一场为爱尖叫晚会透露三个“风向标”

一年一度的爱奇艺尖叫之夜晚会，今年尤为有趣。虽然一直以来都以大咖和科技为主打，但今年2021爱奇艺为爱尖叫晚会，将这两者结合得颇为空前。

这种“空前”从观众的反应中就可见一斑：#陈伟霆演张东升# #肖战余年舞台# #任嘉伦跳女团舞# #金晨洛神舞# #秦岚眼角的泪是雪花#……这些热门话题频频登上热搜，即便到了第二天依然霸占着微博热搜榜，总阅读量超过10亿，讨论量近百万。

哪怕抛开数据，在这场晚会的定义中，“空前”也可以一窥究竟：全球首台多画面互动直播超级晚会。划重点，注意关键词——互动和多画面。

一方面是与用户的多维互动。决定晚会节目顺序的不是导演组，而是观众通过定制H5页面投票来决定；限定组合互动投票在节目流程中穿插多轮，用户通过投票选择一人进行当晚限定组团，成团后一人即时排练、即时登台演出。值得注意的是，整个投票过程在Phone、PCW、TV三端实时弹出投票互动界面，给观众带来内容和互动的侵入感体验。

另一方面则是多画面。这是行业首创大型直播节目中的多画面同屏观看，直播过程中，同时呈现晚会现场的每个区域，包括晚会的主画面、等候区、后台区、戏剧区，用户可在同屏的四个画面中自由选择切换。

事实上，爱奇艺尖叫之夜自诞生之日开始，便一直用行业最顶尖的科技感装点文艺届的行业聚会，其本身就是一个行业标杆，解读其技术与内容的结合，是对整个行业用户变化、技术迭代、基础大环境的一种解析和展望。

台上一分钟，台下十年功

本届为爱尖叫透露出的最鲜明风向标就是，把选择权交给用户、给用户强互动体验是未来趋势。

事实上，“互动”这个关键词在视频行业是老生常谈，赛道里的头部玩家都在围绕其做大量文章，但这和背后需要强有力的技术革新来加持，技术不过硬，就不是给用户“完美的互动体验”，而是“搬起石头砸自己脚”了。

从本次晚会来看，爱奇艺在互动这个方向上的探索，正呈现出厚积薄发的架势。

一个例子足以证明。拿晚会大亮点投票来说，众所周知，实时投票技术难点颇多，主要集中在两点：效率和稳定。

首先是效率，由于投票结果会决定节目走向，需要及时展示，对计票实时性、准确性提出了更高要求；其次是稳定，直播互动投票多轮且并发量大，说白了就是不仅频次高，还数量大，对稳定性的要求可见一斑。

爱奇艺的解决办法是这样的。

• 最大化提升实时效率：为了确保在投票结束后1分钟内就能完成所有计票工作，爱奇艺技术团队针对投票结果，利用多重组合技术，在投票的同时进行近实时的计票，最大限度减小延迟，以此最大化提升实时效率。

• 最大化保证稳定性，不让任何一个bug影响全局：提前进行高可用部署，每一个环节都部署至少两个机房，确保即使在一个机房出现故障的情况下，另一个机房仍然能确保直播过程的正常进行。

台上一分钟，台下十年功。

几十分钟的实时投票互动背后的技术能力，得益于爱奇艺长年累月在海量用户服务方面的技术基础设施和经验积累。据产业新经济（yinghoo-tech）了解，爱奇艺早就搭建了适合百万级在线用户的实时交互服务，为直播赋能实时互动，支持用户投票决定节目后续进展等创新玩法，不光是技术的高可用，更是从整个流程和应急预案方面的高可用。

再往深里看，这种无论是单点技术还是整个流程的设计，背后都得益于爱奇艺一以贯之地，用技术拓展内容边界的一系列探索。

几个行业首发原创功能就是最佳案例。

以整合了多项先进技术的奇观为例，用户可以在观影过程中通过奇观快速获取视频背后的信息，比如识别视频中的明星人物、卡通角色、背景音乐和台词梗等。这带来的意义是，用户不仅可以沉浸式体验观影，还授予用户观影主动权，让其从被动接受信息转换成参与探索信息的过程，而以此积累下的数据也可应用于内容营销。

对于爱奇艺而言，这样的玩法创新，也是在拓展娱乐生态新入口，打开流媒体新的想象空间。

从数据来看，这种黑科技让观众颇为买单。截至今年7月，奇观累计使用量已超20亿次，在爱奇艺App中，奇观7月日均使用人次相较于上月增长超30%，用户反馈热烈。

除了酷炫的技术，在小功能上，爱奇艺也不断垂直挖掘。弹幕就是一个极具代表性的产品，从它身上可以看到爱奇艺对单一功能不断迭代创新的韧性，即便产品小，也能不断玩出新花样。

2019年爱奇艺通过技术创新推出弹幕可回复功能，并将单一弹幕升级为角色弹幕、系统弹幕、梗弹幕、上墙弹幕等多种形式，这无疑升级用户弹幕互动体验。到了2020年，爱奇艺又将红包玩法叠加到弹幕身上，只要打开弹幕就能开启红包雨，如此一来，提升了网友的追剧热情。

此外，还有囊括分支剧情、多视角的互动视频等技术和应用等。

值得注意的是，这些功能并不是纸上谈兵，都已广泛运用于大量的影视剧和综艺，并已证明了其价值的真实性。就拿互动视频技术来说，在爱奇艺热播剧《爱情公寓5》中的第13集以互动剧形式上线引发用户热情参与。该集互动剧名为《弹幕空间》，通过运用互动视频标准的“分支剧情”能力，共设置16个互动节点，推动剧情走向两大结局，用户的不同选择将引发不同的剧情。

这种互动玩法带来的成绩是，数据显示，进入到互动剧情的观众中，97.4%主动参与了互动，人均互动6次以上。

开启变革的新序章

从产业的角度来看，互动视频并不只是形式上的革新，而是开启了视频行业变革的序章。

这样的革新不止于形式、技术的革新，更是产业链、商业模式等多维的变革。同样以此次“为爱尖叫”为例，其中的“一屏四看”模式，打开了大型直播节目的新姿势。

事实上，早在今年爱奇艺自制综艺节目《青春有你》的首次公演中，爱奇艺便采用了“一屏双看”的模式，用户既能观看全舞台主视频，还能同时观看自己喜爱的训练生的个人直拍。这种多视角观看模式的背后是爱奇艺互动视频标准的“视角切换”能力，它为用户带来更个性化、更沉浸的观看体验，更开创国内大型综艺节目支持多视角画面同时观看的先河，为技术赋能综艺内容提供了新范式。

一屏多看的形式，自推出起就受到了粉丝的广泛欢迎，这其中的原因不言而喻：

•  一方面，互动满足了用户的不同的观看需求。大型综艺节目所囊括的明星众多，直播前的用户诉求不同，A明星的粉丝当然想要更多A明星的曝光，用“一屏四看”的方式，便能够尽可能满足不同粉丝的观看需求。

  
  

• 另一方面，互动能够不断拉近直播、idol与用户之间的距离。离的更近，观看更清晰，观看时间更长，相应的互动频次就会更高，更容易提高粉丝黏性，这也是整个商业环境的趋势。

如今的互联网，正在经历了从“流量时代”到“用户时代”的变迁，在整个内容行业来说更是如此。不仅需要点击、浏览，更需要平台与用户之间的深度沟通和深度运营。而互动视频则正是视频行业从简单的“视频点击量”到“内容表达连接用户”的新方式。

这也与当下大火的“粉丝经济”不谋而和。如今的粉丝经济早已被宽泛地应用于文化娱乐、销售周边、提供服务等多领域。通过社交媒体平台，以某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈、给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务、最终转化成消费，实现盈利。这便是基于粉丝与idol之间的“强黏性”和“强转化”。

而互动视频能够与粉丝经济建立起正向循环，二者打造了更加成熟的商业模式。

一场“为爱尖叫“晚会背后透视了整个视频行业的风向标和商业发展潜力，但行业的脚步还不止于此。就像爱迪生发明了电灯，但对于电的广泛应用还需要更多的探索，而视频行业的互动大潮，还需要更广泛的“方法论+工具+内容样本”，这也是爱奇艺持续推动行业变革的艰巨任务。