万亿级跨境电商市场，你知道该入场哪个平台吗？-技术圈

撰文 | 胡铖怡

内容总策划 | 郭楠

随着国内电商市场的红利褪去，同时受疫情影响，全球线上购物需求量激增，国内跨境电商市场疫情后增长提速。

艾媒咨询数据显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模达2.64万亿元，同比上升17.3%，2020年进口跨境电商市场交易规模达3.07万亿元，2021年预计将达3.55万亿元。

说起跨境电商平台，很多人最先想到的是Ebay、Aliexpress、Amazon、Wish，除了这些大家耳熟能详的平台之外，还有许多垂直于不同国际区域或是产品品类的平台，浑水做了整理，为跨境电商从业者选择平台提供参考。

全球市场

1、Amazon

亚马逊公司1995年成立，目前是全球最大的互联网线上零售商之一。

平台商家数量约600万家，其中约250万活跃型商家，拥有超过3.1亿名活跃客户。2021年，2020年亚马逊的GMV达到4,750亿美元，超过沃尔玛，成为美国最大的零售商。

Amazon的畅销品类有家居厨房（占45％）、运动与户外（占23％）、玩具与游戏（占22％）、保健与婴儿护理（占21％），小米、华为、方太、公牛、李宁等国产品牌早在几年前纷纷入驻。

据浑水了解，根据产品类别，卖家需缴纳6%-15%的成交费（部分产品除外）。另外，还有FBA费用。入驻亚马逊需要商家有较好的外贸基础和资源。

2、Ebay

Ebay1995年成立于美国，平台有近80万商家，截至2019年年中，eBay在全球共有来自190个国家的1.82亿用户，超过70%的流量来自美国。

2019全年，eBay全球交易总额将达到900亿美元，13%的eBay头部卖家主要销售鞋服及配饰，其他热门品类有家居园艺用品（占12%）、eBay Motors（占11%）和收藏品（占9%）。

Ebay开店虽然是免费的，但上架的每一个产品平台都会收钱且审核周期较长，适合有一定欧美外贸资源的商家。

3、Aliexpress

全球速卖通（AliExpress）正式上线于2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。

全球速卖通面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。是全球第三大英文在线购物网站。

速卖通全中文操作，有一键中英信息录入的快捷功能，适合跨境新人，尤其是产品有供应链优势、价格优势明显的卖家，最好是工厂直售。

4、Wish

Wish所属的ContextLogic Inc是一家在线电子商务公司，于2011年创立。2019年8月，Wish获General Atlantic领投的H轮融资，估值112亿美元。

平台注册超3.5亿用户，月活1亿多，商户近50万，其中有90%的卖家来自中国（数据截至至7月3日）。

2020年GMV23亿欧元，时尚、家居装饰、饰品是热门品类，时尚品类销售额占到上半年Wish平台总销售额约五分之一。

东南亚市场

1、Shopee

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Shopee于2015年6月正式上线，是东南亚、中国台湾地区领先的移动电商平台，目标用户近6亿人口，下载用户超过3000万。

2019年GMV达176亿美元。在台湾已经稳居移动购物App的第一名(在台湾叫“虾皮拍卖”)。

热门品类主要为3C电子、女装、母婴用品、家居用品、美妆美容。

2、Lazada

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Lazada集团自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。商户数量达40多万，年活用户5000多万，2019年GMV达130亿美元。

2020年8月19日，Lazada联合天猫发布“新国货出海计划“，为入驻品牌商城LazMall的天猫品牌设立快速入驻通道，入驻周期从一个月缩短到一周。

北美市场

1、沃尔玛

在中国大陆有招商，个人、企业均可入驻。

作为全球最大的零售商，沃尔玛的零售业务遍布全球28个国家。从控股1号店，到上线自己的APP，沃尔玛一直将电商作为实体门店的一个补充和延伸。

2、Newegg

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Newegg(新蛋)网于2001年成立，聚集约4,000个卖家和超过2500万客户群。最初销售消费类电子产品和IT产品，现在已经扩大到全品类，品种类高达55,000种。

值得注意的是，该平台大部分的消费者是男性，畅销品类是汽车用品，运动用品和办公用品。

南美市场

1、Mercadolibre

1999年于阿根廷成立，是目前拉美电商市场最受欢迎的平台。MELI现拥有1.6亿用户，覆盖南美洲18个国家包括巴西，墨西哥，智利，哥伦比亚，阿根廷等。

2、Linio

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Linio成立于2012年，主要针对拉美市场的八个国家。

同东南亚的电商Lazada类似，Linio是德国电子商务集团Rocket Internet SE旗下的子公司，其发展战略是在新兴市场复制发达国家的电子商务模式。

欧洲市场

1、Cdiscount

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Cdiscount为法国购物网站，拥有1600万买家，月活用户2000多万名，平台经销范围涉及文化产品、食品、IT产品等品类。

2015年底，为对标亚马逊法国，现已成为法国本土最大的电商平台。2018年，GMV为30亿欧元。

2、BingaBinga

在中国大陆有招商，个人、企业均可入驻。

BingaBinga是面向英国以及欧洲中高端人群的购物平台。

适合有新意、懂创新的卖家，产品相对精致，符合英国人的审美。热门品类主要有装饰物、墙面艺术、首饰、户外用品等。

3、Otto

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

Otto（奥托）来自德国，在全球综合B2C排名中，仅次于亚马逊排在第二位，同时也是全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商。

Otto目前拥有900万活跃客户660w，2018-2019财年，平台GMV达到32亿欧元，增长8%。

目前德国电商平台Otto官方在上海成立办公室，2020年8月对中国商家开放。

其他国际市场

1、Rakuten（日本）

Rakuten创办于1997年，目前日本最大的电子商务网站，乐天也是全球最大的网络公司之一。乐天购物聚集了3000卖家，超过8000万客户和2300万产品。

2、Gmarket（韩国）

Gmarket是韩国最大的综合购物网站，在韩国在线零售市场中的商品销售总值方面排名第一。

3、Jumia（非洲）

在中国大陆有招商，仅限企业入驻。

是非洲大国尼日利亚最大的电子商务零售公司，尼日利亚互联网用户已经达到了4000多万，且增长迅猛。

以Jumia、Konga和Dealdey等为主的电商竞争格局正在形成，“非洲版携程”Hotels.ng也正在迅速抢占在线旅游市场。

4、Souq（中东）

Souq拥有600万用户，月活达到1000多万。

目前，Souq已经建立了自己的物流系统QExpress和支付系统PayFort。Souq、Cobone、Sukar.是中东三个当地最大的电子商务网站。

以上数据均源于网络资料整理。

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