“山寨”逼死原创,汉服出圈道阻且长蓝鲸浑水共 3379字,需浏览 7分钟 ·2021-05-22 09:24 撰文 | 郭雨薇 内容总策划 | 郭楠 近日山东省菏泽市曹县登上热搜,一时之间玩梗无数。 这个被称为“华夏第一都”的县城,除了在经济上还掌握日本“身后事”市场的绝对话语权之外,还与杭州、成都、广州争夺着中国汉服市场的版图。 当地拥有着数百个汉服加工企业。据了解,目前曹县拥有汉服产业链商家2000多家,在今年疫情对市场的影响减弱之后,汉服快递量增长了30%~40%。 图片来源:微博 艾媒咨询今年1月份的报告显示,中国汉服爱好者的数量规模已达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。 随着市场逐渐的庞大,汉服市场一方面非常受资本的青睐,但另一方面抄袭、山寨等侵权乱象也随之而来。当汉服从小众文化逐渐被年轻人带上经济文化大舞台,未来等待它的将是什么? 女性市场前景广阔 近年来传统文化的升温,许多平台也开始制作与传统文化搭边的纪录片或综艺节目,比如2016年在B站上线的纪录片《我在故宫修文物》,截至目前仅3集的制作拥有919w的播放。 从2019年开始上线的综艺《上新了·故宫》好评如潮,如今已播到第三季,不难看出更多的年轻人开始对传统文化有着浓厚的兴趣。 图片来源:B站、爱奇艺 热爱传统文化,便有热爱古装的人,热爱古装的人或许没有不热爱汉服衣袂飘飘的古典优雅。艾媒咨询报告显示,古装剧与网络媒体成为中国网民接触汉服文化的主要渠道。 B站、抖音等视觉化社交媒体的更能助力汉服推广,大批帅哥美女用高颜值与特色汉服带来的视觉冲击,使两个平台相关视频播放量已累计500多亿。 图片来源:艾媒咨询 根据《2020年中国汉服发展现状及前景分析》报告显示,在市面所有汉服商家中,女装汉服专营的占到总数的75.95%,男女装汉服兼营的占到总数的21.35%,;以男装汉服为主或男装专营的仅仅占到总数的1.35%,童装为0.98%,婚服为0.37%,线上TOP10店铺,基本专营女装汉服。 图片来源:公开资料整理 汉服的爱好者年龄趋于年轻化,其中19~24岁年龄段的人群占比最高,为52.14%,16岁~18岁人群占比达26.76%。这一数据表明汉服的主要消费者多为学生与刚步入社会的年轻人,消费群体呈现低龄化趋势。 未来少女装汉服及平价汉服将在市场中或占绝对的优势。 用户购买力才是行业突破点 “买不起就去租,拍完视频就还”,正版汉服高昂的价格和周期较长的定制时间,让许多萌新玩家望而却步,这一现象催生出许多汉服新型产业链。 很多汉服体验馆推出了租赁服务,并含有化妆造型及拍摄的附加选项,满足了更多想要体验却没有能力或不想购买的年轻人。 图片来源:某二手交易平台 更由于汉服部分产量较小,且许多大热款在上新后便被一抢而空,很多极具收藏的限量版汉服出现在了许多二手交易平台上,形成了庞大的二手交易市场。 如今人们眼中的汉服市场前景浩如蓝海,说起汉服爱好者交流平台或许大家会想到“同袍”、“汉服荟”等app,或许很多人不知道两大互联网巨头曾经也布局过汉服市场。 图片来源:网络 早在2019年下旬,阿里与虎牙争相推出了“古桃”与“花夏”两款社区平台app,均是定位于汉服用户,搭建沟通交流的社区,提供热门店铺里销售的热卖款服装,以及与汉服相关的配饰和周边。 但好景不长,古桃与花夏app均在上线仅一年出头的时间便宣告停止运营。 图片来源:古桃app公众号 尽管汉服爱好者众多,消费规模也相当可观,但毕竟是一个相对小众的群体。除了需要有完整的产业链及优秀的交流社区平台之外,消费人群拥有充足的购买力依然是汉服市场的重中之重。 “山店”逼死原创,维权迫在眉睫 汉服市场的日益庞大对于许多商家来说本应是一件开心的事,但有人欢喜有人忧,自己的原创设计汉服被他人抄袭,让许多原创汉服商家十分苦恼。 乱象丛生的市场,在质量、定价等方面还缺乏一定的标准,可大量山寨涌入市场,必然会压缩许多原创正版汉服的市场空间,这一切都非常影响其出圈。 网红曹县曾是做传统服饰与戏服起家,目前市面上有95%的山寨汉服来自于曹县。2020年曹县成为汉服销售额商家第二名,仅次于广东。 许多网友认为,曹县所做的“汉服”实则为戏服或“影楼装”,认为其打着汉服的tag在蹭热度。 除了原创店铺对山寨的打压之外,许多汉服爱好者也自发组织了协会,定期公示涉嫌抄袭的汉服商家。 但这似乎也并不会影响山寨店铺的抄袭之路,浑水发现,该事件与“短视频”侵权乱象十分相似,商家维权难也是在于如何定义抄袭,因为抄袭的界定非常模糊。 对于中国汉服消费者对“山寨”汉服的态度,艾媒咨询曾在2019年做过分析,有34.7%的汉服爱好者对“山寨”汉服持中立态度。大部分爱好认为“山寨”无伤大雅,个人有个人的消费选择。 图片来源:艾媒咨询 通过了解,服装成品会涉及以下几个类型的知识产权:品牌商标权、服装设计作品版权、成品外观设计专利权。 也就是说,原创汉服店铺可以对自己的汉服产品申请商标保护,如在经营过程中发现侵权,可以直接起诉山寨店铺。 但抵制“山寨”并不是抵制平价,而是抵制抄袭、保护版权,因为市面上同样有低价却良心产品,只有保护原创设计、提升版权意识,汉服市场道路方能越走越好。 — END — 【蓝鲸浑水】聚焦泛互联网行业 提供最具价值的商业故事 点击阅读原文,下载《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》,提取码: qa3b 浏览 29点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享举报评论图片表情视频评价全部评论推荐 道阻且长_再探矩阵乘法优化GiantPandaCV0DAO年终盘点:光环加身,道阻且长 |链捕手链捕手0年终盘点 | 国货美妆的“梳妆台战争”:光荣之路,道阻且长阑夕0你穿的汉服很美,但十有八九是山寨导读:穿汉服早已不是小众社群的自娱自乐,发髻高束的姑娘随处可见,裙袂飞扬的明星也不在少数。撰文:行者、姜柳、杨睿贤、林姗蓉、胡耕硕设计:朱歆玥、翁卓异、黄柔双来源:谷雨数据-腾讯新闻(ID:guyudata)未...大数据DT0机器人马拉松!德国人形机器人挑战「90分钟早餐管家」,道阻且艰新机器视觉0“逼死”产品经理的是什么?Kevin改变世界的点滴0【广东女】97年明媚少女,可盐可甜的小姐姐想脱单|心若有所向往,何惧道阻且长~17coding技术博客0神仙APP!彻底逼死付费软件!小詹学Python0神仙APP!彻底逼死付费软件!Python绿色通道0千万别更新!且用且珍惜一锅汤软件0点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享举报