出圈两周年，董宇辉比俞敏洪更迷茫
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2024-06-12 18:05
董宇辉出圈两周年
没想到，董宇辉已经火了两年了。
近日，“与辉同行”账号发布了一个纪念董宇辉出圈两周年的视频，在视频结尾处，董宇辉向粉丝表示感谢“难忘的两年，感谢大家的陪伴与厚爱”。
6月9日的董宇辉两周年纪念专场直播更是吸引了大量粉丝涌入直播间，开播不到5分钟，直播间人数就突破了10万，整场直播的观看人次超过2500万，销售额高达5000万元，点赞数突破21亿。
新东方教育科技集团CEO周成刚也在社交平台上晒出了他和俞敏洪、董宇辉的合照，配文：“好久没和俞老师及宇辉一起吃饭了。今天小聚，也顺便祝贺宇辉和东方甄选出圈两周年。”
图源：抖音@与辉同行
时间回到2021年7月，“双减”政策发布后，教培行业迎来巨变，新东方不得不转型发展。同年12月28日，新东方宣布推出直播带货新平台——东方甄选。
开启直播半年后，也就是2022年6月9日，东方甄选终于有了起色。
6月9日那天，董宇辉坐在镜头前，拿着白板，用中英文双语直播带货，还把大米和人类乃至宇宙历史联系在一起，“我说的数万亿年之久，去年中国人的平均寿命是78.1岁，你还有足够多的时间攀一座山，爱一个人，来一次东方甄选的直播间，买一单五常大米，和爱的人煎一次牛排，吃一碗香喷喷的米饭，平安喜乐地过好你这一生，这就是浪漫。”
随后，“新东方主播”“最有文化直播间”“新东方转型直播间双语带货太卷了”等相关词条登上热搜，网友纷纷涌进直播间，围观“文化人”带货。
这种别具一格的直播带货方式也让董宇辉命运的齿轮开始转动。次日，直播间直接涨粉47万，不到一周后，直播间的粉丝量更是突破千万。
两年来，董宇辉一路高歌猛进，从新东方一名寂寂无名的英语老师，转型成为了抖音头部带货主播，背后承载的辛勤与汗水，也只有镜头背后的他才能深切体会。
近日，董宇辉在参加节目时就自爆，过去两年自己的睡眠质量特别差，“每天要吃好多片安眠药。”“运气好的话2点左右能睡着，运气不好的话3点再吃几颗安眠药。”
令董宇辉更痛苦的是住在老家的父母经常被供货商骚扰，“每天家中都有陌生人来访，家里经常紧闭大门。”为此，董宇辉觉得很对不起父母。
自从火爆“出圈”以来，董宇辉就曾多次公开表达过自己是非常抗拒卖东西的。但从目前的情况来看，董宇辉应该还没有放弃直播事业的打算。
小作文风波后的转变
在过去两年里，董宇辉经历过最跌宕起伏的事情，莫过于“小作文风波”了。
去年年底，董宇辉的粉丝因“小作文”事件为他鸣不平，甚至出走东方甄选直播间以示支持，短短一周时间，东方甄选直播间就掉粉超200万。
为了化解这场危机，东方甄选创始人俞敏洪多次出面，先是免去了孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。
随后俞敏洪亲自挂帅，将董宇辉带货主播的身份提升为东方甄选高级合伙人、新东方集团董事长文化助理，兼任新东方文旅副总裁。
图源：俞敏洪抖音账号
此外，俞敏洪还为董宇辉成立了独立工作室，专注于他擅长的文旅和文化宣传工作。自此，“小作文风波”才慢慢平息了。
在经历“小作文”风波后，董宇辉更是坚定了自己的心声，他表示不希望外界将他仅仅视为一个带货主播。“那并非我的初衷，我会因此而不喜欢自己。我要按照自己的意愿过一生。”
他强调，这个世界并不缺他一个卖货的，他也不想因此成为行业顶尖的带货主播。
尽管董宇辉在公司掌握了更多的话语权，但是随着人气不断上升，董宇辉似乎又被流量束缚住了，失去了曾经的“自由”。
例如在今年元宵夜的直播中，当他被要求讲解女士内衣时，他连续三次婉拒，这一举动被部分网友误解为“歧视女性”，对此，董宇辉无奈地回应称自己只是害羞而非歧视。
之后，事件越演越烈，各种流言蜚语接踵而至，为了避免事态进一步升级，他最终选择清空微博与社交媒体“断舍离”。
图源：微博
还有不久前的湖北行户外直播，董宇辉因大量保安簇拥而遭到网友质疑“耍大牌”。尽管湖北文旅方面回应称这是出于安全考虑，但是董宇辉“耍大牌”这一印象已经刻在了一些人的心里，无法抹去。
今年以来，董宇辉不断地被推向风口浪尖，他或许真的需要暂时远离喧嚣的舆论场，寻找一个宁静的角落，给自己一段喘息的时间。
董宇辉与东方甄选难舍难分
董宇辉想要休息，但与辉同行和东方甄选又离不开他。
例如董宇辉缺席重要的618大促直播后，与辉同行直播四天累计的观看人次仅为2300万，销售额在2500万至5000万元之间。要知道，董宇辉在618大促前一天仅直播了两个小时，销售额便飙升至1000万元至2500万元。
此外，尽管与辉同行以独立工作室的形式存在，但其和东方甄选之间仍有千丝万缕的联系。天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，为受益所有人和实际控制人。
在成立工作室前，俞敏洪在直播中也明确说了，“宇辉的独立平台所产生的收入，都会计入到东方甄选，会保证东方甄选的利益”。与辉同行看似成功了，实际上东方甄选仍是受益较大的一方。
在与东方甄选“分家”后，董宇辉将与辉同行形容为“东方甄选探索新业务的直播间”。但与辉同行似乎并没有彻底摆脱东方甄选的身影，还有网友评论称，“与辉同行”就是“东方甄选”的小号。
更重要的是，人们已经将董宇辉与东方甄选深度捆绑在一起了，无论哪一方陷入舆论漩涡，都会把另一方牵扯进来。
今年1月，王海打假东方甄选五常大米，由于董宇辉带火了五常大米等一众爆品，产品出问题后，已经出走的董宇辉还是成了第一个被“问责”的人。王海在打假东方甄选南美白虾中也提到，“董宇辉在直播间特别强调配料只有虾、水和盐。”
说到底，东方甄选和董宇辉还是紧密相连、互为依存的利益共同体。这种联系犹如血脉相连，无法轻易割舍。
但是作为东方甄选的核心人物，董宇辉还是可以凭借他的话语权，为自己争取到了一丝喘息的机会。
这不，董宇辉最近就偷偷跑去录了个对话节目。
这档由抖音独家播出的访谈节目——“我爱我很棒户外电台”，通过董宇辉与一系列网红嘉宾的真诚对话，通过董宇辉与一系列网红嘉宾的真诚对话，探寻每个人背后的故事与情感。
通过这个节目，董宇辉的粉丝们得以窥见董宇辉不同以往的一面，更重要的是，这个节目十分符合董宇辉的个人兴趣，可以为他提供一个更广阔的舞台，让他能够展示自己的多元才华和深厚文化底蕴。
董宇辉多次坦言想回家不弄了，或许这档节目就是抖音留下董宇辉的方式之一，但最终董宇辉是否会继续留在直播间，还是转向幕后，都要看他个人的选择。
在职业生涯的十字路口，董宇辉也明白未来的道路并非坦途。无论如何，我们期待董宇辉在未来能够继续为观众带来精彩的直播内容，同时也希望他能够坚守自己的初心和理念。