了一本快手年轻用户的「副业指南」,他用拍摄走访三百六十行、分享创业技巧的作品在快手收获了近400万粉丝,即便处在经济承压的大环境里,很多人也能从他的视频中汲取到赚钱的灵感。 在快手春节期间「南北年货节」庙会直播专题中,雷厉风行从沈阳拍到广州,不仅带用户体验了南北的年俗差异,还从年货入手,让人更直观地感受到春节经济的繁荣。 成龙大哥自2021年入驻快手后,更是在龙年到来之际十分应景地举办了一场「龙之夜」家宴,并邀请一众好友明星参与,在长达数小时的直播里,从表演到互动,给了粉丝们在大荧幕之外得以与偶像共度佳节的机会。 除此之外,自1月30日开始,快手便推出了持续半月的红包活动,除夕前后的抢红包频次更是以分钟为单位计算,不仅玩法简洁直接,奖励也丰厚可观。 以上这些玩法都来自快手的春节专题「快手有年味」,从腊八节开始持续到元宵节 ,「快手有年味」不仅周期长达一个月,活动也横跨晚会、直播、游戏、体育等多领域,甚至在情人节前后和初六、初七还有相亲与招聘主题直播,既应时,也应景。 c2f34319531d6bd2357e8eb15feb28d0.webp这也就不难理解,为什么互联网到处充斥关于过年的一切,用户在快手找到了更浓厚的年味儿,因为相较于充满了科技和套路味道的手段,快手用一种近乎市井烟火的方式重新振奋了春节的年味儿。 那就是无论科技让世界产生了怎样日新月异的变化,在老百姓看来,过年就应该是传统的,办一个晚会,赶一场年集,赏一番烟花,快手将春节传统元素悉数具象化,借以「快手有年味」之手表达出来,既开创了线上过年的新形式,又补足了现实里缺失年味儿的呼声。 如果用当下较为流行的句式,那就是要写快手的年味儿,就不能只写年味儿,而是要写实现梦想站上舞台的乐手,要写天南海北形色各异的年俗,还要写家喻户晓成为符号的艺人。 只是与平台调性一脉相承的,是快手从不曾避讳的市井气息,无论是生活还是春节,洗尽铅华的本身就是底色,白云黑土操着一口地道的东北口音,并不影响一代人记忆中看春晚时的期盼,或是离开后的惋惜。 说到底,所谓年味儿,其本质不在别处,而在人与人的交互之中。 · · · 湖南浏阳有「中国花炮之乡」的美誉,这里每年的烟花产量近乎占据了全球的半壁江山,除夕夜晚上7点,快手联合浏阳本地直击现场,打造了一场长达四小时的跨年烟花秀直播,有三百多万人次看到了来自花炮之乡的这幅大手笔,自此认识浏阳。 5ca75ffeab0784753e7bf365f59750d7.webp浏阳并非个例,从农历腊月二十三——通常被称作「北小年」——开始,各地烟花秀、地方台春晚、说书、直播赶集等内容轮番上阵快手,在产品最显眼的入口位置,名为「云上庙会」的专题页,藏着天南海北千姿百态的庆祝习俗,均吸引了数百万到上千万不等的浏览量。 社火更是数字时代里年轻人极少接触的传统年俗之一,早在1月底,福建省龙岩市、苏州常熟尚湖镇等地便拉开了闹社火过新年的序幕,平日里互联网关注的主角,也在快手全程直播的加持下,从北上广转移到了这些名不见经传的小地方。 除此之外,「云上庙会」还通过「年俗挑战赛」等一众话题调动起用户参与创作的积极性,让春节的场景落点立体到每个家庭、每个个体,用户在分享自身的同时,还能从他人的作品中发掘奇妙的差异。 这或许是春节期间铺天盖地的互联网营销里,只有快手才能使人真切感受年味儿的本质原因,无论「铁晚」还是「云上庙会」,云过年得以成立的前提,在于互联网的表达平权,瞄准了传统文化与城市化进程之间所产生的割裂缝隙。 人们大抵已经记不清年味儿是如何消失的,可能是从瓦房变高层的居住环境开始,邻里亲戚的走动频率大不如前,可能是从一封封禁燃烟花爆竹的通知开始,除夕虽能团圆却少了些点缀,甚至再往前,电商产业的崛起直接改变了人们置办年货的购物方式,没有了大集和超市里的人头攒动,热闹欢庆的氛围也随之次第消失。 你当然可以说这是时代洪流里不可逆的趋势,只是过年对于中国人而言拥有太多无法磨灭的象征,所以年味儿愈是贫瘠,人们那份「生活在别处」的文化期许便愈是浓烈。 如若要说去颠覆如今时代所造就的现状,与其他的互联网公司一样,快手恐怕同样也力所不能及,但起码在平台赖以生存的近7亿月活用户根基里,它仍然可以为后者提供一个选择,即便这个选择同样基于数字化,起码在这人与人之间无数次交汇中,年味儿也随之回甘回浓。 可以说,快手的做法很积极,却同时也是传统的,积极之处在于它不仅迎合了内容平台渗透春节节点的趋势,还响应了公众对于年味儿缺乏的呼声,而保守的地方,莫过于百般活动玩法皆有份对春节文化追本溯源的重视,在人人都热衷于追求创新的互联网产业里,快手考虑的是如何通过内容供给,复刻还原那些早已深入人心的传统。 这是一个行业观察春节的新窗口,也是人们辞旧迎新的新方式,虽然「传统」,却也无比亲切。 · · · 1月27日,全国各地的快手「村BA」如往常一样打响,多支来自民间的篮球队上阵角逐,不同的是,开场前的舞龙表演和场地周边的庙会集市,都给这次「村BA」增添了不少过年的氛围。 「村BA」现场流传着这样一则金句——大概也是观众们自发想出来的——叫「NBA有全明星,但村BA有全民心」。 以往人们都认为网络是虚拟的,但这个观点却在快手寸步难行,因为不论是「村BA」还是「快手有年味」,它们的影响力起初都来自网络,而在最后照进了现实。 可以说,快手的影响力在某种程度上改变了人们欢度春节的方式,让年味儿以另一种面貌回归大众视野,成为了现实里的补充,或者说拯救者。 这便也不难理解,为什么快手做事的风格总是会聚焦于普通人,因为在阖家团圆欢度新春的气氛里,能够打动普罗大众的,永远都还是老百姓本身。 d988d448ea153afce560e0278b99a988.webp
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