案例解析|从0到1再到N，大屏中短视频业务价值和落地实践

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碎片化时代，视频内容呈现形态发生显著变化，中短视频内容极大抢占用户注意力，相关应用在移动端异军突起，而这种趋势正蔓延到电视大屏端。

当然手机小屏和电视大屏在使用场景、用户习惯等方面都存在明显不同，在移动端爆发出巨大潜力的中短视频内容如何更好适配电视大屏、大屏中短视频业务价值深挖方向到底在哪仍需行业进一步摸索实践。

本文流媒体网（ID：iptvott）详细梳理了“贵阳论道”会议期间行业大咖们的相关发言和思考，看看行业人眼中大屏中短视频的发展和未来。

伴随4G以及即将大规模普及的5G发展，中短视频内容形式尤其是短视频已经逐渐发展成为国民级应用。CSM最新发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，短视频在媒介生态中的地位持续攀升，占据互联网流量高地，用户渗透率已经高达90.4%。

如果说此前中短视频业务仍是电视大屏少数布局者试水、尝鲜的内容类型，现如今伴随中短视频内容影响力的不断提升，已经成为较为普遍、常见的大屏内容类型。

广电总局广科院互联网视听技术研究所所长施玉海表示，媒体内容从生产到呈现都发生较大变化，如何紧跟趋势发展关系到视听行业的生存和价值体现，其中中短视频将成为行业后续业务发展中涉及到的核心问题。

目前各方针对电视大屏端积极推出中短视频应用，如风行推出的“橙子短视频”、康佳易平方推出的“抖屏”等。与此同时，中短视频内容形式成为大屏垂直业务、产品布局的重要发力方向，例如，芒果TV打造出全国首个中短视频教育内容分享平台“快乐看”等等。

另一方面，中短视频内容形式脱颖而出的关键在于海量内容共享，丰富多元内容积累和成熟创者生态构建就成为大屏中短视频布局的关键一步。鲜时光TV业务代表李美娲表示，鲜时光TV平台尤为重视多元内容生态构建，已经通过专业的内容策略团队引入了包括泛知识、泛生活、泛娱乐等在内的百种精品垂类，目前正极力推动中短视频伙伴计划，吸引更多优质创作者生产符合大屏场景观看的内容。

“内容是短视频业务发展根本” ，易平方产品运营总监杨泽民表示，“抖屏”与微博、快手、B站等短视频平台以及主流媒体、头部MCN等合作，已经打造出一个覆盖影视解说、搞笑、美食、本地生活等多领域的泛娱乐生态。截止目前，内容量已经突破400万，每月新增的短视频内容超过30万个。

当然，单从内容量来看，与移动短视频相比，电视大屏面临内容监管较严等现况，直接影响内容生产以及更新速度等。那么大屏如何借助自身特点打造差异化内容竞争力成为行业关注重点。

其实一定程度上，电视大屏作为重要的宣传阵地，具有权威性强、公信力高等核心优势，正能量成为大屏发力短视频内容重要落脚点。未来电视有限公司终端生态中心运营副总监赵德礼表示，CCTV.新视听推出多个短视频内容产品，例如《直击24小时》融合了央视新闻、财经、娱乐、体育等短视频报道，每天24小时不间断更新；《央影像》，主打怀旧风，专注挖掘央视历史资源，勾起中年用户群体回忆。

易平方产品运营总监杨泽民表示，“抖屏”与央视网、人民网等高公信力媒体进行深度内容合作，为源源不断地、及时地为用户呈现海量优质内容提供保障，比如在庆祝建党百年期间，抖屏打造红色文化直通车，上线了“百年影像”专区、党史知识竞赛互动活动，上线期间用户累计观看党史短视频2781万条，累计参与竞赛达到186万次。

此外，大屏中短视频应用想要脱颖而出，利用大数据、人工智能技术，构建高效精准的推荐算法，为用户提供千人千面的服务也很关键。北京风行在线技术有限公司CTO党永在表示，风行推出的橙子短视频APP通过标签化运营，全品类推给用户，甚至提供定制化的开发，形成从内容到软件、运营到服务的一体化解决方案，以此构建大屏新生态。

基于产业上下游企业在内容、运营等方面的深入布局以及积极探索，大屏中短视频业务流量呈上涨趋势，并且对大屏平台活跃度正向拉动效果明显。从单用户指标来看，中短视频业务继承了移动小屏中短视频产品的活跃度特性。根据嘉攸数据显示，短视频为大屏平台日活贡献20%—30%，其中某运营商短视频月活与平台月活用户的交叉占比已经达到40%以上。与此同时，活跃用户人均每日观看条目数在100条左右，平均每日观看时长达到2-3小时，产品全留存率达到60%以上，这与大部分大屏平台35%-40%左右日开机率相比，明显领先。

嘉攸（上海）网络科技有限公司COO姚劼表示，一些省份运营商对大屏中短视频业务尤为重视，从早期比较常规的EPG推荐位形式，到专门成立短视频门户进行运营。目前中短视频业务与平台其他流量触点形成联动，包括平台统一搜索、各垂直频道融合运营，使得中短视频的流量渗透到平台方方面面业务中。

整体而言，海量中短视频促进大屏日活增长，业务流量初具规模，由此所带来的大屏商业化能力也将有望提升，中短视频用户流量的价值变现成为行业关注的又一重点。易平方产品运营总监杨泽民表示，“抖屏”在创造用户流量基础上，在不断链接广告主、MCN机构、直播平台等多方，发力商业价值挖掘。如今已经创新推出TopView广告、信息流广告、电商带货广告、AI场景营销、品牌权益广告等多种广告形式，在电商运营上积极与第三方电商平台合作，同步打造抖屏商城。

北京连屏科技有限公司总经理朱任翔表示，公司利用MCN内容充实生态，同时进行破圈，借助网红，通过智能算法，结合视频内容+家庭模型，深耕商业化拓展，例如把直播导入到电视上进行进一步商业化的兑现。

不过尽管目前产业各方在大屏中短视频商业化探索上动作不断，但仍面临变现难困境。嘉攸（上海）网络科技有限公司COO姚劼认为，目前大屏中短视频商业化变现仍存在三方面阻碍，其一，广告主对大屏短视频业务认知度不足，市场培育仍需时间，其二，运营商渠道第三方监测系统覆盖严重不足，影响品牌广告投放，其三，效果广告从平台能力到管控模式都受到限制，转化效果有待优化与验证。

在大屏中短视频解决商业化变现难题之外，内容合规性也成为待解难题。上文提到，海量内容是大屏中短视频业务发展的重要着力点，但是内容安全是大屏发展的生命线，大屏中短视频内容将面临严格的审核、监管制度，进一步而言，短视频内容可以预先审查，但与用户交互过程中产生的其他信息是无法预测的，这将带来巨大审核压力，并影响短视频内容生态构建。

易视腾科技股份有限公司CEO侯立民表示，OTT、IPTV由于大屏属性与政策机制，面临严格内容监管，这成为制约大屏中短视频业务发展的重要阻碍。新媒体、牌照商、厂商等产业上下游联合起来，打造合规可控、审核共享、统一标准的聚合生态将成为关键。当然在此过程中既要形成一个可落地且互联互通的平台，又要能有效解决聚合、索引、推荐、统一搜索等环节问题，这将对核心技术能力提出挑战。

伴随各类新兴媒体的不断发展，大屏面临的市场竞争环境日益激烈，创新服务模式尤为重要。中短视频业务类型在移动端所爆发出的巨大流量和商业化潜力，引发电视大屏行业广泛关注和布局。但无论是产品形态，还是盈利模式、运营手段等方面，行业仍需根据大屏特点不断探索，大屏中短视频最终能否脱颖而出，成为行业新增长点，仍有待观察。而短视频与现有管控政策间的磨合和协调也将决定大屏短视频的未来发展和走向。