没两把刷子，品牌们还是远离饭圈吧！

是新朋友吗？记得先点蓝字关注我哦～

文/调皮电商 木芯

1

今天看到一个很迷惑的新闻。汇仁肾宝疑似被人引导，卷入饭圈撕逼，结果被粉丝整理素材疯狂举报。

事情是这样的：

偶像A与偶像B合作了一首歌，A的粉丝为了拉踩，讽刺B的声音听着像肾虚，粉丝还心机地私信了汇仁肾宝官博蓝V账号，吸引蓝V参与互动。

不知底细的蓝V经不住流量的诱惑，蹚进这摊浑水，抖了一些不合时宜的机灵。

这自然惹恼了偶像B的粉丝。

他们先是整理搜集了汇仁肾宝的各种黑料，材料一看也是经过筛选，个个自带流量，包括侮辱女性（三八节马上就要到了），蹭冬奥热度等。

让人惊讶的是现在粉丝的举报智慧，那叫一个稳准狠：

“清朗期间无视清朗规则”是针对微博管理员的施压；

“转赞评超3万”的证据固定是法律后果；

“恶意营销”的指控直指315；

“质疑产品的专业程度”更是掐中品牌脉门。

在这样的精准打击下，汇仁肾宝官博很快做出回应，称自己“无意冒犯他人”。

但粉丝们对此并不满意，继续在转发评论中集结，分享举报话术和途径，要求市场监管总局严查。

这件事最让人细思极恐的地方在于，以前通常是品牌的新媒体运营自己作死踩了雷，这次居然是被A的粉丝“钓鱼”了？

你想这粉丝得精明到什么程度了，不仅一手打造了段子素材，还以流量为诱饵让蓝V傻乎乎跑出来给自己做数据“打工”。真真是螳螂捕蝉，黄雀在后。

2

举报文化与饭圈一直有颇深的渊源。

最早进入大众视野的粉丝集中举报，是两年前的肖战粉丝风波，又称227事件。2020年2月27日，肖战粉丝因不满一篇以肖战为原型的同人文，进行有组织的不断举报，导致作品下架，网站被封。此举引发多个小众文化圈联合起来，抵制肖战及其粉丝。

该事件在网络舆论影响颇大，最终引发多个部门重拳出击整治“饭圈文化”，也是上文粉丝所指“清朗”行动的来由。只是没想到，这个整治饭圈文化的行动，居然还成了粉丝撕逼举报对家的新理由……

不过，饭圈这个有毒的技能，实在太好用了。似乎正随着年轻粉丝的活学活用，扩散到社会的各个角落。

3月5日，南昌一场演出宣告临时取消，主办方给出的解释也是遭到恶意举报。

演出人员都已经到南昌了，很多观众特意从外地赶到了南昌，却被告知演出取消。

据网友爆出的群聊截图，怀疑是部分没抢到（免费）票的网友，对主办方产生不满，于是抱着“都不要看了”的心态恶意举报，最后还真的成功了。

这两年，因为疫情，类似抢不到票就以防疫为名举报，搅黄活动的事情，成功率不要太高。即使活动按照手续通过了报备，举报的人一多，为防出事基本都是叫停。

有的品牌遇到类似的问题，会通过公关找到举报人，结果吃惊地发现“有些人举报不是为了赚黑钱，就是为了搞死你。这些人普遍很年轻。”

这和我们熟悉的五毛党、黑公关完全不同的逻辑，混合着自我中心的偏执和理想主义的狂热，也许在小圈子里还是维护“公平”的英雄。

3

客观地说，年轻人喜欢举报，并不完全是一件坏事，它说明年轻人已经普遍具有“当权益受到侵害时要拿起武器保护自己”的意识。

作为商家，我们也必须要适应这样有高度权利意识的新生代，尤其要警惕，很多过去没问题的做法，不代表现在也没问题。

比如，2018年，李彦宏曾在某大会上公开说“中国人愿意用隐私交换便捷性”，当年只是稍有争议，现在你看有谁敢公开说这种话吗？

还有汇仁肾宝被粉丝搜集的那些黑料，虽然“侮辱女性”的帽子扣得稍微有点大，但低俗的男性视角，在今天的互联网，已经非常不合时宜，被揪出来骂只是早晚的问题。

当然，这也跟汇仁肾宝定位的消费人群有关。如果不被流量诱惑，不抖这个机灵，也许它在自己的圈层里可以自得其乐。说到底，品牌年轻化，是很多类似品牌想找到突破又不得其法，甚至弄巧成拙的课题。

不过现在的问题可能是，被滥用的举报，正在加剧社会的对立。

抢不到票的恶意举报，让演出取消。不想让孩子玩游戏的家长，举报游戏角色衣着暴露，想方设法让游戏下架。没时间辅导孩子功课，就举报老师在家辅导了自己的孩子。

如此荒唐的建议，在“回应群众关切”的外衣下，有关部门还不得不表示“感谢”和采纳，甚至在舆论的压力下，处罚教师了事。这种怕担责任的懒政，正是助长恶意举报的温床，也让真正的社会问题，得不到重视和解决。

关键是，大家举报的动机不是游戏规则有问题，单纯只是自己没有占到便宜。这就很可怕了。

因为只要游戏规则是公平的，作为成年人就应该接受有差异的结果。永远都会有抢到票和没抢到票的人；也永远会有爱玩游戏的人，和管不住孩子就想让游戏消失的家长；还有工作性质和时间不允许TA辅导孩子的家长，和本身就是老师的家长。不在规则上举报，只针对结果举报，除了造成不同立场的人彻底决裂，互撕，没有任何积极意义。

以肖战粉丝的227事件为例，即使后来肖战亲自出面道歉，并恳请粉丝停止对立，但肖战粉丝的“战斗力”从没有调低过，与小众爱好者和路人网友的摩擦时有发生。

潘多拉的魔盒一旦打开，就很难关上了。

新建直播电商交流群，欢迎加小编入群！实名制入群真诚交流，需提供信息：姓名-公司-地区

1	美团减费，减了个寂寞
2	藏在统计公报细节里的中国
3	俄罗斯：输赢皆败；乌克兰：会拖就会赢

我知道你在看哟